Всем привет. В предыдущих статьях я касался темы обращения к избирателям. А также биографии. Сегодня перейдем к основному – программе кандидата. Это кульминация всего месседжа, план действий политика. И сегодня мы поговорим о том, как правильно прописать это в обращении так, чтобы видео «попало» в аудиторию.
И начинать нужно с нынешней ситуации в регионе, текущего положения дел – говоря проще, с областей, где кандидат намерен провести реформации, выступить с инициативой, предложить идеи для преобразования региона. Это негативные процессы, которые волнуют жителей ( аудиторию ) и кандидат готов их изменить.
Пример:
Местные власти хотят снести парк и построить торговый центр.
Город задыхается от выбросов химического комбината.
В местной поликлинике не хватает врачебного персонала
В государственном детском саду нет мест и т.д.
В больших кампаниях – райтеру помогают политтехнологи, они путём мониторинга находят те самые острые темы, о которых нужно правильно заявить, но бывает так, что кандидат «сам всё знает и умеет». В таком случае нам нужно подробно выяснить "болевые точки" этой территории. С какими проблемами сталкиваются жители, в чём причина ( кто или что актор ) как это осложняет им жизнь ? Графически это можно было бы представить так:
- Проблема
- Акторы проблемы
- Как это касается кандидата
Пример: В новом микрорайоне нет мест в детских садах. Причина большое количество построенных многоэтажек "человейников". Молодые семьи становятся в очередь с рождением ребёнка, но все равно нехватка мест ощущается остро. Кандидат также страдает от этого. С его детьми занимается бабушка.
(Проблема будет ярче, если сам кандидат имеет детей дошкольного возраста)
Разберём детально:
Аудитория проблемы : молодые семьи с детьми, а также их старшие родственники, а также молодые пары, которые задумываются о рождении детей. Все эти люди готовы проголосовать за кандидата, если им рассказать о его намерении изменить это всё.
Важный момент: подавать проблему от кандидата следует как от лица обычного человека.
В обращении к избирателям это будет так:
"Меня возмущает, почему когда строили эти многоэтажки , не подумали о детях. Я как отец, не могу оформить ребёнка в детский сад. Дочке 2 года - мы куда ни ходим, нам везде отказывают. Все говорят нет мест, хотя мы записывались в очередь. Вы наверное тоже сталкивались с этим, я постоянно слышу, как люди жалуются. Родители на работе - с кем оставить ребенка? Если бы не бабушка, мы бы так и мучились"
Так мы показываем избирателям, что мы такие же как они, и тоже страдаем от несправедливости.
Но одной проблему недостаточно. В обращениях и вербальных и записанных как текст для видео – важно найти хотя бы таких три болевые точки. Очень хорошо работает принцип триады. Учитывая, что наше обращение длится максимум 3 минуты мы тем самым экономим хронометраж.
Но это лишь первая часть - мы обозначили проблему, разобрали аудиторию, увидели точки воздействия. Теперь важно решение. Ведь мы выдвигаем кандидатуру для того, чтобы помогать людям и решать проблемы.
О том, каким образом прописывать решение проблем, как представить аудитории варианты и что нужно для того, чтобы запомниться кандидату, я расскажу в следующих выпусках.
Подписывайтесь! Поддержка теплее алжирского солнца.
Также читайте мои материалы: