Херовый маркетинг — это когда постоянно скидки, ликвидации и акции до 80% только сегодня и сейчас.
Sunlight пользуется только этой стратегией. И ювелирная сеть в течение трех лет рассылает сообщения о ликвидации товара.
Всё стало настолько плохо, что обычные пользователи начинают придумывать мемы:
Санлайт закрывается так же, как я себе обещаю не жрать на ночь.
Салтыков-щедрин: если через сто лет меня спросят, что сейчас происходит в России, я отвечу: закрываются магазины санлайт.
Представители компании это объясняют так, будто у них магазины постоянно открываются и закрываются, так как это "особенности розничной торговли".
Проблема в другом. Эта фишка работает хорошо один раз, может два раза. Но для долгосрочной маркетинговой стратегии такой подход — самоубийство.
Не повторяем и запоминаем.
А вот и нормальный ситуативный маркетинг от ювелирной сети 585, которые решили подшутить над конкурентами.
Хорошая идея, хорошее исполнение.