"Ну, елки зеленые!" - изумились менеджеры компании Ozon, подводя итоги предновогодних продаж. В число самых популярных товаров декабря оказались искусственные елки всех видов - с шишками и без, с ветками, усыпанными искусственным снегом, который не тает даже в жарко натопленной комнате. Если верить предварительным подсчетам, продажи искусственных елок на Ozon выросли на треть, радуя руководство маркетплейса и сводя с ума рядовых сотрудников, у которых уже рябило в глазах от упаковки и сортировки бесчисленных елок.
За считанные дни и недели до Нового года одинаково успешно продавались миниатюрные настольные елочки, походящие для украшения офиса или студенческого общежития, ели-великаны высотой под потолок и елки, заранее украшенные гирляндами, бантами и игрушками. Я в курсе этой предновогодней лихорадки - ведь я сам оказался одним из покупателей, которые сравнивали десятки, если не сотни видов елок, выбирая самую долговечную и самую эффектную.
Новогодняя сказка вышла в ТОП
Другим товаром, попавшим в ТОП предновогодних продаж на Ozon, оказались елочные гирлянды и всевозможные игрушки, начиная с дешевых пластиковых шаров и заканчивая шикарными сверкающими игрушками из стекла - самым подходящим подарком на Новый год и Рождество. Их продажи выросли на 50%, превысив самые радужные предновогодние ожидания. Похоже, что вся Россия дружно пожелала вернуться в детство, когда приближение Нового года наполняло сердце радостным ожиданием, а украшение елки становилось ритуалом, к которому "подключалась" вся семья.
Главное, чтобы эти надежды не оказались такими же хрупкими и эфемерными, как стеклянные шары, шишки и сосульки! Но еще сильнее вырос спрос на новогоднюю мишуру, флажки и "дождик", а также на различный декор, предназначенный для украшения квартир в новогодние дни.
По сравнению с декабрем 2021 года он увеличился в 2,5 раза, опередив предновогодний рост спроса на конфеты, мандарины и шампанское. Судя по тому зрелищу, которое наблюдал я в новогодние дни в нашем квартале, с приближением вечера каждая квартира начинала сиять как новогодняя елка!
Найди свою звезду
Покупал народ и всевозможные подарки - от календарей, пик продаж которых всегда приходится на предновогодние недели, до товаров для творчества и игр-настолок для детей и взрослых, помогающих провести "длинные" зимние каникулы весело и с пользой. А еще оказалось, что перед Новым годом неожиданно вырос спрос на домашние телескопы. Надеюсь, что их владельцам удалось разглядеть в новогоднем небе свою счастливую звезду!
"Оливье" с доставкой под елочку
И, наконец, перед Новым годом россияне активно закупались на Ozon продуктами и напитками. Даже приверженцы строгой экономии бросили считать деньги, вспомнив старую пословицу: "Как Новый год встретишь, так его и проведешь" и решив погулять вдоволь, прежде чем снова затягивать пояса. За последние годы народ привык к дистанционным покупкам не только деликатесов вроде морепродуктов или дорогих вин, но и самых обычных продуктов питания, включая крупы, макароны и растительное масло.
Кто-то "подсел" на заказы за месяцы вынужденного карантина 2020 года и не собирается отказываться от впитавшейся в плоть и кровь привычки, кому-то приходится работать в авральном режиме до 31 декабря, многие покупатели стараются сэкономить время для других домашних забот вроде предновогодней генеральной уборки или отправки праздничных поздравлений всем друзьям, родственникам и знакомым. А многие решили отдохнуть по полной программе, заказывая на Новый год не только запеченное мясо или тортики, но и готовые салаты, холодец и прочие закуски, решив, что потраченные на новогодний стол финансы - мелочь по сравнению с возможностью полностью "отключиться" от бытовых забот.
Кстати, судя по отчете Ozon, в декабре 2022 года покупатели заказали фантастическое количество теста для пельменей и пирогов, вареных овощей для салатов и бутербродов-канапе и, разумеется, майонеза! Так что в этом году россияне наготовили полным-полно оливье и других новогодних салатов, которые пришлось доедать на утро после Нового года, а, возможно, и на следующий день.
А вы заказывали перед Новым годом товары на маркетплейсе? И как вы считаете, поставят ли предновогодние продажи Ozon новые рекорды в следующем декабре?