Всякий раз, когда речь заходит о поисковой оптимизации и контекстной рекламе, мы говорим о разных методах интернет-маркетинга.
Как владелец веб-сайта, вы можете столкнуться с дилеммой между выбором правильной формы продвижения. Наиболее популярными и действенными вариантами являются SEO и PPC (pay-per-click). Данные направления различны, но они не исключают друг друга.
Контекстная реклама может дать требуемые результаты уже на начальных этапах продвижения. С другой стороны SEO потребует много времени и усилий. Понимание динамики, преимуществ и недостатков каждого из них даст вам знания, необходимые для продвижения вашего бизнеса на новый уровень.
Что такое поисковая оптимизация?
Поисковая оптимизация улучшает видимость страницы или сайта в результатах поисковых систем. Как это может помочь вашему бизнесу? Разные люди ищут разные вещи онлайн. SEO может быть мощным инструментом, который свяжет вас с потенциальными клиентами. Ведь вы можете помочь им решить проблему и стать ценным ресурсом.
Как это работает?
Поисковые системы, такие как Google, хотят предоставить своим пользователям самую надежную информацию, которая будет четко отвечать их запросам. Поэтому поисковик сканирует веб-сайты и оценивает, насколько легко читать и перемещаться по ним. Самые удобные награждаются высоким рейтингом в поисковой выдаче.
Работа специалистов включает в себя контент-маркетинг, оптимизацию на странице и оптимизацию вне страницы. Если вы хотите узнать больше, советуем вам прочитать нашу статью о SEO-продвижении.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама – это объявления, которые появляются в результатах поисковой выдачи, а также на веб-страницах на основе их содержания. Например, это может быть реклама кроссовок в статье о беге. Это работает за счет сегментирования объявлений на основе ключевых слов и тематики сайта.
Чем больший бюджет вы вкладываете в свои кампании, тем больше посетителей сайта вы получаете. Ценность контекстной рекламы в безопасности, простоте и доступности реализации.
SEO и контекстная реклама: в чем разница?
Расположение. При SEO-продвижении Google самостоятельно определяет позицию, на которой будет расположен сайт в результатах поиска. Попасть в ТОП-10, а потом и выше — реальная, но не самая быстрая задача. Контекстная реклама сразу разместит ваше объявление на странице результатов поиска там, где вы хотите ее видеть при соответствующей оплате.
Скорость результата. PPC используется, когда вам нужен быстрый результат в привлечении клиентов, ведь эффект будет заметен сразу после запуска. А вот минимальной отдачи от SEO нужно будет ждать как минимум месяц.
Финансы. Пока на вашем счете рекламной кампании есть деньги, вы получаете трафик, но как только он заканчивается, трафик пропадает. SEO, в свою очередь, дает долгосрочный эффект.
Цели. Задача контекстной рекламы заключается в привлечении на сайт вашей ЦА и получении максимально возможной конверсии посетителей сайта в клиентов. Поисковое продвижение преследует другую цель — повысить рейтинг в поисковых системах и обеспечить высокий уровень доверия пользователей.
Преимущества совместной работы контекстной рекламы и SEO
На основе всего сказанного выше попробуем подвести итог. Поисковая оптимизация со временем обеспечит сайт базовой посещаемостью. Контекстная реклама станет незаменимым инструментом для достижения краткосрочных маркетинговых целей.
Каждый из методов актуален в определенных ситуациях. Например, люди чаще обращают внимание на рекламу, чем на обычные результаты поиска. Снабдите ее контекстом своего бренда, и она превратится в мощный инструмент продвижения.
Так как SEO и PPC используют одни и те же ключевые слова для поиска, то велика вероятность, что ваш сайт будет представлен дважды: как реклама и как часть органической выдачи. Но это не проблема, а преимущество. Некоторые пользователи не стесняются кликать на рекламные объявления, но есть и те, которые им не доверяют. Если ваши ссылки появляются в обеих областях, шанс встретить своего потенциального клиента увеличивается в два раза. При наличии приличного бюджета рассмотрите сочетание обоих направлений и постарайтесь получить максимальную выгоду от каждого инструмента.