Когда начался 2023 год - год кролика, корейские музыкальные чарты были заполнены мультяшным персонажем черного кролика и бегущим синим кроликом. Эти кролики сразу заняли первое место, и большинство из них до сих пор бегают наверху хит-парадов. Синий кролик представлял собой обложку первого мини-альбома NewJeans "New Jeans", а черный кролик был обложкой их нового мини-альбома, выпущенного в начале года, "OMG", пишет в своем обзоре для Korea Times Кевин Ким, глава азиатской глобальной музыкальной компании RouteNote.
Кажется, что новая женская К-поп-группа NewJeans нацелилась на 2023 год с изображением кролика, но все это время это было их главной идентичностью. Их веб-сайт использует кролика в качестве главного героя, и все их темы, дизайны и даже товары связаны с этим персонажем. Даже название их официального фан-клуба называется "зайчики".
Эти зайчики не только бегают по корейским чартам, они повсюду. С момента своего первого выпуска NewJeans стали мировой сенсацией. Недавний релиз "Ditto" от 19 декабря 2022 года стал первой записью NewJeans как в Billboard Hot 100, достигнув 85-го места, так и в британском чарте синглов, заняв 95-е место.
"OMG" был выпущен 2 января, получил признание критиков и возглавил южнокорейский чарт альбомов Circle. Их аккаунты в Spotify ежемесячно привлекают 20 млн слушателей. Критики похвалили альбом за его тему в стиле ретро, что еще больше укрепило статус NewJeans как одной из самых многообещающих новых женских групп в Южной Корее.
Название группы NewJeans имеет два различных значения. Во-первых, это намекает на то, что джинсы — это вневременная модная вещь, символ долговечности и классического стиля, и намерение группы — создать для себя такой же вневременной образ. Кроме того, название представляет собой игру слов "новые гены", относящуюся к миссии группы — вывести на сцену поп-музыку нового поколения, отражающую современность. Эта миссия создания чего-то современного и свежего, но с такой же вневременной привлекательностью, отражена в звучании и стиле группы и воплощена в названии группы.
Группа состоит из пяти невероятно талантливых и непохожих друг на друга участников, которые собрались вместе со всех уголков земного шара — Минджи, Ханни, Даниэль, Харин и Хён. Каждый из них привносит в группу уникальный набор опыта и стилей, что делает их по-настоящему интернациональными во всех смыслах этого слова. Неудивительно, что их музыка так популярна, поскольку в каждой песне проявляется их разнообразный опыт и точки зрения.
До своего долгожданного дебюта женская группа уже зарекомендовала себя как сестринская группа всемирно известной к-поп группы BTS. Это произошло из-за того, что их лейбл ADOR (All Doors One Room) является дочерней компанией Hybe Co., развлекательной компании, ответственной за успех BTS. Эта тесная связь между двумя группами вызвала большое ожидание дебюта NewJeans, и поклонники BTS с нетерпением ждут, какую музыку представит женская группа. В результате дебют женской группы был встречен с большим энтузиазмом и воодушевлением как у новых, так и у давних поклонников музыкального жанра.
1 июля 2022 года, к большому удивлению многих, группа выпустила видеоклип на свой дебютный сингл "Attention" без какой-либо предварительной рекламной деятельности или информации о составе группы. Неожиданный шаг был встречен положительной реакцией как фанатов, так и критиков: Billboard охарактеризовал его как "рискованный, но в конечном итоге бодрящий", приписав успех сингла "акценту на музыке прежде всего".
Менее чем за 24 часа видео на песню набрало более 1,3 млн просмотров, и вскоре последовало объявление об их дебютном одноименном расширенном проигрывании, содержащем четыре трека, включая два дополнительных сингла. 23 июля был выпущен второй сингл группы "Hype Boy" вместе с 50-секундным клипом, раскрывающим имена участников, и четырьмя другими музыкальными клипами на эту песню, отражающими точку зрения каждого отдельного участника. Через два дня группа выпустила видеоклип на песню "Hurt". Предварительные заказы на мини-альбом достигли 444 000 копий всего за три дня.
До недавнего времени корейские женские группы были сосредоточены на том, чтобы быть идолами для поклонниц, и термин "девушка-любовь" был движущей силой индустрии. У этих групп был очень красивый, но жесткий образ, и они делали песни с мощным звучанием, часто с тяжелым рэпом. Тем не менее, NewJeans ломает недавние шаблоны концепции герл-краш, выпуская песни с радостным, ярким, захватывающим, но простым звучанием.
Они сосредоточены на легкой для прослушивания поп-музыке с текстами, которые легко понять, что, похоже, восходит к корням звучания корейских женских групп. Но в то же время они раздвигают границы жанра K-pop, применяя новые модные жанры, такие как клубные биты из Джерси или британский гэридж, ориентированные на яркую и легкую танцевальную клубную музыку. И со своими колоритными персонажами они меняют тенденции корейской поп-музыки. NewJeans революционизирует индустрию K-попа, внедряя инновационные идеи и раздвигая границы возможного.