Недавно в прессе появилась информация о том, что «Лента» готовится к запуску новой сети дискаунтеров под брендом «Лента Эконом». На самом деле у компании пока нет планов по открытию целой сети магазинов экономкласса. Речь сейчас идёт только о регистрации товарного знака для вывески на один магазин, который работает в пилотном режиме. На нём планируется протестировать новую модель гипермаркета, после чего могут быть приняты решения о развитии концепции и переформатировании других магазинов.
Пилот запущен в гипермаркете «Лента» в Санкт-Петербурге на проспекте Энергетиков. Здесь уже внедрены изменения в цены, ассортимент и планограммы 35 категорий. Выкладка в торговом зале будет осуществляться в транспортных упаковках, сократится количество дополнительных сервисов, изменится частота смены ценников и штатное расписание, объяснили в пресс-службе «Ленты».
В феврале-апреле 2023 года изменения продолжатся. Руководство обещает учесть обратную связь от покупателей и показатели плотности продаж.
«Мы тестируем ряд нововведений в магазинах с низкими операционными показателями, чтобы найти оптимальные варианты снижения операционных затрат и увеличить объём продаж с квадратного метра. Запуск пилота — это наш ответ на потребности покупателя, склонного к экономии и выбору товаров в более низких ценовых сегментах», — подчеркнул генеральный директор компании «Лента» Владимир Сорокин.
Напомним, что с 2021 года у «Ленты» есть собственная сеть дискаунтеров «365+», она пока включает два магазина в Новосибирске и Барнауле.
На фоне снижения уровня доходов покупатели по объективным причинам отдают предпочтение товарам более низкого ценового сегмента, экономят на непродовольственных товарах, включая бытовую технику и детские игрушки. Крупные гипермаркеты анализируют эти тренды и стараются предложить своим клиентам оптимальный ассортимент по приемлемым ценам.
Елена Ушкова, редактор Сравни.ру
Читайте также:
Подпишитесь на наш канал, если статья была полезной