Погода влияет на настроение людей, однако подтверждение этому факту удалось получить не так давно. В исследовании помогли социальные сети, ведь именно там пользователи часто оставляют информацию о своем эмоциональном состоянии в определенный момент времени.
Масштабный анализ влияния погодных условий на настроение россиян провел исследователь из Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Сергей Сметанин. Он изучил записи пользователей, зарегистрированных в социальной сети «Одноклассники». Всего было проанализировано 2,76 млн постов, опубликованных 1,31 млн уникальных пользователей из семи росссийских городов: Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Новосибирска, Самары, Ростова-на-Дону и Краснодара. Исследуемый период — два года, с марта 2019 по март 2021 года.
Оказалось, что наиболее позитивное настроение демонстрируется при максимальной среднесуточной температуре от +20°С до +25°С, слабом ветре (от 5 до 11 км/ч), а также при резком потеплении по сравнению с предыдущими сутками на 20 и больше градусов (например, с -5°С до +15°С).
«Одноклассники» были выбраны, как поясняет исследователь, поскольку это одна из самых крупных социальных сетей в России. При этом ее используют люди разных возрастов, в том числе пользователи с низким уровнем владения цифровыми технологиями.
Необходимые данные были получены из базы ОК Data Science Lab. Тональность полученных постов классифицировалась с помощью специальной модели машинного обучения RuRoBERTA-Large-RuSentiment. Данные о погоде были получены через Меteostat — открытую базу, предоставляющую подробную информацию с тысяч метеостанций и мест по всему миру.
Выводы оказались очень близки к результатам зарубежных исследований. Сергей Сметанин уточняет, что характер связи настроения и погоды может зависеть от климата, экономических и социальных условий, индивидуальных различий, а также сезонности. Понимание масштабов этих взаимосвязей может иметь важное значение для социологических, психологических и медицинских исследований, отмечает автор. Статья с результатами работы опубликована в PeerJ Computer Science. Исследование такого рода было проведено в России впервые.
«Влияние погодных условий на настроение людей кажется очевидным, тем не менее исследования, изучающие такую взаимосвязь, часто показывают противоречивые результаты. За последнее десятилетие благодаря распространению социальных сетей и развитию методов автоматической обработки текстов стало возможным изучить взаимосвязи между погодой и настроением пользователей в интернете. Очевидно, что бизнесу важно знать и учитывать поведение потребителей в контексте внешних факторов для формирования специальных предложений и акций», — говорит научный руководитель проекта, профессор департамента бизнес-информатики Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Михаил Комаров.
Материал впервые был опубликован в 2023 году
Психологи выяснили: ваши любимые песни могут рассказать о том, как вы строите отношения
Психологи выяснили, что нас выдает, когда мы лжем о своем отношении к другим людям