У вас есть всего доля секунды чтобы зацепить взгляд потенциального клиента на вашей рекламе в социальной сети. Скорость, с которой пользователи Instagram скроллят ленту немыслима. Рекламные посты появляются каждую 4-ую публикацию. Перенасыщенность способствует тому, что мы перестаем замечать промоакции.
Такая тенденция возвращает нас к принципам создания наружной рекламы. У пассажиров общественного транспорта, водителей и пешеходов есть мгновение, чтобы считать посыл билборда, вывески или афиши, обратить или не обратить свое внимание на рекламу. У пользователя социальной сети тоже есть секунда, чтобы зацепиться взглядом или автоматически пролистать ленту дальше.
Задача, которая должна стоять перед бизнесом, присутствующим в социальных сетях в 2020 году - создание акцентного контента.
Визуал должен заинтересовывать, выделять, фокусировать внимание, выделяться.
Текст же должен мотивировать развернуть полностью описание.
Не стоит пренебрегать и шок-контентом в борьбе за внимание потенциального клиента.
Каким должен быть визуальный креатив в 2020-м году?
- Качественная иллюстрация, отражающая идею.
- Лаконичные читаемые шрифтовые композиции.
- Фокус на крупном элементе с минимумом деталей.
- Контрастным. Близкие оттенки, как правило, сливаются в одно пятно и реклама остается незамеченной.
- Новым, интересным, индивидуальным, поднимающим волну эмоциональных впечатлений.
- Не более 4-х оттенков сразу.
- Минималистичным, много "воздуха".
- Подробности не на баннере, а в текстовое описании после клика.
- Придерживайтесь принципа "Less is more", что означает – меньше значит больше. Простыми словами – это органичный и здоровый минимализм.
- Выбранный колер для рекламы не должен вступать в конфликт с фирменными цветами бренда.
- Людям все еще нравится покупать у людей, поэтому личное концептуальное фото будет хорошо.
- Восприниматься целевой аудиторией, а для этого необходимо хорошо обрисовать портрет клиента.
- Текст на картинке содержит слова с призывом к действию.
- Из иллюстрации понятно, что рекламируется.
Каким должен быть текстовый креатив в 2020-м году?
- Никаких хэштегов в тексте поста кроме личного, но и под ним, убедитесь, должны быть только ваши фото. Многие не придают значения, оставленным в теле поста общим хэштегам (например "мебельмосква", "фитнеспитер") К сожалению, оставляя эти хэштеги вы рискуете тем, что % пользователей перейдет по ним. Запуская продвижение поста, позаботьтесь о том, чтобы не создать кому-либо бесплатный трафик за ваш счет.
- Исключите страх быть навязчивым, банальным или наоборот слишком смелым, скромность не дает результатов.
Всегда ставлю три упоминания профиля через собачку:
@
@
@
Чтобы ткнуть и не промахнуться. Призыв к действию «Подпишитесь!», если есть цель новые подписчики для аккаунта.
- Призывы к действию: "Жми на кнопку «Отправить сообщение WhatsApp» чтобы перейти в чат с менеджером", "Переходите по рекламной ссылке" и т.д.
- «Бесплатно», «ликвидация», «акция», «суперскидка», «такого еще никогда не было», «сделайте это прямо сейчас». Все это работало и работает!
- Заголовки, которые побуждают развернуть полное описание, например: "Клиент развернулся и ушел… Ушел от другой столярной мастерской и пришел к нам за воплощением своей необычной идеи. Ведь в предыдущем месте ему отказали, сказав: «работаем только с массивом». Мы изготавливаем изделия не только из дерева..."
Помните, действенность всех советов покажет только рекламный ТЕСТ.
Примеры рабочих рекламных креативов, листайте →
