2 августа 2018 года Apple вошла в историю, став первой в мире публичной компанией, рыночная капитализация которой достигла 1 триллиона долларов. 30 апреля 2019 года Microsoft присоединилась к эксклюзивному клубу Apple, также преодолев отметку в 1 триллион долларов. 16 января 2020 года Alphabet (GOOGL) стала компанией стоимостью 1 триллион долларов, а 4 февраля за ней последовала Amazon
5 октября 2011 года Стив Джобс скончался в возрасте 56 лет. Он только что во второй раз покинул пост генерального директора Apple, компании, которую он основал. Джобс был предпринимателем до мозга костей, и история его восхождения — это история Apple как компании, наряду с некоторыми очень интересными поворотами. В этой статье мы рассмотрим карьеру Стива Джобса и основанной им компании, а также некоторые уроки, которые Apple предлагает потенциальным предпринимателям.
Как и следовало ожидать, рыночная стоимость каждой из этих компаний колебалась вверх и вниз по мере колебаний цен, и сохранение оценки в 1 триллион долларов может быть труднодостижимым. Однако тот факт, что Apple стала первой компанией, преодолевшей отметку в 1 триллион долларов, в немалой степени связан с наследием и уроками Стива Джобса.
От «синих ящиков» к Apple
Стив Джобс начал свой бизнес вместе с другим Стивом Возняком, с создания телефонных фрикеров с синими ящиками, которые использовались для бесплатных звонков по всей стране. Эти двое были членами компьютерного клуба HomeBrew, где они быстро увлеклись комплектными компьютерами и оставили синие коробки позади. Следующим продуктом, который они продали, стал Apple I, набор для сборки ПК. Чтобы что-то с ним делать, заказчику нужно было добавить собственный монитор и клавиатуру.
Поскольку Возняк занимался большей частью строительства, а Джобс занимался продажами, эти двое заработали достаточно денег на рынке для любителей, чтобы инвестировать в Apple II. Именно Apple II создал компанию. Джобс и Возняк вызвали достаточный интерес к своему новому продукту, чтобы привлечь венчурный капитал. Это означало, что они были в высшей лиге, и их компания Apple была официально зарегистрирована в 1976 году. Стиву Джобсу не хватило месяца до 22 лет, и он станет миллионером еще до своего следующего дня рождения.
Поездка на американских горках начинается
К 1978 году Apple зарабатывала 2 миллиона долларов прибыли исключительно за счет Apple II. Apple II не был современным, но он позволял компьютерным энтузиастам создавать и продавать свои собственные программы. Среди этих программ, созданных пользователями, была VisiCalc, тип прото-Excel, который представлял собой первое программное обеспечение с бизнес-приложениями.
Хотя Apple не получала прямой выгоды от этих программ, они проявляли больший интерес по мере расширения использования Apple II. Эта модель, позволяющая пользователям создавать свои собственные программы и продавать их, снова появится на рынке приложений будущего, но с гораздо более жесткой бизнес-стратегией.
К тому времени, когда Apple стала публичной в 1980 году, динамика компании была более или менее определена. Стив Джобс был пламенным провидцем с интенсивным и часто воинственным стилем управления, а Стив Возняк был тихим гением, который реализовал свое видение. Однако совету директоров Apple не слишком нравился такой дисбаланс власти в компании. Джобс и совет директоров договорились добавить Джона Скалли в исполнительную команду в 1983 году. В 1985 году совет уволил Джобса в пользу Скалли.
Разрыв в годах
Стив Джобс был богат и безработен. Хотя он и не работал в Apple, он далеко не бездельничал. За это время, с 1985 по 1996 год, Джобс участвовал в двух крупных сделках; первая из которых была инвестицией. В 1986 году Джобс купил контрольный пакет акций компании Pixar у Джорджа Лукаса. Компания испытывала трудности, но их окончательный успех в цифровой анимации привел к первичному публичному размещению акций (IPO), которое принесло Джобсу около 1 миллиарда долларов.
Вторым было возвращение к его старой одержимости компьютерами, когда он основал NeXT для создания компьютеров высокого класса. Это были дорогие машины с операционной системой, представлявшей собой наилучшую попытку объединить мощь UNIX с графическим пользовательским интерфейсом. Когда Тим Бернерс-Ли создал Всемирную паутину, он сделал это с помощью машины NeXT.
Из этих двух сделок NeXT оказалась самой важной, поскольку Apple стремилась заменить свою операционную систему. Apple купила NeXT в 1996 году из-за своей операционной системы, вернув Стива Джобса в первую компанию, которую он основал.
Вернуть Apple в нужное русло
Когда Джобс вернулся, компания была не в лучшем состоянии. Apple начала барахтаться, когда рынок заполонили дешевые ПК под управлением Windows. Джобс снова оказался у руля и предпринял несколько решительных шагов, чтобы переломить падение Apple. Компания запросила и получила от Билла Гейтса инвестиции в размере 150 миллионов долларов. Джобс использовал деньги, чтобы увеличить рекламу и привлечь внимание к продуктам, которые Apple уже предлагала, одновременно перекрывая деньги на исследования и разработки в непроизводственных областях.
Операционная система NeXT использовалась для создания iMac, первого хитового ПК Apple за долгое время. Вслед за этим Джобс составил список успехов, начиная с iPod в 2001 году и заканчивая iPad в 2010 году. В промежутке между ними Apple доминировала на рынке смартфонов с iPhone, открыла магазин электронной коммерции с iTunes и запустила фирменный розничный магазин приложений под названием Apple Store.
Начав с iPod в 2001 году, а затем продолжив выпуск iPhone и iPad в течение следующего десятилетия, Джобс омолодил больную Apple, поставив ее на передний край технологий и коммуникаций.
Вывод
Невозможно подвести итоги карьеры Джобса в одной статье, но несколько уроков можно выделить. Во-первых, инновации имеют большое значение, но инновационные продукты терпят неудачу без надлежащего маркетинга. Во-вторых, нет прямых путей к успеху. Джобс действительно разбогател очень рано, но сегодня он был бы в сноске, если бы не вернулся в Apple в 90-х. В какой-то момент Джобса выгнали из компании, которую он помог создать, за то, что с ним было тяжело работать. Вместо того, чтобы измениться, он выжидал, а затем снова брал верх, и на этот раз его отношение рассматривалось как часть его гениальности.
Из жизни Стива Джобса можно узнать гораздо больше, как и из жизни каждого успешного предпринимателя. Явная гордыня предпринимательского духа, идея, что вы можете сделать что-то большее и лучше, чем когда-либо прежде, всегда требует наблюдения и изучения, будь то для имитации или просто для того, чтобы поразиться тому, что может создать эта гордыня.
Заходите на мой сайт "Финансовая свобода", где вы найдете много информации по инвестированию, криптовалюте и финансам.
