Amazon рассчитывает на бум киберспорта и рост прибыльности Twitch к концу десятилетия
В 2014 году Amazon купила Twitch за $1,1 миллиарда. За это время Twitch из сервиса для геймеров превратился в платформу для демонстрации в прямом эфире музыки, произведений искусства, ток-шоу, кулинарии и многого другого. Как пишет The Motley Fool со ссылкой на данные Alexa.com, сайт сейчас занимает 36 место по вовлечению пользователей во всём мире.
Twitch получает прибыль за счет рекламы, подписок и донатов (что-то вроде чаевых для стримеров). Бесплатные пользователи смотрят трансляции с рекламой. Когда пользователь хочет поддерживать отдельных стримеров, он платит от $4,99 до $24,99 в месяц. Подписавшийся зритель получит доступ к контенту без рекламы, специальным оповещениям и дополнительным бонусам на стриме. Топ-стримеры также могут продавать мерч. Этот доход дополняет прибыль от подписок, которая делятся между Twitch и владельцами каналов.
Amazon не раскрывает точную сумму дохода, получаемого Twitch. В отчёте The Information говорится, что на продаже рекламы площадка заработала $230 миллионов в 2018 году и $300 миллионов в 2019 году. Эти цифры оказались меньше тех, на которые рассчитывала компания: $500 миллионов и $600 миллионов соответственно. Зато, по данным, PC Mag, эти величины в разы превышает общий объем продаж игрового видеоконтента (GVC). В 2019 году доход от рекламы, подписок, пожертвований и спонсорства превысил 1,5 миллиарда долларов.
Тем не менее даже эти цифры не являются серьёзными для такого крупного предприятия, как Amazon. Однако компания делает ставку на киберспорт, который, по её прогнозам, превратится в многомиллиардную индустрию к концу этого десятилетия. Рынок киберспорта находится в стадии зарождения. Общее количество зрителей в 2018 году составило 380 миллионов. По оценкам компании-аналитика Newzoo, к 2021 году эта цифра достигнет 557 миллионов. Несмотря на эти, казалось бы, впечатляющие цифры по количеству зрителей, мировая индустрия киберспорта оценивается всего в $1 миллиард к началу 2020 года. И стриминг станет её неотъемлемой частью.
Согласно отчету StreamElements, доля рынка Twitch в киберспортивных трансляциях по состоянию на декабрь 2019 года составляла 61%. Конкуренты — YouTube Gaming, Facebook Gaming и Microsoft Mixer — занимали 28%, 9% и 3% соответственно.
Растущая аудитория и вовлеченность помогут Twitch поддерживать рост выручки в долгосрочной перспективе, а это означает, что в конечном итоге она должна достичь целевого показателя доходов от рекламы в $1 миллиард, установленного компанией. По оценкам eMarketer, в 2020 году 37,5 миллионов человек в США будут смотреть потоковое видео на Twitch как минимум ежемесячно, то есть платформа потокового видео охватит 15,5% американских зрителей видео в интернете в этом году.
Аналитики eMarketer также отмечают, что рост зрительской базы Twitch замедляется из-за конкурентов в лице YouTube, Mixer и Facebook Gaming. Однако по итогам 2020 года платформа должна привлечь на 14,3% больше пользователей, чем в 2019 году.
Тем не менее, конкуренты Twitch не теряют надежды увеличить своё присутствие в сети и на рынке. Например, Google заключила соглашение с Activision на трансляцию киберспортивных лиг Overwatch Call of Duty эксклюзивно на YouTube Gaming, сообщает VentureBeat.
Главный ресурс, за который борются стримерские площадки — это время, которое люди проводят за просмотром эфиров. В январе эта величина достигла 1,34 млрд часов, и сейчас оно продолжает расти. По данным отслеживающих отраслевые группы Arsenal и StreamElements, это на 17% больше, чем 1,14 млрд. часов в январе 2019 года.
