Рекламный агент: кто это и чем занимается?
В современном мире между компаниями, предлагающими товары и услуги, существует большая конкуренция. Привлечь внимание потенциальных покупателей и клиентов помогает реклама. Она также стимулирует потребителя делать покупки рекламируемого товара повторно.
Рекламный агент ― это сотрудник компании, предоставляющей рекламные услуги. Второе название профессии ― менеджер по рекламе. Он осуществляет поиск потенциальных клиентов, совершает холодные звонки и назначает встречи. Общаясь с клиентом, агент определяет его целевую аудиторию, составляет портрет потенциального покупателя, изучает рекламируемую продукцию и конкурентов, на основании полученных данных разрабатывает рекламную кампанию. При этом он учитывает платежеспособность различных групп населения, на которые рассчитаны товар или услуга.
Рекламный агент принимает непосредственное участие во всех процессах, происходящих в организации. Он взаимодействует с дизайнерами, копирайтерами, промоутерами, СЕО- и прочими специалистами, информирует потенциальных заказчиков об акциях и предложениях, формирует благожелательное отношение к себе и компании, которую он представляет. Агент контролирует поступление платежей, принимает меры по взысканию дебиторской задолженности. Он анализирует свою работу и сдает отчетность руководству в установленные сроки.
Агент по рекламе практически не сидит в офисе. Он постоянно выезжает к потенциальным клиентам, поэтому наличие водительских прав и автомобиля станет большим преимуществом.
Что должен знать и уметь рекламный агент?
Рекламный агент должен обладать такими качествами как амбициозность, инициативность, коммуникабельность и стрессоустойчивость. Он должен выглядеть опрятно, одеваться в соответствии с установленным в организации дресс-кодом, обладать грамотной устной и письменной речью, даром убеждения, уметь отвечать на каверзные вопросы потенциального клиента. Агент по рекламе также должен знать основы психологии - это поможет ему в работе с разными типами клиентов.
Агент имеет представление об этических нормах, касающихся рекламирования товаров, несет ответственность за содержание рекламы, соблюдает должностную инструкцию и следует внутренним правилам трудового распорядка, принятым в компании, знаком с положениями законодательства о рекламе.
Плюсы и минусы профессии рекламного агента
Профессия рекламного агента имеет ряд достоинств и недостатков. К плюсам можно отнести:
- Неограниченный заработок. Доход менеджера зависит от количества и суммы заключенных сделок.
- Возможность всегда находиться в центре интересных событий, общаться с новыми людьми.
- Отсутствие рутинной работы.
- Высокая востребованность профессии. На порталах, посвященных поиску работы, можно найти сотни вакансий.
- Возможность карьерного роста. Менеджер может вырасти до руководителя отдела, коммерческого директора, а также открыть собственное дело.
В то же время профессия имеет ряд минусов:
- Далеко не каждый человек обладает соответствующим темпераментом и даром убеждения.
- Большая конкуренция ― убедить клиента в ценности определенного предложения достаточно сложно.
- Отсутствие стабильности. Заработная плата целиком зависит от успехов агента.
Востребованность и зарплаты рекламных агентов
Найти работу рекламного агента не составит большого труда. Это очень востребованная профессия. Уровень дохода зависит от места трудоустройства, личностных качеств специалиста и региона, в котором он работает. В Москве и областных центрах зарплата намного выше, чем в небольших городах. Средний заработок менеджеров по России за прошлый год составил чуть более семидесяти тысяч рублей.
Где работают рекламные агенты?
Агенты могут отвечать за размещение рекламы в печатных и электронных средствах массовой информации, на телеканалах и радиостанциях, билбордах и других носителях. Также они могут работать в агентствах полного цикла и заниматься организацией рекламных кампаний на всех этапах.
Как стать рекламным агентом и где учиться?
Получить профессию рекламного агента можно на базе колледжа после 9 или 11 класса. Полный список ссузов ― здесь. Обучение данной профессии осуществляют и высшие учебные заведения. Подобрать вуз в вашем городе, узнать условия поступления и другую информацию вы можете по ссылке.
Часто рекламными агентами становятся лица, не имеющие специального образования. В этой профессии много маркетологов, экономистов, педагогов. Некоторые организации требуют прохождения образовательных курсов, другие набирают сотрудников и самостоятельно организуют обучение.