Look at me!
Сумасшедший во всех смыслах артист, воплощение музыкальной индустрии нашего времени. XXX – неоспоримый музыкальный талант (даже ДАР), совмещённый с самыми эффективными инструментами выстраивания связи с аудиторией, абсолютное попадание в запрос молодого поколения всего мира. Взлёт карьеры с нуля до абсолютного лидерства в течение 2 лет, миллиарды прослушиваний, кинематографичная смерть, насыщенная и противоречивая жизнь, позволяющая правообладателям монетизировать артиста уже 4-ый год после его смерти.
Жизнь X была сериалом с активно накаляющимися событиями. В ней были и конфликты, и любовь, и исправление, развитие уникального персонажа. Самое ошеломляющее – что всё это по-настоящему. Возможно, таких артистов больше не будет.
Со своей стороны я надеюсь, что данный текст поможет начинающим артистам более детально проработать свой сценический образ, сделать его более цепляющим, уникальным и интересным для зрителя. Интересно, какие выводы вы сделаете для своей карьеры? Разбираем образ XXXTentacion с точки зрения менеджмента!
Образ исполнителя складывается из 3-х компонентов:
- Эмоциональная нестабильность
- Искренность
- Высшая цель
Разберём каждый пункт по порядку.
Эмоциональная нестабильность
Весь публичный образ и творчество XXXTentacion были связаны с темой эмоций, переходящих из одной крайности в другую, от звериной жестокости до исповеди со слезами на глазах. С детства артист был зачинщиком большого количества уличных драк, в 15 лет уже вламывался в чужие дома с оружием, тогда же в первый раз побывал в тюрьме. Позже он в прямом эфире избивал человека за деньги, возникали записи телефонных разговоров, где он рассуждал об убийстве своей девушки, обвинения в избиении и похищении, чего только не было! Не от плохой и бедной жизни, а потому что чувствовал себя одиноким и ненужным – пытался справиться с депрессией. К значимости этой темы для карьеры X мы вернёмся далее.
Одновременно с этим он играл с детьми, покупал подарки в приюты, мотивировал слушателей становиться лучше и верить в себя, ценить своих друзей. За все свои "проделки" он всегда искренне извинялся, причём так, что очень трудно было не проникнуться к артисту сочувствием и состраданием (некоторые поклонники проникались настолько, что буквально преследовали ту самую девушку Икса в сети и в реальной жизни).
Творчество артиста было таким же, делилось на две крайности. Либо жесткие бэнгеры, как тут, либо мелодичные баллады, как тут (это не Икс, но мне лично нравится этот видос).
Искренность
Артист регулярно рассказывал о своей жизни и поступках в прямых эфирах, сториз, видео. В соответсвии с пунктом выше, эфиры делились на 2 категории: в первой Икс посылал всех, хвастался своими деньгами и достижениями, а во второй говорил о трудном детстве, где мама не всегда была рядом, что папу посадили в тюрьму, что у него мало друзей и не на кого положиться. Очень честно говорил о своих переживаниях, чувствах, умело манипулируя актуальными подростковыми темами (возможно, неосознанно, т.к. сам был подростком). Артист говорил о поиске себя, выражении своих чувств, исправлении ошибок, любви к окружающим, борьбе со своими слабостями, попытках стать лучше.
Если вы никогда не видели эфиров XXXTentacion – посмотрите. Насколько он искренне рассказывает о своём душевном состоянии. Взгляд в пол, выразительные паузы, речевые обороты. Параллельно с просмотром полистайте комментарии – многие любят такую манеру ведения разговора.
Искренность дополняла музыку Икса, независимо от передаваемой эмоции. Злость была злостью, грусть – грустью, всё было честно, по-настоящему и выкручено на максимум.
Высшая цель
Артист заявлял о желании вести за собой людей к лучшему будущему. В эфирах XXX регулярно говорил о том, что рано уйдёт из жизни и хочет успеть вдохновить минимум 5 млн детей на что-то хорошее. Данная черта образа формировалась в том числе благодаря многократной схеме "Ошибся - исправился". Сделал что-то плохое, признал ошибку, рассказал об этом, как бы стал "лучше".
Темами "ухода от негативных мыслей" и "стать лучшей версией себя" были заполнены все паузы на концертах, почти все интервью, публичные высказывания и значительная часть последних выпущенных песен.
Если вы, как артист, хотите вовлечённую и преданную аудиторию, то стоит дать ей высшую цель, к которой вы идёте вместе. Подумайте, нужно ли вам это, и что вы можете предложить.
Подведение итогов
Вспомним цитату: "В детстве я молил Бога о велосипеде. Потом понял, что Бог работает по-другому. Я украл велосипед и стал молить Бога о прощении." В ней весь образ XXXTentacion.
История талантливого преступника, подкреплённая Искренностью и Высшей целью, сделавшего X кумиром современной молодёжи. XXXTentacion состоял из актуальных повесток американской (как следствие, мировой) медиа-культуры: психологические проблемы, абьюз, рэп, больше деньги, популярность, конфликт, исправление, подписчики, быстрый успех, поиск себя, любовь, татуировки, индивидуальность. Всё и сразу, разве что тема ЛГБТ не была затронута, хотя, думаю, артист просто не дожил.
Ключевую роль в карьере артиста, конечно, сыграл конфликт – одно из самых действенных средств получения популярности. Напомню, в большинстве своём люди скучают и хотят развлечься, а что может быть интереснее, чем смотреть в режиме онлайн за талантливыми преступником, старающегося стать благодетелем? То, что сейчас называется "трэш стримы" XXX делал с друзьями в 2015-2016 годах. Устроить уличную драку, потому что подписчикам это нравится? Вломиться в дом и избить человека во время эфира в Перископе? Без проблем. В данном случае Икс оказался талантливым артистом, вот и вся разница.
Сами участники в документальном фильме объясняли своё поведение примерно так: "Если люди платят за бои, то мы становимся гладиаторами, а чего вы хотели?". XXXTentacion был преступником и умелым манипулятором. Не только в отношениях, но в общении с аудиторией. Он четко понял схему: сделай что-то аморальное, выложи в интернет, получи популярность, а потом искренне извинись. Тогда люди тебя полюбят и будут готовы простить тебе что угодно, покупая билеты на концерты и увеличивая стримы. Повторять можно бесконечно.
Практически все эпатажные артисты в жизни – обычные нормальные люди, разделяющие сцену и быт (например, Эминем, Моргенштерн или Кизару с новостями про одномесячную отсидку). В случае с
XXXTentacion всё было едино, только для зрителей в сети это было прикольное реалити, а для остальных – домашний агрессивный психопат с осознанием собственной исключительности. Стоит разделять шоу и жизнь.