Если вы вкладываете много денег и усилий в свое SEO-продвижение, то вполне логично задаваться вопросом, окупаются ли ваши инвестиции. Успех поискового продвижения иногда трудно измерить, потому что результаты не всегда являются прямыми и немедленными. Тем не менее есть способы определить, движетесь ли вы в правильном направлении.
Сколько времени занимает SEO?
Существует довольно много факторов, которые влияют на то, когда вы должны увидеть первые результаты. В основном это зависит от того, насколько конкурентноспособны ваши ключевые слова и рынок в целом. Реальные сроки результатов SEO обычно составляют от 3 до 6 месяцев. Однако, если вы работаете на высококонкурентном рынке, это может занять до года.
Многие компании используют долгосрочный подход к поисковому продвижению, потому что понимают, как получить высокую отдачу от инвестиций. Когда SEO работает, вы можете ожидать увеличение трафика, потенциальных клиентов и продаж на более стабильной основе.
Как измерить эффективность SEO?
Если через пару месяцев вы не попали на первую страницу Google по ключевым словам, не расстраивайтесь. Это еще не значит, что вас обманули. Но есть несколько ключевых показателей производительности, которые помогут проверить работу по поисковому продвижению.
Показы
Показы — это количество раз, когда ваш сайт появляется в результатах поиска без кликов. Это хорошее место для начала, потому что, когда начинается работа по оптимизации ключевых слов, в большинстве случаев вы не сразу попадете на первую страницу. Проверить свои органические показы можно через сервисы Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, а также CTR (Click-Through Rate) для определения качества сниппета.
Показатель работоспособности вашего сайта становится лучше
Многие инструменты анализируют ваш сайт и дают ему оценку работоспособности. Если показатель улучшается, значит, поисковая оптимизация приносит результат.
Обычно для этого используют такие сервисы, как Ahrefs и Semrush. Они измеряют общее состояние вашего веб-сайта не только с точки зрения SEO, но и с точки зрения возможности сканирования, неработающих ссылок и других важных показателей, которые могут косвенно влиять на рейтинг в поисковой выдаче.
Например, Ahrefs измеряет DR (Domain Rating) по шкале от 0 до 100. Чем выше рейтинг, тем сильнее и авторитетнее ваш сайт.
Трафик из органического поиска
Посмотрим правде в глаза, ранжирование не является конечной целью SEO-стратегии. Основная задача – увеличить трафик и продажи. Таким образом, именно увеличение органического трафика является главным признаком того, что поисковое продвижение работает. Не забывайте, колебания – это нормально.
Страницы ранжируются выше
Если вы публикуете много нового контента, это может объяснить увеличение органического трафика. Однако если ваши старые страницы также имеют более высокий рейтинг, то усилия по поисковой оптимизации безошибочно приносят результаты. Это значит, что было отработано большее количество ключевых запросов и охвачена более широкая семантика.
Посетители проводят больше времени на вашем сайте
Еще одна вещь, на которую стоит обратить внимание, — это то, сколько времени люди проводят на вашем сайте. Параметры, которые здесь нужно отслеживать:
- Добавление товаров в корзину или отправка формы заявки.
- Количество заказов из поиска.
- Прибыль с заказов, пришедших из поиска.
Показатель отказов — это процент людей, которые посещают ваш сайт, а затем покидают его, не предприняв никаких действий.
Почему это имеет значение? Если люди посещают ваш сайт, а затем быстро уходят, это означает, что на вашем сайте что-то не так:
- Ваш контент может быть неинтересным.
- Ваши призывы к действию могут быть недостаточно привлекательными.
- Ваш сайт может быть неудобным для пользователя.
- Возможно, ваш сайт загружается слишком долго.
Увеличивается коэффициент конверсии
В центре того, почему люди инвестируют в SEO, находятся результаты, которые они надеются получить: больше трафика, потенциальных клиентов и увеличение дохода. Однако коэффициент конверсии зависит от многих параметров:
- Качество трафика.
- Юзабилити и дизайн сайта.
- Этапы воронки продаж.
- Ценовая политика и полнота ассортимента компании.
- Условия доставки (при ее наличии).
То есть к SEO относятся не все факторы, а некоторые только косвенно. Но есть то, на что специалист может повлиять:
- Используются лучшие ключевые слова для таргетинга.
- Контент более привлекательный и написан лучше, чем у конкурентов.
- Сайт в целом выглядит более авторитетно, поэтому люди больше вам доверяют.
Заключение
Вам не нужно иметь все вышеперечисленное, чтобы знать, эффективно ли работает ваше SEO-продвижение. Достаточно иметь один или два показателя, чтобы быть уверенным. Но помните, успешная SEO-стратегия требует времени!