Иногда компании сталкиваются с проблемой, когда видеоролик не привлекает аудиторию. Мы перечислим некоторые распространенные ошибки, которые вы должны избегать при создании видео для своей компании.
Ошибки предпроизводства и планирования:
Не используете сценарий
Это одна из самых распространенных ошибок. Сценарий — отличный способ организовать свои мысли и идеи. Не забудьте показать свой сценарий другим членам команды и прочитать его вслух перед съемкой.
Используете чужой опыт, вместо своих реальных историй
Одна из способностей видео — это то, что оно дает возможность рассказать историю о своей компании, продукте и идеях. Вот почему вы должны воспользоваться этим и поделится своими примерами и историями с аудиторией. Это делает видео более интересным, и аудитория понимает вас лучше.
Собственные исследования и отзывы ваших клиентов — это замечательный способ достоверно рассказать историю. Так ваша аудитория может узнать о том, как ваш продукт решает их проблемы. Это помогает выделить вас среди конкурентов. Кроме того, отзывы клиентов повышают доверие к вам.
Установка неправильного тона
Знание ценностей вашей компании и продукта очень важно для разработки концепции видео. Настройте ролик под ваш бренд. Фоновая музыка, оформление и другие элементы могут влиять на восприятие бренда и продукта аудиторией. Вы же не хотите по ошибке использовать, к примеру, мрачный фон в своем видео, когда это не сочетается с сутью вашего продукта. Если стиль видеоролика не соответствует бренду, то вы можете легко запутать своих зрителей.
Не проявляете творческий подход
Многие компании копируют чужие идеи при создании демонстрационных видеороликов. Но ролик не должен быть однообразным и скучным.
Подключите нестандартное мышление. Не важно, какой тип видео вы создаете, постарайтесь отойти от норм своего жанра. Сделайте видео интересным и запоминающимся, ищите вдохновение.
Беспричинно уверены, что видео «зацепит» зрителя
Еще одна ошибка, которую вы можете совершить как создатель: вы убеждены в том, что аудитория будет также в восторге от просмотра вашего видеоролика, как и ваши друзья, семья и коллеги. Поддержка ближних очень важна, но вы не можете предполагать, что аудитория вашего бренда сразу полюбит видео и поделится им в социальных сетях.
Правда в том, что вашу аудиторию зацепит только такое видео, которое будет им интересно и полезно (например, продукт решает проблему клиента). Поэтому подумайте о том, как зацепить своих зрителей в течение первых нескольких секунд, или о том, как вы можете впечатлить их своим предложением.
Ошибки производства видеоролика:
Плохое освещение
Правильное освещение может украсить даже обыденный кадр. А каким оно будет — дело вашего вкуса. Все зависит от того, как вы видите определенную сцену ролика. Вы решаете, что должно привлечь внимание аудитории и как в итоге будет выглядеть объект съемки.
Плохое качество звука
Звук также играет важную роль в том, как зритель воспримет ваше видео. При записи звука для вашего ролика необходимо учитывать три основных параметра: место, где записывается звук, расстояние от микрофона до источника звука и тип используемого вами микрофона.
Учтите, что неразборчивая речь, эхо, шумы и другие помехи оставят только негативное впечатление от просмотра видео.
Шаткие кадры
Трудно не обратить внимание на шаткие кадры в видеоролике. Они мешают сосредоточиться на том, что показано и говорится в видео. К счастью, это то, что вы, возможно, сможете исправить в пост-продакшн. Но лучше сэкономить время. Так есть моменты, когда использование штатива обязательно: съемка людей, говорящих на камеру, съемка промежутков времени, съемка крупным планом и другие. При необходимости вы можете использовать свое тело или элементы окружающей среды, чтобы делать устойчивые снимки.
Не используете call to action
Ведь вам важно, чтобы зритель не просто посмотрел видео, но и совершил необходимое вам целевое действие. Правильный CTA в видеоролике повышает конверсию и привлекает новых клиентов. Поэтому определите, какие CTA эффективно работают в вашем видео, что привлекает вашу целевую аудиторию и соответствует целям компании.
Итог:
Постарайтесь избегать перечисленных выше ошибок и начинайте проявлять креативный подход к созданию видео. Ведь качественный видеоролик дает гарантию того, что знакомство аудитории с вашим продуктом и компанией станет запоминающимся. Видео – замечательный способ представить ваш бренд миру!
Автор: Игорь Соловей
Креативный директор и основатель агентства "Соловей MEDIA", в состав которого входит: Production, Digital, Promotion, Audio, Branding, Barter Studio.