Исследование спонсорского рынка букмекеров в Российской Премьер-Лиге: БК «Лига Ставок» — лидер, за топ-клубы идёт битва, «Динамо» — единственная команда в лиге без беттингового партнёра.
В короткое межсезонье большинство клубов Российской Премьер-Лиги обновили спонсорские контракты с букмекерскими компаниями. Спонсоров сменили топ-команды «Зенит», «Краснодар», ПФК ЦСКА, в другие клубы РПЛ зашли новые букмекеры, а БК «Лига Ставок» проводит свой 10-летний сезон в качестве генерального партнёра Премьер-Лиги. «Главная Ставка» провела исследование спонсорского рынка букмекеров в РПЛ сезона-2020/21.
Партнёрский контракт «Лиги Ставок» с РПЛ считается крупнейшим в стране для букмекеров
Он оценивается в 600 млн рублей в год. Ни у одной из спортивных лиг и организаций нет более крупного соглашения. У КХЛ сумма контракта с букмекером оценивается в полтора раза скромнее (400 млн рублей), у РФС — более чем в два раза (250 млн рублей). У всех остальных лиг суммы партнёрских контрактов с букмекерами в десятки раз ниже, чем у РПЛ с «Лигой Ставок».
У БК «Лига Ставок» в партнёрстве с РПЛ есть ряд преференций. Например, на ТВ во время трансляций может появляться реклама только этого букмекера, а объём рекламы на первой линии по периметру у букмекера — партнёра клуба не может быть больше, чем у «Лиги Ставок».
Александр Егоров: «Мы полностью удовлетворены партнёрством с РПЛ»
1,8 млрд рублей в год
тратят букмекеры на сотрудничество с РПЛ и её клубами. В ноябре 2019 года «Рейтинг Букмекеров» оценил все спонсорские активности беттинговых компаний в России в 5 млрд рублей. Таким образом, на РПЛ приходится более трети рынка.
«Зенит», «Спартак» и «Краснодар» — самые дорогие клубы в РПЛ для букмекеров
Суммы их контрактов оцениваются примерно одинаково — в 200 млн рублей в год. Но условия разные. Это можно оценить хотя бы по размеру лого букмекеров на форме: у «Спартака» и «Зенита» небольшие площади в районе ключицы, у ЦСКА — нашивка на рукаве, а в то же время у «Краснодара» — самая дорогая титульная позиция на груди. Из-за этого соглашение «Краснодара» выросло с 80 млн до 200 млн.
Компания Winline активно вытесняет из РПЛ компанию 1XBET
Сразу два топ-клуба перешли к Winline этим летом — «Зенит» и «Краснодар». «Зенит» в мире футбольного маркетинга считается самым дорогим клубом — играют роль титулы, звёздный состав, а также и тот факт, что за него болеет весь город. Неудивительно, что Winline предложил вдвое лучшие условия, чем у «Зенита» были с 1XBET. И в то же время Winline оказался спонсором и у «Зенита», и у «Спартака» — двух конфликтующих в последнее время клубов.
У 1XBET остался только один клуб-партнёр в РПЛ — «Локомотив»
Но сумма 80 млн рублей является для топ-команд лиги наименьшей и всего на 20 млн превосходит контракт новичка РПЛ «Ротора».
«Фонбет» впервые заключил контракт с клубом РПЛ
Им стал ПФК ЦСКА. Армейские болельщики были удивлены, что на форме команды появится логотип красно-белых цветов. Тем более что «Фонбет» ещё и является спонсором хоккейного «Спартака». Но сумма контракта в 180 млн решила проблему: ранее ЦСКА получал от «Бетсити» примерно 140 млн.
«Бетсити» освободившиеся ресурсы бросил на Кубок России
Титульное спонсорство турнира эксперты оценивают в 150–180 млн рублей. А также у компании есть соглашение с «Ростовом».
Parimatch сосредоточился на региональных клубах с небольшими соглашениями
Компании приходится в том числе заниматься и продвижением своих партнёров, но иногда получается странный эффект. Parimatch объявил, что поучаствовал в ребрендинге «Тамбова», но вышел скандал: логотип российского футбольного клуба подозрительно оказался похож на эмблему канадского регбийного клуба «Торонто». Также Parimatch предлагал «Химкам» крупнейший контракт в РПЛ (около 300 млн рублей) в обмен на смену названия на созвучное с именем компании. Но подобный кейс наверняка внёс бы недопонимание с другими букмекерами на рынке.
Полностью этот текст можно прочитать здесь.
Дорогие читатели, если вам нравятся наши материалы, поддержите наш канал подпиской, спасибо за ваши комментарии!