Есть ещё одна причина, по которой Та Самая Мода Нулевых была такой, какой была - безудержно-эпатажной, сногсшибательно дискомфортной и критически не идущей почти никому, кто пытался её носить.
Новые. Маркетинговые. Технологии.
До первого десятилетия XXI века фирмы и бренды конечно конкурировали друг с другом, делали яркие рекламные компании, не всегда "играли по правилам" за "место под солнцем", но это было в рамках, которые полностью уничтожили - обновлённый маркетинг, высшая школа управления, технологии продаж, новая психология и прочие рейки и НЛП.
Весь мир впал в грех активной сетевой торговли.
Без правил и без стоп-слова.
Так же, напоминаю - социалистический лагерь был уничтожен в его европейском варианте - Куба и Китай это, всё-таки другая история и психология.
И это создало иллюзию, что капиталистический подход безусловно "прав".
Всегда, во всём, без дополнительных оснований.
Без необходимости осознавать, объяснять, оправдывать свою позицию.
Как-то договариваться с другими парадигмами - не осталось других парадигм.
Что подход "продать как можно больше любой ценой" - это не странные экстренные меры тревожных, циничных и беспринципных людей - а такая своеобразная "конечная".
Всем туда надо.
Мода 2000х не подразумевала здорового компромисса, её создатели и продвигающие её люди твёрдо и жёстко до своеобразной жестокости стояли на позиции:
"Если потенциальный носитель не вписался в рамки "90-60-90" и "плоский животик" - значит он "жалкий лузер", "мало старался" и просто недостоин хотя бы шагнуть к подножию Олимпа."
Такого модного диктата в ХХ веке не было, хотя его сложно назвать мягким, толерантным и безусловно заботливым обо всех его обитателях.
Да, мода это игра с очень специфическими правилами и всегда так было.
Но обычно ведущие направления десятилетий ХХ века подразумевали вариативность учитывающие характеристики разных людей.
В 80е не обязательно было всем носить "плечи-аэродромы" - достаточно было лишь очертить линию плеча чётче, графичнее, чем в мягкие 70е.
Всегда есть вариант длины изделий - обычно расстояние в ширину ладони вверх и вниз от некоего "идеала" допустимо во всех стилях и меняет очень многое.
В модных вещах с обязательной отрезной талией можно сделать её немного выше или немного выше по индивидуальной посадке.
Всегда есть набор нейтральных колоритов рядом с "остро модными".
Мода для юных-и-дерзких это отдельное пространство.
Особенно с 1980х - это отдельный сегмент рынка, кроме всего прочего!
Вот - восьмидесятые - если тебе пятнадцать - то вот твои белые кроссы, мини-юбки с оборками и "ковбойские куртки" с розовой бахромой!
Покажи, что ты не такой скучный, как эти взрослые!
Сценическая мода - отдельный сегмент.
Цирковые костюмы - отдельный.
Вечерняя - отдельный.
"Та Самая" мода нулевых она объединила в себе одежду для эпатажных, бунтующих подростков, сценическую - пришедшую из мира поп-музыки, откровенно цирковую, вечернюю - что важно вечернюю как моду для Красной Ковровой Дорожки, а не как Высшего Света - как допущенных к королевской семье - всё-таки, нужно учитывать - это разные "вечеринки".
Высший Свет в Европе всегда противопоставлял себя так называемому "Полусвету" - состоящему как раз из "актрисок" и "певичек".
Территория второго считалась специальным местом - для "обучения" юнош из "приличных семей" и "сбросить пар" для женатых мужчин.
И этот невозможный микс был предложен, а потом и навязан как-бы "для всех".
Это и был маркетинг.
Новый. Современный. Прогрессивный. Улучшенный. И оптимизированный.
И отчасти прогрессирующий.
Нельзя было позволить потенциальным покупателям жить с мыслью, что серое или чёрное пальто хорошего кроя из качественного материала достаточно хорошо, чтобы носить его десять, а то и двадцать лет.
Нельзя было допустить, чтобы люди смогли задержаться с этой мыслью наедине - они могли остаться с ней навсегда.
Мода нулевых - это фейк.
Как и "главное модное кино событие" или "самое долгоиграющее модное смотрилово" десятилетия - "Sex and the City".
* тем, кто обнаружил там признаки хотя бы чего-то, хотя бы отдалённо, хотя бы иногда похожего на "секс", удалось больше, чем мне, но я сдалась, кажется на третьем сезоне, хотя как воплощение идеи Четырёх Модных Коней Апокалипсиса - картина конечно удалась.
1998-2004 годы эфира.
И утешительные призы для милых дам в 2008 и 2010.
"Сдаётся, мне господа, что это была комедия." (с)
То, что в сериале заявлено как "модная" одежда - это очень специфический взгляд на моду сценаристов, художников по костюму для кино и театра, редакторов модных журналов - коктейль из "как-бы нам всем хотелось думать, что это мода" зафиксированный на плёнке.
Это командная работа при хорошем, почти "неограниченном" бюджете.
Это возможность поиграть в "карнавал" без взрослых.
А так же - доход от рекламы фирм одежды, которые "промелькнули в кадре".
Разновидность "театральщины".
Подбор аутфитов и луков в жанре: "Желаю думать, будто бы я в Древнем Риме." - "Представьте, что вы в Париже."
Игра в картонных принцесс и их бумажный гардероб для взрослых женщин.
* кукольное хобби в этом смысле честнее и адекватнее
Но фейк оплаченный владельцами многомиллионных и миллиардных корпораций в погоне за сохранностью своих миллионов и миллиардов.
Именно поэтому в нулевые возникло такое дробление стилей-в-противовес - от европейских хипстеров до уличной моды Японии и всего мира.
До музыкальных и танцевальных субкультур.
"Простите, но мы не с вами."
Мы в дедушкином свитере, мы чебурашки, мы танцуем - сами ещё не придумали, как это называется, что.
Мы фандом Вэнзди Аддамс.
Мы одуванчики, котики, летучие мышки, мы пикачу, но мы не с вами.
Если настаиваете, у нас "нет секса" - тогда же начала набирать силу идея асексуальности как стиля жизни - естественная защитная реакция ещё здоровых организмов, эмоциональный противовес огалтелой внезапно ставшей социально-легитимной "озабоченности".
Такая прихотливая попытка противостоять странным требованиям, крайне неожиданной "общественной нагрузке" предъявлять свою "сексуальность" и личную жизнь обществу, в том числе буквально ради "устройства на работу".
И уже неважно - "есть или нет секса" у носителя этой идеологии - главное, что он или она нашли способ защититься от нового извращённого "требования комсомола" на деревне.
Мы не живём в большом городе, мы не с вами.
Реклама так называемой "модной одежды" в нулевых достигла определённого уровня агрессии.
В открытом виде используя довольно низкопробные приёмы: "Ты полный неудачник, если..."
Если не вклеил по стразу в каждое ухо и в пупок, а список твоих любовников меньше, чем ...
О, меньше, чем у Кэрри Брэдшоу!!!
* а вот теперь было страшно, если это ещё и по качеству эталонный образец - то очень.
Это была вполне сознательная цель - "теория мирового заговора" в действии - ужесточить само понятие "мода", не дать увильнуть рынку сбыта в сторону долгоиграющих, не прибыльных "чебурашек", летучих мышек, асексуальности, дедушкиных свитеров и прочих волшебных тварей из аниме и фэнтези.
Поэтому никаких вариантов нет - "похудей и будь модным или умри".
"Умри" - как социальное самоубийство - "толстых и немодных не берут ..." ...
А, куда, собственно говоря, "не берут"?
На концерт Мадонны? На раздачу автографов Сары Джессики Паркер? В чартерный рейс до Парижа? На закрытую вечеринку на Ибице?
И людям пришлось самостоятельно преодолевая нарастающее социальное безумие вспоминать, что не все хотят в Париж, кто-то боится летать самолётами, особенно маленькими, у кого-то аллергия на солнечный свет, а кто-то слушает только классическую музыку, и лучше дома на пластинках.
А кто-то считает неподобающим, не подходящим для себя лично и вульгарным "светить" собственной личной и сексуальной жизнью - а "на всю околицу", "на всю Ивановскую" или на все "шанз элизе" - это вторично.
Но жёсткость подачи - обязательности и незаменимости мини, розового, кружевного, в стразах фонила ещё всю первую половину 2010х годов.
Это было десятилетие эмоций и эйфории взаймы - и время отдавать этот странный долг пришло сейчас.
До этого мода так не работала.
Мода 2000х заявленная как "мейнстрим" и навязанная как "маст хэв" - это по сути сельская дискотека, растиражированная на отнюдь не "сельских" основаниях и финансировании, реклама которой производилась при помощи самых мощных технологий, в том числе таких психологических приёмов - которые не должны были доходить до области рекламы.
Потому что строго нежелательно "пробивать" человека до подсознательных рефлексов только для того, чтобы "впарить" ему ненужную технику или сто пятнадцатое "платье подружки невесты", которое потом Марла Сингер купит на уличной распродаже за доллар.
Тогда же зародилось явление массмаркета в том виде, в котором он производит тонны одноразовой, откровенно уродливой, но "ультра модной" одежды сейчас.
На канал на яндекс это предложение я наверное пока не понесу - там бы части читателей "носют бохо на руси бохато бохачество у колодца каждому кажут" переварить бы - но это кармообразующее явление.
* Или понесу - в конце концов этот канал и взрослые люди читают. ;) )
А не только покорные и послушные зрительницы легитимного бдсм-шоу "как-бы о моде, однажды в России" - "выпорют даром на всю страну опозорют зато по телевизору ажно".
Это нищие рабочие в странах Азии, поколения нищих рабочих, выхлопы в атмосферу при производстве синтетики и тонны плохо перерабатываемого мусора в конце каждого модного сезона.
Не надо так.
А технологии постепенно перестают действовать.
Так бывает со всеми рекламными технологиями - на них появляется естественный иммунитет.
У кого-то более осознанный, кто-то просто вставляет наушники/бананы в уши, у кого-то случается своеобразное "потребительское выгорание" - а, вот, не хочет больше марфушенька-душенька ни розоваво-в-стразинку, ни зелёненького-в-пумпышечку, ни фыолетового-в-крапинку, ни айфончик, ни антидепрессантов.
Кто-то наконец понимает, что не справляется и с старыми потребительскими кредитами.
А тут так удачно не только финансовый кризис в 2020 году.
Умеющие и желающие подумать, могут сесть и подумать!
Лайк, если статья была полезной.