В Нью-Йорке на неделе моды с размахом отметили 25-летие аксессуара, который стал одним из символов нулевых. В честь этого мы с вами вспомним, чем Fendi Baguette завоевала свой статус.
Почему багет?
1997 год. Креативный директор Fendi — Карл Лагерфельд. Главный дизайнер — Сильвия Вентурини-Фенди. Вдохновлённая любовью к Парижу и мечтающая создать то, что составит конкуренцию очень модным в то время мини-рюкзакам, Сильвия разрабатывает новую сумку. Получился плоский конверт на коротком ремешке. Внутри — карман для мелочи и больше ничего. Но самое важное — сумку удобно носить под мышкой, на манер того, как стереотипные французы носят багеты.
«Секс в большом городе»
3 сезон, 17 серия, Кэрри сталкивается с грабителем, который требует отдать ему сумку, на что героиня Сары Джессики Паркер с мольбой в глазах говорит: «Это не сумка, это Baguette!». С этой минуты Fendi начали формировать в наших головах, что багет это не просто сумка, и её ждал вечный солдаут и постоянные переиздания. В 2019 году Паркер вновь произнесла иконическое «Это Baguette!» — в рекламной кампании «Baguette Friends Forever» как раз по случаю перезапуска модели. По сюжету видео за аксессуар в бутике борются несколько блогеров, но трофей забирает Паркер. Кстати, если вы смотрели продолжение «Секса…», сериал «And Just Like That», то наверняка заметили, что Кэрри там идёт на вечеринку со своим любимым «багетом». Вернула ли она его себе каким-то образом или купила новый, зрителю не говорят. По случаю чудесного возрождения Fendi выпустили специальную версию, разработанную совместно с Сарой Джессикой Паркер, — в ярко-розовых пайетках.
Книга о сумке
В 2012 году выходит книга «Fendi Baguette», в которую вошли 250 цветных фотографий, демонстрирующих многочисленные версии сумки (а их на то время было уже около 700). Некоторые из них простые и сдержанные, другие изготовлены из редких, роскошных материалов и украшены вышивкой, пайетками, бисером. Также в книгу вошли изображения уникальных багетов, созданных при участии современных художников.
Багет + искусство
Сотрудничество с художниками проходило в рамках масштабного арт-проекта. Каждому из них предлагался «чистый лист» — простая белая сумка, с которой они могли делать все, что подскажет фантазия. А еще Baguette стала ароматом: над ним Сильвия Вентурини-Фенди работала вместе с парижским парфюмером Франсисом Кюркджяном. И нет, сумка не пахнет свежей французской булкой:) композиция FendiFrenesia пахнет кожей (по легенде аромат сохраняется до трёх лет). В 2021 году Fendi предлагает своим покупателям создавать индивидуальные багеты. В продаже появляются наборы, позволяющие кастомизировать сумку на свой вкус.
Дизайны от звёзд для обновлённой «3Baguette»
В 2014 году произошло еще одно значительное событие в жизни культовой модели: модный Дом переосмыслил свою классику и представил миру обновленную ее версию — модель 3Baguette. Узнаваемые линии остались прежними, однако сама сумка стала более сложной, буквы F из декоративного элемента превратились в замок. Одновременно был запущен проект с участием пяти знаменитых жительниц Нью-Йорка: пофантазировать на тему новой 3Baguette предложили уже упомянутой Саре Джессике Паркер, а также Рианне, модели Джордан Данн, фэшн-блогеру Леандре Медин и художнице Рэйчел Файнштейн. Каждая участница разработала собственный дизайн сумки и выбрала один из благотворительных фондов, куда была направлена прибыль от продаж ее творения.
Baguette для мужчин
В 2019 году на показе осенне-зимней коллекции Сильвия Вентурини-Фенди представила мужскую версию Fendi Baguette. На подиуме появились маскулинные модели известной сумки от небольших поясных до крупногабаритных. Это не единственный, но редкий случай, когда культовая женская сумка полноправно входит в мужскую коллекцию.
Вот такие легендарные 25 лет.
Что думаете о феномене Fendi Baguette? Это действительно классная сумка или её популярность исключительно заслуга маркетологов и гигантских рекламных бюджетов? Хотели бы вы обладать багетом в одном из 1000 (да, их уже больше 1000) дизайнов? А, может, он уже у вас есть? Комментарии для вас всегда открыты и ваше мнение должно быть услышано.