1. Бич современности - медицинская неграмотность населения. Люди лечатся в интернете и боятся ходить к врачу. Искаженное представление медицины в СМИ (рекламные медицинские темы , препараты и аппараты в программах -личная заинтересованность врачей и ведущих). Так же постоянный сбор денег на лечение за границей, говорит о том, что население не знает , какие ресурсы есть у нас. В нашей стране оказать должное лечение можно качественнее и дешевле, если знать возможности российской современной медицины.
2. Здоровье выступает в качестве одного из необходимых и важнейших условий активной, творческой и полноценной жизни человека в обществе. Именно на это в свое время обратил внимание К. Маркс, представив болезнь как стесненную в своей свободе жизнь. Недостаточный уровень здоровья (при прочих равных условиях) оказывает негативное влияние на социальную, трудовую и экономическую активность людей, на производительность и интенсивность их труда; отрицательно сказывается на ряде показателей естественного движения населения, а также на здоровье и физическом развитии потомства. В связи с этим, информация о здоровье должна занимать ведущее место в системе информационного пространства телевидения, радио, прессы и Интернет.
Особую актуальность это приобретает на фоне общего ухудшения здоровья россиян. Ежегодно медицинская статистика фиксирует рост заболеваемости и увеличение числа инвалидов, что в свою очередь пагубно отражается на демографической ситуации в целом. Для сохранения здоровья актуальной является задача формирования у всего населения новой культуры здорового образа жизни, который снижает не только вероятность появления болезней, но и позволяет постепенно укреплять жизненные силы человека на основе использования традиционных и нетрадиционных методов профилактики и лечения заболеваний.
Изменить отношение людей к своему здоровью невозможно без помощи мощнейшего инструмента формирования общественного мнения - средств массовой информации. Телевидение, радио и пресса, выполняя просветительские, образовательные, информационные, культурно-духовные функции, способны повысить интерес населения к проблемам поддержания высокого уровня своего здоровья
СМИ, в настоящее время, публикуют различные медицинские статьи по нескольким причинам. Основной из них, является реклама. Сначала вам распишут, какая у вас страшная болячка, потом опишут побочные действия лекарств, которые назначает врач при вашем заболевании, красочно расскажут про возможность осложнений при применения лекарственных препаратов. Человекуже напуган. Далее идет завуалированная реклама биологической добавки, которая никем не испытывалась, или конкурентного препарата, у которого побочные действия и осложнения встречаются гораздо реже. Дальше, обычно, идет комментарий ,заинтересованного медицинского эксперта или главврача, который расскажет вам, как прекрасен этот препарат. Также могут быть предложены методы народного лечения, которые иногда являются просто бредом. Например, лечить рак желудка смесью растительного масла с водкой. Результата, как вы понимаете, не будет. Скорее всего, будет язва в довесок к имеющейся болячке, если регулярно таким методом лечиться.
Побочным эффектом такой пропаганды, является появления различных фобий у населения. Хорошим примером является боязнь лечения антибиотиками. Ведь из-за них же появляется дисбактериоз!Уверена, что при двухстороннем воспалении легких, дисбактериоза вы практически не заметите. А вот получить хорошее осложнение – запросто!
Есть также крайние проявления этих фобий, пациент постоянно очень тщательно изучает аннотации к лекарственным препаратам и пытается найти эти заболевания у себя. Помните, что любой препарат имеет противопоказания и побочные
эффекты, просто встречаются они крайне редко.
В целом можно отметить, что в России недостаточно специализированных изданий и программ, посвященных формированию ценностного отношения к здоровью. Современные издания и программы пропагандируют те образцы жизни, которые во многом приводят к ослаблению жизнеспособности организма.
Нужно помнить, что главная роль СМИ в социальном государстве заключается в предоставлении позитивной информации, которая будет востребована населением. Для формирования ценностных ориентаций и мотиваций к поддержанию и укреплению собственного здоровья, необходимо чтобы позитивная медицинская информация транслировалась регулярно, а также с учетом особенностей аудитории (интересы, возраст, пол). От того, насколько грамотно, профессионально, доступно будет предложена медицинская информация , зависит , буквально, здоровье нации.
Российская наука оказалась в СМИ в положении падчерицы. Публикаций о результатах научных работ и самих ученых в прессе плачевно мало. Рынок профильных изданий в России развит недостаточно. В то же время и наука чураетсяпубличности, остается закрытой: ученые неохотно общаются со прессой, пиар-подразделения научных организаций работают неэффективно.
3. Давайте посмотрим историю: почему раньше начали просвещать население?
Возникновение медицинской журналистики в России исследователи относят к 1727 году, когда издание петровских «Ведомостей» передается Академии наук и газета получает название «Санкт-Петербургские ведомости» [2, с. 317; 7, с. 270-273].
С 1728 по 1742 г. «Санкт-Петербургские ведомости» выходили дважды в неделю с популярными ежемесячными приложениями «Исторических, генеалогических и географических примечаний». В них публиковались статьи по вопросам литературы и искусства, статьи на естественно-научные темы, стихи и медицинские рекомендации. Редактировал данные приложения, а также переводил материалы из зарубежных источников, которые составляли основной контент издания, М. В. Ломоносов.
Первым русским медицинским журналом были «Санкт-Петербургские врачебные ведомости» (1792-1794) [7, с. 270-276]. Первый номер первого еженедельного российского медицинского журнала появился 2 ноября 1792 года. Редакторами журнала были члены Санкт-Петербургского «кружка немецких врачей» профессор патологии и терапии Санкт-Петербургского медико-хирургического института Фридрих Уден и доктор Клейнеш. «Санкт-Петербургские врачебные ведомости» выпускались в Петербурге, в издательстве Ивана Герстенберга, учредителя и владельца первой в России музыкально-издательской фирмы.
Цель журнала формулировалась следующим образом: «Уяснить природу человека, открыть все, что имеет влияние на здоровье человеческое: истребить во врачестве встречающиеся предрассуждения, и по надежнейшим способам всех времен и народов подать руководство к познанию и врачеванию почти всех болезней…» [17, с. 1].
«Санкт-Петербургские врачебные ведомости» пропагандировали передовые медицинские идеи того времени. Практикующим врачам давались советы, что делать при кровотечениях, как действовать при удушье, отвращении от пищи, перемежающихся лихорадках, советы по уходу за новорожденными и воспитанию малолетних детей. В издании рассматривались различные проблемы медицины: кровопускание, наследственные болезни, заболевания, связанные с образом жизни, публиковались заметки о различных мазях и бальзамах, которые применялись при ожогах, заболеваниях глаз, для лечения ран и чесотки, утоления боли и других недугах. В журнале также печатались статьи зарубежных врачей, в частности, были опубликованы заметки «О винной пробе», присланные Самуэлем Ганеманом из Лейпцига.
Читателями «Санкт-Петербургских врачебных ведомостей» были не только доктора и аптекари, но и офицеры, священники, государственные служащие, юристы, инженеры и купцы. Последний, 52-й, номер журнала вышел в июле 1794 года. Небольшое число подписчиков не смогло сделать издание экономически успешным, и из-за отсутствия средств оно прекратило свое существование.
Второй российский ежемесячный журнал, посвященный медицинской тематике, - «Медико-физический журнал, или Труды высочайше утвержденного при Московском университете Общества соревнования врачебных и физических наук» - начал выходить в Москве через 14 лет [1, с. 31-32].
В дальнейшем выходил «Всеобщий журнал врачебной науки» (1811-1813, 1816) и «Военно-медицинский журнал» (1823-1917). Немалое значение в отечественной медицинской журналистике имели «Вестник естественных наук и медицины» (1828-1829, 1831-1832), «Московский врачебный журнал» (1847-1858), издателем которого был А. И. Полунин.
В конце 50-х - начале 60-х гг. XIX века на становление медицинской журналистики в России повлияло развитие медико-биологических наук. Издавалась основанная Ф. И. Иноземцевым «Московская медицинская газета» (1858-1878). «Медицинский вестник» (1861-1885) опубликовал труд И. М. Сеченова «Рефлексы головного мозга», первым начал печатать работы женщин-врачей.
В этот период выходил также «Архив судебной медицины и общественной гигиены» (1865-1871), еженедельник «Врач» (1880-1901), поддерживавший земскую медицину и выступавший по вопросам врачебной этики. Издавались медицинские газеты (преимущественно еженедельники), рассчитанные главным образом на читателей-врачей («Друг здравия», 1833-1869; «Медицинский современник», 1911-1917; «Врачебные ведомости», 1876-1883; «Медицина», 1889-1899; «Практический врач», 1902-1917).
Выходили различные научно-популярные медицинские издания («Популярная медицина», 1860-1862; «Ребенок», 1905; «Спутник здоровья», 1898-1905; «Здравие семьи», 1902-1917 и др.).
В конце XIX - начале XX века в России появились специализированные журналы практически по всем отраслям медицины, издавалось свыше 150 медицинских периодических изданий. В первые годы советской власти появилось большое количество новых медицинских периодических изданий, среди которых, к примеру, газета «Известия советской медицины» (1918), журнал «Врачебное дело» (с 1918).
В СССР характерная для второй половины XX века нарастающая дифференциация медицинских знаний нашла отражение в новых медицинских периодических изданиях, это десятки наименований. К примеру, в Москве в тот период издавались такие специализированные издания, как: «Антибиотики и химиотерапия» (с 1988), «Вопросы вирусологии» (с 1956), «Ревматология» (с 1983), «Грудная хирургия» (с 1959), «Кардиология» (с 1961), «Медицинская радиология» (с 1956), «Медицинская техника» (с 1967), Анестезиология и реаниматология (с 1977), «Космическая биология и авиакосмическая медицина» (с 1974), «Иммунология» (с 1980), «Вопросы наркологии» (с 1988) и др.
Популярностью пользовалась также «Медицинская газета» (издается с 1893 г. и по сегодняшний день, а в период 1938-1962 гг. носившая название «Медицинский работник»).
4. Медицинские СМИ и подача в СМИ медицины. Узкий круг знаний. Медицинские эксперты
Сейчас академики, исследователи, специалисты и заслуженные практики медицины почти не присутствуют в медийном поле. Однако, в СМИ можно найти положительные материалы. Там медики герои — спасают жизни, или медики шарлатаны-губят их. Это просто шоу. Формируют ли эти новости позитивный имидж медикам?
Есть несколько видов положительных образов, которые активно цитируют крупнейшие федеральные, региональные и отраслевые СМИ, без учёта знаменитых коммерческих теледокторов вроде Елены Малышевой.
В некоторых СМИ есть заказные либо не заказные материалы о том, что «Врачи спасли…», «Врачи провели экстренную операцию по…», «Врачам удалось…». Мотивы размещения таких статей понятны — заказчики стараются отработать негатив, а если это инициатива журналистов – то отрабатывается «заполнение эфира» (эта проблема видна в региональных и городских СМИ).
Но этот позитив оборачивается другим месседжем – выходит, что для медиков кого-то спасти – это героизм, а в остальное время никого не спасают. И часто появляются комментарии нечто вроде : «Вот! Хоть где-то нормальные врачи есть». И такие высказывания по большей части обескураживают.
Такие статьи, конечно, имеют право на существование, например, когда прошла уникальная операция в невероятно сложных обстоятельствах, при необычных клинических симптомах (раз на миллион) с помощью нового супер-оборудования. Например, готовящаяся пересадка легких и сердца — таких операций в России всего три, а специалист в интервью СМИ разъясняет, чем эта операция значима.
Однако чаще, материалы о спасении не представляют собой какой-то медийной ценности и не являются имиджеформирующей функцией, которую на них возлагают.
Журналисты, выжимая досуха тухлые минздравовские пресс-релизы, вынуждены баловаться приёмчиками вроде «сложнейшая операция» (оперировать дело не из легких само по себе, скажет любой врач), «на грани жизни и смерти», «ювелирная работа». Как правило, журналисты и читатели, не знают анатомию на уровне, позволяющем оценить хирургов на «ювелирном» уровне, либо как-то представить себе процессы «на грани небытия».
Типичный заголовок «Золотые руки – доброе сердце» и понеслась…
Полуграмотная текстовая простынка от бабушки со словами признательности в адрес доктора Ивановой. Она и давление измерит, и улыбнется, и доброе слово скажет, и лекарства назначит, от которых возвращается молодость.
Хорошая ли эта статья? Безусловно. Формирует ли позитивный имидж – возможно, но есть другой нюанс.
Нужно чётко понимать – пациент оценивать врача не может. Как не может оценить слесарь квантового физика, как и учёный слесаря. Присутствие улыбки, доброжелательность тона, тембр голоса, почерк — не показатель квалификации. Но у чиновников другое мнение. Поэтому у нас в стране существуют невообразимо маразматические «народные оценки врачей», основанные на форумских и базарных сплетнях пациентов.
Нужно признать – так называемая благодарность от пациента в газету, это далеко не позитив.
Сегодня погладили по голове за отличный отзыв пациента, а завтра тебя вздёрнут за высосанный из пальца кверулянтский пасквиль. А их в изданиях намного больше, чем благодарностей и по ним чины ещё и проверки устраивают.
Будет гневное «не так посмотрел», «в очереди мариновал», «невнимательно отнёсся», «а я молодая мать/ветеран/инвалид» и т.д. А такие сплетни очень легко подхватываются СМИ.
А в нынешних условиях даже откровенно лживая и эмоциональная жалоба – серьёзный урон имиджу. Так как у населения, взрощенного на идее чёрной врачебной поруки, нет мотивации интересоваться мнением другой стороны.
Отсюда и взращивается один из столпов пациентского экстремизма — идеология «должны-обязаны», и даже в любое время суток.
Появляются в постных заметках спикерами по темам ОРВИ, гриппа, сердечно-сосудистых, гинекологических и прочих заболеваний, находящихся на слуху.
«Врачи рассказали, как сохранить себя от цистита», «Врачи советуют спать по 8 часов в сутки», «Врачи советуют не выходить на улицу в гололёд» и т.д.
Полезные ли эти советы? Да, полезны. Интересны ли они? Возможно, но не всем. Формируют ли они позитивный имидж медработника – вряд ли.
Такие заметки появляются в подавляющем большинстве случаев по инициативе журналистов, которые обзванивают врачей и делают тексты в медрубрику. Тематика этих материалов избита и носит сезонный характер.
5. Развитие медицины проводит к кризису. Платный доктор. Дискредитация врачей и ученых медицины как науки.
Здоровье – это одна из самых главных вещей, которая волнует человека. Вот почему СМИ не обходят ее стороной. Однако, к сожалению, доверять медицинской прессе нельзя. Дело в том, что СМИ руководствуются прежде всего практическими соображениями и нередко подталкивают к вредным вещам – например, к самолечению. Если написать в заметке «немедленно обратитесь к врачу и не пробуйте заниматься самолечением», вряд ли этот материал принесет изданию много пользы. Парадоксально, но люди доверяют свое здоровье тем, кто думает в первую очередь о собственной выгоде. При этом мало кто из журналистов обладает медицинским образованием. Конечно, есть исключения, в некоторых журналах можно прочитать действительно потрясающие материалы на медицинские темы. Вот только человеку, несведущему в медицине, отделить зерна от плевел сложно. Конечно, было бы лучше разделить медпрессу на профессиональную –для врачей и ученых и для всех остальных людей , где простым языком заслуженные профессионалы оведут до зрителя и читателя необходимую и верную информацию о здоровье.
Почему в современных СМИ так мало говорят о здоровье, правильном питании, системе здравоохранения? Ответить на этот вопрос непросто. Безусловно, мы можем найти материалы о правильном питании, здоровом образе жизни и медицине, но чаще всего подобный контент содержится не в изданиях, которым можно доверять, а просто на интернет сайтах о здоровье.Увы, желающим узнать достоверную информациюо здоровом образе жизни, методах профилактики и лечения придется довольствоваться одной-двумя статьями в мало-мальски квалифицированных изданиях.
6. Цензура в медицине должна быть
Сегодня востребованность медицинской информации объясняется ее высокой прагматической значимостью для массовой аудитории. Наряду с этим медицина является наукоемкой, бурно развивающейся сферой. Это обусловливает необходимость систематически информировать общество о научных, технологических и промышленных достижениях, разъяснять суть и последствия тех или иных научных открытий, методов лечения, знакомить с инновационными технологиями в медицине, медицинской и фармацевтической промышленности. Также нужно знакомить аудиторию с реальными экспертами в области медицины, компетенция которых позволяет донести до населения достоверную, проверенную, изученную информацию.
Перечисленные обстоятельства, а также то, что медицинская журналистика является на сегодняшний день развивающимся, но недостаточно изученным в теории журналистики направлением, определяет актуальность и уровень новизны нашего исследования.
В Уставе ВОЗ прописан также следующий принцип: «Просвещенное общественное мнение и активное сотрудничество со стороны общества крайне важны для улучшения здоровья народа».Это как раз в полной мере относится СМИ - они и должны создавать просвещенное общественное мнение.