Как правило, в этот день люди дарят друг другу валентинки в виде сердечек, с признаниями в любви, предложениями или просто шутками.
По установившейся издревле традиции, юноши в этот день посылали своим возлюбленным подарки, а также письма и стихотворения, в которых выражали свои чувства и пожелания.
Празднование памяти святого Валентина было установлено как почитание его мученичества, без какой-либо связи с покровительством влюбленных.
Однако, стоит отметить, в некоторых странах день 14 февраля сопроваждается своеобразными, порой милыми и трогательными обычиями.
По результатам исследования сервиса SuperJob, отечественные граждане отдают предпочтение празднованию схожего по смылу дня семьи, любви и верности. Праздник отмечается 8 июля с 2008 года, в день памяти святых благоверных Петра и Февронии Муромских, живших в XIII веке. Символом праздника является ромашка (в редких случаях, незабудка) - цветок, пользующийся популярностью у влюбленных и символизирующий лето, чистоту и невинность. В этот день во многих городах семейным парам, проживших в браке длительное время. Некоторым парам вручают медаль "За любовь и верность". На одной из ее сторон изображена ромашка, а на другой – Петр и Феврония.