В погоне за косметическими новинками иногда забываем, что нас окружают продукты, которые достойно выдержали испытание временем и стали по-настоящему легендарными. Сегодня поговорим о лаке для волос Elnett от L’Oréal. Благодаря ультратонкому распылению и легкой фиксации лак Elnett до сих пор является любимым продуктом бьюти-редакторов и стилистов.
История создания легендарного лака для волос Elnett
Созданный в 1960 году лабораторией L’Oréal Laboratories лак для волос Elnett, получивший свое название от французских слов «она» (elle) и «аккуратный» (nette), знаменовал отказ от глубоко укоренившейся традиции использования таких укладочных средств, как бриолин и помада для волос. На смену слипшимся и жестким волосам пришла шелковистая и мягкая на ощупь прическа. А флакон Elnett Satin получает название «золотая богиня» благодаря изящной форме и золотистому цвету упаковки (кстати, стилистически он мало изменился).
А уже в 1968 году L’Oréal представила очередное новшество: лак с мелкодисперсным распылением, который равномерно распределяется по волосам и без особых усилий удаляется расческой. Это сразу понравилось профессиональным парикмахерам и стилистам, ведь можно было быстро менять прическу, не тратя массу времени на мытье волос, что, в свою очередь, было важно на съемках и фотосессиях.
Но у каждой истории успеха есть свои неудачи. Начиная с 1987 года, Elnett не продавался в США в течение 20 лет, потому что в формуле использовались разрушающие озон хлорфторуглероды. Парикмахеры были вынуждены оптом закупаться банками, находясь в Европе, и контрабандой провозить в страну чемоданы, полные драгоценного продукта. Все эта ситуация только придала Elnett еще большую культовую привлекательность. Наконец, компания в 2008 году сделала продукт более экологически чистым, и лак триумфально вернулся на полки косметических магазинов США.
До сих пор этот лак остается, вероятно, самым популярным во всем мире. Ему не раз признавались в любви не только известные стилисты, но и сами звезды (Меган Фокс, Рейчел Зоуи, Кэрри Вашингтон, Кейт Босуорт и многие-многие другие).
В рекламных кампаниях лака участвовали только топ-модели и топовые актрисы и модели.
Сейчас «лицом » Elnett стала талантливая певица Селин Дион. Пересморев много красивых, но однообразных рекламных роликов, пожалуй, с ней получилось наиболее динамично и ярко.
Если понравилась статья - ставьте лайк и подписывайтесь на канал в Дзене и Телеграме