Активная ежемесячная аудитория соцсети превысила 1 млрд пользователей, взрослые и дети снимают под музыку ролики и надеются поймать минуту славы. А в 2018 году Bloomberg назвал TikTok c оценкой $75 млрд самым дорогим стартапом.
Как появился и рос TikTok
Сентябрь 2016 года. Китайская компания ByteDance запустила сервис для коротких видео Douyin. В 2017 году около 600 млн китайцев — 80% всей аудитории мобильного интернета страны — активно пользовались приложениями для публикации коротких видео. В сравнении с предыдущим годом время, потраченное на просмотр коротких видео, увеличилось в три раза. Затем появилась международная версия сервиса — TikTok, что позволило компании развиваться, не нарушая законов Китая.
Ноябрь 2017 года. ByteDance купила караоке-приложение Musical.ly за $1 млрд, и в августе 2018 года всех пользователей объединили в TikTok. На тот момент у Musical.ly было около 100 млн активных пользователей, а у TikTok — более 500 млн.
Конец января 2019 года. В приложении заметили первую рекламу — преролл с рекламой приложения для доставки еды Grubhub. Уже тогда специалисты говорили, что классические рекламные форматы не зайдут в приложении, где подражают пению под музыку.
С начала года приложение скачали 614 млн раз — это больше, чем у Instagram (376,2 млн скачиваний). Выше только WhatsApp (707,4 млн) и Facebook Messenger (636,2 млн). В общей сложности у приложения более 1,5 млрд загрузок по всему миру.
Февраль 2019 года. В России приложение стоит на четвёртом месте по времени использования — 13 минут в день. Но с тех пор популярность приложения и интерес к нему у компаний успели заметно вырасти, поэтому ждем новых исследований. Пользователи тратят на приложение около 30–40 минут. Американские пользователи проводят в приложении около 52 минут и открывают его в среднем восемь раз в день.
Октябрь 2019 года. TikTok занял восьмое место среди российских приложений. Среднемесячная активная аудитория приложения в России — 8 млн пользователей, среди которых 40% подростки от 8 до 18 лет.
Сейчас TikTok — соцсеть с видеороликами, которые длятся до одной минуты. Пользователи накладывают музыку и фильтры, а в августе появилась возможность записывать видео на хромакее — зелёном фоне.
Почему TikTok стал популярным
Первое
Главный экран приложения — вкладка с рекомендациями, в которые заложены «умные» алгоритмы. Пользователю даже не нужно ни на кого подписываться, чтобы смотреть видео. Раздел «Для вас» всегда переполнен контентом и меняется в зависимости от реакций: лайки, репосты и досмотры. Люди не хотят выбирать, что смотреть, — здесь соцсеть всё делает за них. Больше не нужно думать, на кого подписаться, искать интересные блоги и трендовые шоу. TikTok все делает за пользователей: следит за каждым заходом и автоматически подбирает более таргетированный контент. Большинство пользователей даже никогда и не переходили в раздел «Подписки», потому что у них нет в этом необходимости. Это видно из внутренней статистики: 90% просмотров роликов приходят из рекомендаций, а не от подписчиков.
Второе
Люди тотально устали. На всех площадках их грузят информацией о политике, социальной ответственности, больных детях, модных показах и так далее. А ведь изначально соцсети создавали для отдыха, отвлечения от обыденной жизни и быстрой «развлекухи». Именно это пользователи нашли в TikTok.
На площадке можно увидеть танцующего офисника или врача, ребенка, поедающего конфету, и богатого кота, гардероб которого сродни человеческому.
В TikTok нет границ: делайте и показывайте что хотите. Контент площадки — быстрая и не загружающая мозг положительная эмоция, работающая как «залипуха». Внутренняя статистика показывает долгое залипание и нескончаемые скроллы при единичных заходах (до 40 минут).
Я бы еще назвала эту площадку «реализацией региональных талантов». Например, в России почти все Instagram-блогеры живут в крупных городах-миллионниках, так как трудно снять контент, который понравится пользователям, без красивых фото из Starbucks и сумочки Louis Vuitton.
Другое дело TikTok — там правят регионы. Достаточно быть собой и повторять движения в такт. Каждый может выйти в топ, и совершенно неважно, классная ли у тебя картинка и дорогой ли на тебе шмот. Пока это площадка секундного счастья и клевых танцевальных челленджей.
❤️А как вы относитесь к Tik Tok?