Итальянские Альпы
В 1987 году Джулиана Россет, проживающая с семьей в небольшом городе Аоста в Альпах, руководила скромным бизнесом по производству дорожных сумок. В то время к заснеженным курортам Италии потянулись туристы, завороженные красотой этих мест. Близлежащие города принимали путешественников, которые катались на сноуборде, лыжах и занимались альпинизмом. Поняв, что для ценителей активного отдыха нужно сделать что-то особенное, Джулиана занялась созданием инновационных аксессуаров.
Первым творением стала вместительная и водонепроницаемая сумка Bering из вощеного хлопка. Она получила название в честь великого датского мореплавателя 18-го века Витуса Беринга, одного из первых, кто исследовал огромные просторы Арктических морей, отделяющих Россию от Северной Америки. Идея основательницы заключалась в предоставлении надежного снаряжения для покорителей заснеженных вершин.
Что означает название Napapijri
Россвет назвала свой бренд Napapijri. В переводе с финского слово означает «Северный полярный круг». Логотип, где верхняя часть светлая, а нижняя темная, символизирует Северный и Южный полюса. Еще одним фирменным знаком стал норвежский флаг, представляющий самую северную страну Европы, место рождения некоторых великих исследователей 20-го века, а также край с экстремальными погодными условиями и великолепным ландшафтом. Сложное на первый взгляд название звучит довольно просто: «Напапири».
Куртки Skidoo и Rainforest
К началу 1990-х годов штаб-квартира компании в Аосте была окружена новыми подразделениями, что позволило ей поддерживать высокие стандарты производства. Популярность сумок подтолкнула семью Россет заняться созданием верхней одежды, такой же надежной и износостойкой. В результате появилась революционная куртка Skidoo. Она была разработана в виде анорака, чтобы лыжникам и альпинистам было комфортно взбираться и спускаться с гор, не боясь, что подведет молния их верхней одежды. Прочная водостойкая внешняя ткань и просторный крой сделали модель бестселлером. Она остается в списке лучших и сегодня, получив новые прочтения.
Рюкзаки Napapijri
С приходом в уличную моду бренд выпустил повседневные рюкзаки,
которые стали частью городской среды. Простой дизайн, просторный
передний карман и разнообразие цветов сделали аксессуар универсальным для всех, от путешественников до студентов.
Известные модели из полиэстера включают рюкзак Voyage с патчем «Antarctic Research Program», Hox со специальным отделением для ноутбука и Happy с внутренним карманом на молнии. Из нейлона изготавливается модель Hack.
Стремительное развитие
Вслед за женской и мужской коллекцией бренд выпустил детскую линейку. Одной из первых знаковых коллабораций Napapijri стала совместная работа с Карлом Лагерфельдом, которая представила коллекцию курток Skidoo. К середине 2000-х годов начали открываться магазины в Европе и Азии. Вскоре Napapijri приобрела компания VF Corporation, владеющая марками Lee, Wrangler и Eastlake. Штаб-квартира переехала в Лугано, Швейцария. Это повлияло на глобальное развитие компании, которая активно поддерживала путешественников и исследователей, а теперь стала направлена на широкую аудиторию.
В 2008 году, чтобы отпраздновать открытие магазина в Милане, Napapijri объединились с фотографом и искателем приключений Себастьяном Коуплендом. Вместе они представили выставку фотографий под названием «Антарктида: глобальное потепление». Доходы от продажи снимков пошли в Global Green USA, американское подразделение Green Cross International. В последующие годы бренд спонсировал Себастьяна в его поездках. Его работы призваны повысить осведомленность общественности о назревших экологических проблемах. Проект идеально вписался в философию Napapijri — исследование Севера и забота о природе. Позднее марка начала использовать переработанные материалы для своих изделий.