Примечание: чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью.
В прошлой статье про странные коллекции я писал, что коллекционировал пивные пробки, и я вспомнил недавний случай, который произошёл со мной.
В один жаркий июльский летний день, прогуливаясь по улице мне захотелось выпить холодного пива. Как раз неподалёку находился всем известный магазин по продаже алкоголя с красно-белой вывеской. С важным видом я подошёл к холодильнику, который был заполнен с низу до верху и увидел пиво, известной российской марки "Балтика". Не любитель творчества Семёна Слепакова, но в голове сразу заиграла его песня из рекламы: "Пей балтику семь мягкое...", ну вы поняли. Не то, чтобы Семён был похож на профессионала в выборе пива, хотя схожие черты есть, но я ему поверил и купил.
Придя домой и сделав глоток я был просто в ужасе. "Семён! Что же ты мне продал?!" - закричал я в телевизор, тогда как раз показывали рекламу с ним. В общем я сильно разочаровался, но не в Семёне, а в себе. Ведь я стал жертвой маркетинга. Я решил разобраться, почему так получилось, и на какие уловки рекламы я попался.
Сюжет
Всё действо происходит в комнате, главные герои это молодые весёлые люди, ну и конечно же Семён Слепаков. Они отдыхают, веселятся, у них хорошее настроение (видимо они пока не пили это пиво). В углу стоит холодильник с эмблемой компании "Балтика", возможно выиграли на конкурсе. Молодой парень подходит к холодильнику, открывает дверь и что мы видим? В холодильнике проживает, поёт и подрабатывает барменом Семён Слепаков. Под четыре задорных аккорда Семён наливает бутылочку пенного и передаёт парню. Парень вообще не удивлён тому, что у него творится в холодильнике и благодарит Семёна с недовольным лицом. Видимо он расстроился, что в холодильнике нет другого пива и придётся потягивать это. Нет, ну серьёзно, посмотрите на его лицо.
К слову, Семён уже заставил весь холодильник, так что расхлёбывать придётся долго. Затем холодильник открывает другой парень, происходит та же ситуация. Тут уже Семён переехал в другой холодильник, так как сцена происходит уже где-то на природе и дверь открывается в другую сторону. Далее нам показывают как пениться пиво и закадровый голос предлагает попробовать нам удивительный мягкий вкус, а Слепаков предлагает селфи (зачем?) девушке, на что она ему вежливо отказывает. Ну и в конце показывают рекламный слоган. В общем простенький сюжет, под заедающую музычку (конечно не милпопс жу-жу-жу, но всё же).
Приемы рекламы
Разберём парочку приёмов, используемых тут:
- Атмосфера
Ну первое, что мы видим это довольных людей, один из приёмов рекламы. Приятная весёлая атмосфера, там, где бы хотелось сейчас оказаться. Веселье, радость, смех - это то, что люди любят.
- Знаменитость
Далее - приглашённая знаменитость. Люди любят знаменитостей, ну хотя бы "знают", а значит есть какое-то доверие. Популярный человек посвятил аж целую песню продукту рекламы. Неужели он его так любит? Так любит, но себе не наливает.
- Запоминающаяся песня
Это именно то, что заиграло у меня в голове, когда я увидел пиво в холодильнике, а дальше я уже вспомнил весь ролик. Работает!
- Внешний вид
Невероятная пивная пена. Ещё один ход, продать товар, сделать его вид завораживающим. Интересно, сколько моющего средства ушло?
- Обещания
В конце ролика закадровый голос пообещал, что у нас всё будет "замягчательно". Я предполагаю, имелось в виду, что хорошо. Да, пиво и правда так должно работать, но не это.
Губит людей не пиво...
...а плохое пиво, ну или хорошая реклама. На самом деле в рекламных роликах используется огромное количество приёмов, что мы станем выше, сильнее, стройнее. Продукты не содержат ГМО, на вкус как раньше, но на 50% лучше. В последнее время делается большой упор на маркетинг, больший чем на качество, что заставляет задумать о грустном. Не попадайтесь на уловки маркетологов. Пиво я конечно допил, но осадочек остался.