"Слушай, ты же бьюти-редактор, кто от нас еще ушел на этой неделе? За какими марками больше не стоит идти в магазин? У нас что, скоро будут пустые полки, как в совке", - каждую неделю меня спрашивают все знакомые и знакомые знакомых.
А я всегда отвечаю: "Ребята, успокойтесь, от нас никто не ушел, никто не хочет терять этот рынок, у нас отличная покупательская способность, мы приносим брендам более половины прибыли. Они в здравом уме. И, нет, у нас не будет пустых полок, друзья, несмотря ни на что".
Почему они уходят, но остаются
Паника возникает на фоне сообщений в СМИ, где периодически бренды объявляют, что закрывают представительства в России. На фоне всей сложившей ситуации, находясь под давлением, они вынуждены громко объявить, что уходят с нашего рынка. Самый яркий пример холдинг L'Oreal, который в комментариях всем ведущим мировым СМИ сообщил, что собрал свои вещи и готовиться покинуть территорию РФ.
Мы уже решили попрощаться с любимыми "Мейбеллин", "Гарньер" и другими марками. Но холдинг вернулся "по-английский" и сообщил об этом через телеграм-каналы.
"Л'Ореаль" был не единственным. "Чемоданы паковали" L'Occitane, Sephora и другие. Но на самом деле представители марок и холдингов не собирали вещи, а "переупаковывали" свою логистику.
Так L'Occitane для отвода глаз теперь представлен в нашей стране, как "Л'Oкситан", Sephora, которая закрылась весной в прошлом году, теперь "Иль де Ботэ".
Очень осторожно, тихо и окольными путями к нам едут фуры с польской косметикой, поляки долго не доставляли сюда новинки, продумывая, как обойти систему и не попасть под санкции в своей стране. А теперь шифруются, боятся, но возобновляют поставки, потому что мы делаем им "кассу".
Остались здесь и все селективные бренды парфюмерии, ведь их владельцам известно, что лучше всего товар распродается именно в России, а еще в Арабских Эмиратах.
Единственно, что касается селектива, местные представители стараются быть, как можно более осторожными. То есть на презентациях нам журналистам запрещают указывать локацию в соц.сетях, если мы делам снимок, фотографироваться с флаконами на пресс-воле, писать, что "прошла презентация" и именно здесь мы получили флакон для тестирования. "Пишите, что вы купили новинку сами", - говорят нам представители марок.
Все потому, что фото может попасть и в мировые паблики, тогда бренды "заклюют", вы же понимаете, и они вынужденны будут уйти уже по-настоящему.
Как теперь сюда попадает косметика с Запада
Изменилась логистика поставок сюда у всех без исключения и, поэтому, цены на косметические товары западных брендов взлетели в разы.
Как они сюда попадают? Перепродают косметику через другие страны. Для нас открыто несколько условных дружественных направлений - Армения, Турция, Китай, Белоруссия.
Часть брендов перепродает косметику через третьи руки, другая открывает свои представительства через дружественные нам страны. То есть, точнее продает этим странам свои представительства в России.
Вся эта логистика, конечно, не на стороне нашего покупателя, потому что цены на товары сильно выросли. И сыворотка от масс-маркет бренда, которая до всех событий стоила 300, теперь продается за 1500 рублей.
Вся эта ситуация открыла дорогу к активным продажам российским и белорусским маркам косметики. Ведь цены реально ниже, чем у западных конкурентов, да и ассортимент стабильно широкий.
Но российским маркам приходится вертеться , выстраивать логистику, так как производство косметической продукции в нашей стране не налажено, а еще у нас нет всех компонентов для создания средств ухода в свободном доступе и здесь пока так и не научились производить упаковки для бьюти-продукции.
Так что приходится все доставать окольными путями на Западе, а упаковки "печатать" в Китае, от которого в последнее время можно ждать сюрпризов. Например, могут задержать поставку из-за очередного локдауна. Но наши не сдаются, стабильно производят классический ассортимент и пополняют свои линии новинками.
Так что с пустыми полками и без косметики, дорогие женщины, мы не останемся. И если всякие "шанели" с "диорами" перед нами закрывают дверь, мы не будем страдать, их конкуренты (которые ничуть не хуже) обязательно попадут сюда через условное "окно", которое в Европу у нас давно прорублено.
А каких марок косметики сейчас не хватает вам? Пишите в комментариях.
Фото: unsplash