В наступившем году мы с вами наблюдали любопытный феномен. Вышел фильм про персонажа, известного всем с детства – ушастого, но обаятельного монстрика Чебурашку. Постойте, вас возмутило, что героя из детской книжки назвали «монстриком»? А вы сами подумайте, кто он и что такое «монстр». Собственно, кто такой Чебурашка? Обезьяна, медведь? Да кто ж его знает? Остается назвать его монстром, то есть – неизвестным животным. Ведь монстрами, например, называются даже самые безобидные твари в видеоиграх, скажем, зайцы или какие-нибудь ходячие капли.
Однако мы отвлеклись. Так вот, указанный фильм неожиданно стал… самым кассовым в чуть ли не всей истории российского кино! Поразительно, не правда ли? Казалось бы, фильм не содержит в себе никакой новой или особенно привлекательной идеи. Это вам не «Аватар» (у которого, кстати, должна выйти вторая часть), не еще какой-нибудь крутой блокбастер с графикой, экшеном и спецэффектами. Не скандальная лента, наподобие «Пятидесяти оттенков серого», которую мало кто не пинал (и книгу, и фильм) за глупый сюжет, пошлость и в целом низкий уровень исполнения, но пошли смотреть многие. Не чего-то еще умопомрачительное и с нетерпением ожидаемое. Нет, нет и нет! Мы увидели простой и уютный фильм на давно уже всем известный сюжет, по сути – римейк советского кукольного мультфильма. Ну что здесь особенного? Совмещение 3D-графики и живой игры актеров? Пф, видали, и не раз. Еще что-то? Даже и не знаю…
Так в чем же секрет успеха ленты, можем ли мы научиться у нее чему-то? Как, имея исходно вполне, вроде бы, средние данные, взлететь на вершину? Кстати, Чебурашка популярен не только у нас. В далекой Японии он тоже стал звездой, причем настолько крупной, что азиаты купили права у «Союзмультфильма» и теперь снимают с известными героями какие-то свои ленты. Скажу вам по секрету, что даже у японской полиции имеется официальный маскот, заметно напоминающий нашего ушастого героя. Хотя, надо полагать, сходство тут случайное, но все равно – показательное.
Итак, чтобы ответить на поставленный вопрос, надо зайти с несколько иной стороны. Чебурашка не существует в вакууме и не является чем-то уникальным. Легко заметить, что разного рода милые, плюшевые создания неизменно пользуются популярностью. Возвращаясь в уже помянутую Японию, можно вспомнить такого персонажа, как Пикачу – одну из ключевых фигур популярного мульт-сериала «Покемон». Кстати, название расшифровывается как «карманные монстры», и это дает нам право причислить и Чебурашку к монстрам, поскольку он в целом близок к японским зверушкам. И мы привели лишь тот пример, который первым пришел в голову, а на самом деле таковых можно найти множество. Что же делает таких существ настолько привлекательными?
Да, действительно, эдакие игрушечные и пушистые персонажи многим нравятся. Сюда же стоит отнести и плюшевые игрушки – они иной раз пользуются спросом даже у взрослых. У вас есть какие-нибудь идеи на эту тему? Знаем, что есть, а потому высказывайтесь, покажите свой ум и эрудицию! Но не торопитесь. Пока вы думаете, позвольте высказать пару идей нам.
Откуда взялись плюшевые игрушки, на что они похожи? Разумеется, на детенышей различных животных. В первую очередь – млекопитающих, но не обязательно, ведь маленькие крокодилы (все помним Гену?) тоже популярны. Как мы видим, детеныши животных зачастую кажутся людям милыми и симпатичными, они вызывают желание потискать их, погладить. Это – инстинктивная реакция, заложенная природой в подсознание человека с определенной целью. Защитить слабых и неумелых детенышей от угроз внешнего мира, стимулировать у взрослых желание заботиться о них.
Не сложно догадаться, как такая реакция вызывается. Если внимательно присмотреться к щенкам, котятам, львятам и тому подобному, можно обнаружить специфические особенности строения их тел. У них крупная, по сравнению с остальным телом, голова и укороченные выступы на ней (нос, челюсти), большие глаза, сглаженные выступы. Короткие и довольно толстые лапы, часто – некоторая полноватость. Этим детеныши отличаются от взрослых, и, видя такие особенности, человек инстинктивно проникается приязнью к таким существам, ведь у его собственных детей похожее строение. Добавим сюда и то, чего у человека нет – шерсть (у детенышей – мягкую, пушистую, блестящую). Она тоже добавляет очарования, поскольку ассоциируется с чем-то приятным, теплым, успокаивающим. Тысячелетиями люди использовали шкуры животных, чтобы согреться, и потому мех кажется им привлекательным. Вспомним модниц, готовых тратить на шубы любые деньги, и упорно носить их даже несмотря на отсутствие сильных морозов.
Следовательно, толковый художник, зная все эти тонкости, может создать персонажа с ними. Как тот же Чебурашка: у него большие уши, круглые глаза, короткие лапы, плотное туловище, он покрыт шерстью. Казалось бы, что в нем особенного, но тем не менее многие, едва взглянув на него, проникаются симпатией. Такому персонажу не нужно даже ничего и делать, ведь аудитория уже у его ног.
Между прочим, верно и обратное. Коварные авторы могут воспользоваться всеми этими милыми чертами, чтобы добиться неожиданного эффекта. Какого? Мы ведь не просто так назвали Чебурашку монстром. Существует немало фантастических фильмов, балансирующих на грани жанра хоррор, где на первый взгляд миленькие создания творят различные пакости или хотя бы ведут себя сомнительно. Помните известные серии «Зубастики» и «Гремлины»? Вот там использовался тот самый принцип. Пушистые и игрушечные создания вытворяли нечто далеко не безобидное. Тут авторы весьма сурово обращаются с инстинктом, когда первое впечатление зрителя – расслабленное, умиротворенное – выворачивается наизнанку. Мозги становятся набекрень, и мы не знаем, то ли умиляться нам, то ли морщиться от отвращения. Такой фильм (не только фильм, но в нем визуальный образ создать проще) точно не оставит зрителя равнодушным!
В несколько ином ключе тот же прием используют создатели аниме. Они придают персонажам, особенно женским, столь же миловидные и детские черты, а потом добавляют к образу совершенно недетские свойства. Эротичность – и это только в самом невинном случае. Ничуть не реже можно встретить персонажей безумных и кровожадных (и в то же время, не утративших сексуальности). Зритель, глядя на них, не знает, что ему делать: бояться, презирать, умиляться или испытывать вожделение? Все эти чувства, сливаясь в один коктейль, производят сильное впечатление. Думается, не в последнюю очередь с этим связан секрет успеха аниме, когда оно из чисто локального явления превратилось в культурный феномен глобального масштаба.
В общем, с дизайном разобрались. На этом все, других причин успеха у Чебурашки нет? Пожалуй, можно добавить кое-что еще. Фильм появился в весьма подходящий момент. С одной стороны, у него не нашлось сильных конкурентов, ведь, как мы помним, из России ушли все крупные западные кинокомпании. А с другой – все мы помним, какое теперь время. Тревожное, полное дурных новостей и общественных потрясений. С самого начала 2020-х годов судьба трясет нас, словно грушу. На этом фоне многим хочется найти тихий уголок, где можно отдохнуть душой, встретить нечто уютное и ласковое. Подобные фильмы предоставляют такую отдушину и потому легко достигают успеха именно в такие времена.
Вот, думается, все секреты Чебурашки. А вы как думаете, в чем причина его успеха? Быть может, вы тоже знаете несколько трюков, способных априори дать фильму или книге возможность заработать несколько очков?