Кажется, новости о том, что Рианна и A$AP Rocky ждут ребенка, обрадовался весь мир — счастливую пару обсуждают и поздравляют чуть ли не больше, чем членов британской королевской семьи. И эта всеобщая любовь не случайна: каждый из музыкантов за последние годы успел показать себя живым, искренним и оттого особенно близким своей аудитории, а вместе они составили, пожалуй, идеальную пару. Мы решили вспомнить, почему именно на моду они влияли особенно сильно — и за что нам стоит быть благодарными Рокки и РиРи.
T
Вопреки правилам: как Рианна и A$AP Rocky меняли (и меняют) модную индустрию
За последние годы Рианна и A$AP Rocky стали, кажется, самой любимой селебрити-парой: рождению их первенца радовался весь интернет, а новую музыку Ри поклонники ждут с нетерпением. И эта всеобщая любовь не случайна: каждый из музыкантов за это время успел показать себя живым, искренним и оттого особенно близким своей аудитории. Мы решили вспомнить, почему именно на моду они влияли особенно сильно — и за что нам стоит быть благодарными Рокки и РиРи.
Рианна и A$AP Rocky покидают афтепати Met Gala в Нью-Йорке, сентябрь 2021.
Backgrid USA/Legion Media
Рианна, Fenty Beauty и белье для всех
Отношения Рианны с модной индустрией еще глубже — сложно сказать, в какой нише она себя еще не пробовала. Так, еще в 2015 году увидела свет первая коллекция Fenty x Puma by Rihanna: совместно со спортивной компанией певица выпустила линию кроссовок и одежды. В 2018-м началась история Savage x Fenty — бельевой марки, которую Рианна запустила вместе с TechStyle Fashion Group и которая не так давно стала самой влиятельной модной компанией по версии журнала Time.
Рианна на одной из презентаций своего бренда FENTY в Ню-Йорке, июнь 2019.
Angela Weiss/AFP via Getty Images
Успех Рианны в сфере создания нижнего белья был оглушительным, но вполне закономерным: как раз в это время все больше критики в свой адрес начал получать мировой гигант Victoria’s Secret, показы которого обвиняли в отсутствии инклюзивности и разнообразия и трансляции нереалистичных стандартов красоты. Первый показ Savage x Fenty, напротив, стал идеальной иллюстрацией того, «как надо»: на подиум тогда вышли девушки самых разных размеров, форм, цвета кожи, трансгендерные женщины и беременные — и на каждой из них было красивое и хорошо сидящее белье. Размерная линейка марки получилась одной из самых широких на бельевом рынке, а внимание к разнообразию фигур стало ее уникальной чертой. Сейчас у Savage x Fenty есть и мужская линия — тоже ориентированная на бодипозитив и инклюзивность, — а в ближайших планах значится запуск спортивного раздела.В 2019 году конгломерат LVMH помог Рианне запустить собственный бренд одежды — он тоже получил название Fenty. Проект просуществовал недолго, выпустив всего несколько коллекций (хотя с обувной маркой Amina Muaddi тоже успел посотрудничать), и год назад был приостановлен по взаимному соглашению: LVMH решили сосредоточиться на поддержке косметических проектов Рианны — бренда декоративной косметики Fenty Beauty и уходовой косметики Fenty Skin (в них конгломерат владеет 50% акций).
Показ Savage X Fenty в Barclays Center в Нью-Йорке, сентябрь 2019.
Ilya S. Savenok/Getty Images for Savage X Fenty Show Presented by Amazon Prime Video
Craig Barritt/Getty Images
Именно косметическая компания помогла Рианне стать миллиардером и самой богатой певицей в мире: журнал Forbes оценил ее состояние в $1,7 млрд. При этом сам бренд Fenty Beauty оценивается в $2,8 млрд, а бельевая марка Savage x Fenty — в $1 млрд. Марка Fenty Skin позиционируется как гендерно-нейтральная базовая уходовая косметика (кстати, A$AP Rocky уже успел сняться в ее рекламной кампании) и, очевидно, будет только расширяться и может пополнить список успешных проектов Рианны.
Рианна и A$AP Rocky в рекламной кампании Fenty Skin / Fenty Skin
A$AP Rocky, косынки и эксперименты с одеждой
Несмотря на то что исходно мы знаем A$AP Rocky как музыканта, сейчас его сложно ассоциировать только с этим родом деятельности — так много совсем разных творческих проектов на его счету, и изрядная часть из них связана с модой.
Рэпер всегда был не чужд экспериментам и отлично одевался: можно вспомнить его наряды с мужскими юбками и жакетами разного кроя, а еще прогремевший на весь мир образ с косынкой, повязанной на манер русских бабушек. Случайный аксессуар, позаимствованный у тетушки, съемка для Vogue, выход на красную дорожку LACMA 2018, последовавший за этим клип Babushka boi — шаг за шагом A$AP Rocky утверждал, что «настоящие» мужчины вполне могут носить шелковые косынки (а еще бусы, кружево и другие «не мужественные» атрибуты), и призвал всех парней не стесняться делать это — потому что это красиво.
A$AP Rocky на показе Gucci Cruise 2020 в Капитолийском музее в Риме.
Vittorio Zunino Celotto/Getty Images for Gucci
A$AP Rocky на показе шоу Gucci весна-лето 2020 в Милане.
Vittorio Zunino Celotto/Getty Images for Gucci
Впрочем, ролью инфлюенсера и громителя гендерных стереотипов в одежде Рокки не ограничивался. Запустив пару лет назад собственный творческий проект AWGE (что-то среднее между стритвир-маркой, музыкальным лейблом и креативным агентством), он выпустил ряд модных коллекций — например, с перспективной молодой французской маркой Marine Serre и популярным у звезд брендом женской обуви Amina Muaddi.
Звездная пара и молодые дизайнеры
A$AP Rocky и Рианна знакомы уже очень давно, сначала долго дружили и впоследствии сблизились. На протяжении последних лет они периодически посещали вместе модные мероприятия вроде показов недели моды в Париже или British Fashion Awards, где неизменно притягивали внимание как одна из самых стильных пар.
Рианна и A$AP Rocky в Нью-Йорке, январь 2022.
Backgrid USA/Legion Media
Иногда их образы для совместных выходов были скоординированными, иногда — совсем разными, но сочетающимися: они надевали платья и свободные костюмы Fenty, вещи из разноцветного искусственного меха, кожаные брюки и оверсайз-куртки. И Рианна, и Рокки любят сочетать люксовые бренды с молодыми марками вроде Jan Jan Van Essche, Molly Goddard и MISBHV, а самой громкой историей стал их совместный выход на балу Института костюма Met Gala: разноцветная накидка A$AP Rocky, сшитая на заказ дизайнером марки ERL Эли Расселом Линнетцем, оказалась винтажным пледом из благотворительного магазина — пользовательница инстаграма узнала в нем стеганое одеяло своей прабабушки. Трогательная история с одеялом и выход A$AP Rocky не прошли даром для марки: ERL оказалась среди номинантов премии Американского совета модельеров. Линнетц в итоге не получил приз, но расширил круг своих поклонников: на вручение премии его пришел поддержать еще один любитель экспериментальных нарядов — рэпер Kid Cudi в «свадебном» платье.
Рианна и A$AP Rocky в Бронксе на съемках совместного клипа, ноябрь 2021.
Рианна и A$AP Rocky на церемонии The Fashion Awards 2019 в Лондоне.
The Image Direct/Legion Media / Karwai Tang/WireImage/Getty Images
Рианна и A$AP Rocky на красной дорожке Met Gala в Нью-Йорке, сентябрь 2021.
Anthony Behar/Sipa USA/Legion Media
В новом статусе
Сообщение о том, что пара станет родителями, не на шутку всколыхнуло интернет — и эта новость обладает гигантской медиасилой. Помимо новой волны мемов о «грустном Дрейке» (Рианна была в отношениях с музыкантом несколько лет назад) внимание публики привлекли даже такие мелочи, как новые кеды РиРи — на фоне новости о выходе звезды в Vans Old Skool за $65 интерес к ним значительно вырос. И конечно, Рианна нашла идеальный момент для запуска новой линейки помад Fenty Icon: ее и без того успешная косметическая марка получила многократно больше внимания (и продаж). Даже странная коллаборация с маркой MSCHF, где блески для губ выпускались в виде пакетиков для кетчупа, получила свой отблеск славы.
Рианна и A$AP Rocky на презентации Fenty Beauty, февраль 2022, Mike Coppola/Getty Images
А «беременные» модные образы РиРи стали отдельной категорией инфоповодов: певица не просто не стеснялась, а демонстративно подчеркивала живот, носила обтягивающие мини-платья и полупрозрачные вещи, визуально восхваляла беременность. Благодаря ее образам в медиа началась активная дискуссия о том, как в принципе может выглядеть беременная женщина, и что «уместно» в таком статусе. Многие женщины писали слова благодарности Рианне, которая вдохновила их по-новому смотреть на свое меняющееся тело и не стесняться наряжаться в течение девяти непростых месяцев.
Рианна и A$AP Rocky на показе Off-White осень-зима 2022, Pascal Le Segretain/Getty Images
Рианна на показе Dior jctym-pbvf 2022, Edward Berthelot/Getty Images
СЛЕДУЮЩАЯ ГЛАВА
С рождением сына (малыш появился на свет в мае 2022 года) пара ненадолго выпала из медиаполя: все же родительство — дело непростое. Но Рианна не планировала долгий декрет: уже в октябре у нее вышла первая за шесть лет песня — саундтрек к продолжению «Черной пантеры», посвященный покойному Чедвику Боузману. На премьере фильма РиРи и Роки появились в отличных сочетающихся нарядах — традиция парных выходов продолжилась. Теперь поклонники ждут, когда малыш присоединится к своим модным родителям на красных дорожках.
Выступление на шоу Savage X Fenty Vol. 4
Марка Savage x Fenty, совершившая революцию на рынке модного бодипозитивного белья, тоже сделала следующий шаг. У нее состоялось четвертое масштабное шоу, больше похожее на полноценный концерт, чем на просто модный показ — с чередой танцевальных перформансов, музыкальных выступлений и появлением звезд в качестве моделей. Одним из них (и первым селебрити-мужчиной среди моделей Fenty) стал Джонни Депп — для актера это было первое масштабное участие в большом проекте после того, как завершился судебный процесс с Эмбер Херд. Несмотря на оправдательный вердикт, далеко не все компании спешили приглашать Деппа к работе, и Рианна в этом стала первопроходцем, подтолкнув новый этап карьеры актера.
Рианна перед шоу Savage X Fenty Vol. 4
Теперь РиРи полноценно вернулась к всем направлениям своей деятельности сразу. Нас ждет ее выступление в качестве хедлайнера на Супербоуле (весь мир гадает, кто же споет с ней дуэтом), капсула одежды для спорта и отдыха (все в той же очень широкой инклюзивной размерной линейке) и — очень логичный шаг! — появление бренда детской одежды Fenty Kids.
Рианна и A$AP Rocky на премьере фильма «Черная пантера 2: Ваканда навсегда», Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic
{"width":1290,"column_width":89,"columns_n":12,"gutter":20,"line":20}defaulttrue9601290falsefalsefalse{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}{"css":".editor {font-family: ESQDiadema; font-size: 16px; font-weight: normal; line-height: 24px;}"}[{"caption":"Oswald","name":"Oswald","styles":{"Extra Light":"200, normal","Light":"300, normal","Regular":"400, normal","Medium":"500, normal","Semibold":"600, normal","Bold":"700, normal"}},{"caption":"Jost","name":"Jost","styles":{"Thin":"100, normal","Extra Light":"200, normal","Light":"300, normal","Regular":"400, normal","Medium":"500, normal","Semibold":"600, normal","Bold":"700, normal","Extra Bold":"800, normal","Black":"900, normal","Thin Italic":"100, italic","Extra Light Italic":"200, italic","Light Italic":"300, italic","Italic":"400, italic","Medium Italic":"500, italic","Semibold Italic":"600, italic","Bold Italic":"700, italic","Extra Bold Italic":"800, italic","Black Italic":"900, italic"}}]https://fonts.googleapis.com/css2?family=Oswald:wght@200;300;400;500;600;700&family=Jost:ital,wght@0,100;0,200;0,300;0,400;0,500;0,600;0,700;0,800;0,900;1,100;1,200;1,300;1,400;1,500;1,600;1,700;1,800;1,900
