Торговая война между двумя всемирно известными брендами идет вот уже почти 100 лет. Она открыто началась в 30-х годах прошлого века, когда Cola стала спонсором Олимпийских игр. С тех пор эта непримиримая битва идет с переменным успехом. Доходит до того, что в некоторых странах работникам одной из сторон запрещено приобретать и употреблять напитки конкурента под страхом увольнения.
Сегодня Cola, похоже выигрывает схватку, поэтому я рискую оказаться в меньшинстве. Объемы продаж колы выше, ее чаще можно встретить в заведениях быстрого питания, например, в Макдольдсе и прочих. Хочу добавить, К СОЖАЛЕНИЮ. Ведь я предпочитаю Pepsi! И вот почему:
Во-первых, Pepsi вкуснее. Да-да. Разумеется, о вкусах не спорят, и у каждого напитка найдутся свои ценители и почитатели, но данные так называемых "слепых тестов", когда человек не знает, что именно он пробует, показали, что большинство людей предпочитало Pepsi, а не Cola. Компания немедленно воспользовалась этой поразительной новостью и провела на ее основе в 80-х годах целую рекламную кампанию. Благодаря этой рекламе популярность Pepsi начала стремительно расти. Cola пыталась нанести ответный удар и разработала новую рецептуру под названием New Coke (новая кола). Злые языки утверждают, что новая кола по вкусу была подозрительно похожа на пепси. Старый рецепт законсервировали, но реакция покупателей на новый напиток была столь негативной, что прежнюю рецептуру пришлось вернуть уже через 3 месяца. Пока Cola пыталась определиться со вкусом, Pepsi победоносно шествовала по рынку, а провальная попытка Cola изменить свою оригинальную формулу считается одним из самых неудачных маркетинговых решений в истории.
Во-вторых, название Pepsi благозвучнее. Кока кола прочно ассоциируется в сознании с кокаином. Ведь колу действительно вначале выпускали на основе листьев коки. Кокаин тогда не считался наркотиком и свободно продавался. Впоследствии напиток стали изготавливать из выжатых листьев, в которых не содержалось наркотика, но осадок-то остался! Название Pepsi считается связанным с веществом пепсином, которым лечат расстройство желудка, т.е. диспепсию. По-о-о-льза, а не вред!
В-третьих, у Pepsi лучше реклама. Реклама, как известно, двигатель торговли. Cola не оригинальна, слишком традиционна и скучна. Всем уже набил оскомину этот заезженный Санта Клаус, который в декабре проникает в наши дома на одном и том же грузовике с караваном подарков под лозунгом "Праздник к нам приходит!" Кола позиционирует себя как напиток для всей семьи. Это позволяет ей надеяться на более широкий охват покупательской аудитории. Пепси же нацелена на новое поколение и молодежь; ее никак не назовешь "напитком для пенсионеров". Поэтому она смелее, стремительнее, энергичнее в своей рекламе и маркетинге. Пока Cola занудно продолжала каждый год вкладываться в Санта Клауса, а каждые 4 года в Олимпиаду, Pepsi решилась на ряд смелых шагов. Например, убрала из своего названия слово "cola",превратившись из "пепси-колы" просто в "пепси"; первой запустила акцию по продаже бутылок вдвое большего объема по той же цене, благодаря чему ее первое время просто сметали с полок.
Можно встретить и откровенно издевательскую рекламу над своим соперником. Например, такую: автомат Колы занесло снегом, а автомат Пепси преспокойно стоит себе и ждет покупателей. Или: к синему напитку протоптана дорожка, а к красному ее занесло снегом.
Ну и, наконец, Cola десятки раз судилась с разными производителями, выпускавшими продукцию похожего дизайна и названия (и, кстати, почти всегда выигрывала!), а у Pepsi таких проблем нет, потому что ее дизайн и название отличаются большей оригинальностью.
В-четвертых, у Pepsi шире ассортимент и лучше так называемые побочные продукты. Большая часть напитков двух компаний до боли похожи друг на друга. Кто кого копирует, я не знаю. Смотрите в конце этой статьи мою небольшую подборку на тему "Пепси и Кола - братья-близнецы". Pepsi выпускает не только напитки, но и большой ассортимент снеков, чипсов, сухариков. Однако даже среди напитков я не нашел в гипермаркете Лента аналогов вот этой продукции Pepsi среди товаров Cola:
Кроме того, в 1960-х Pepsi объединилась с компанией Frito-Lays, и теперь доходы от чипсов составляют почти половину прибыли Pepsi. Это объясняет, почему ее показатели на фондовом рынке более высокие, чем у Cola. Снэки - один из немногих секторов бизнеса, процветающих даже во время пандемии коронавируса и изоляции.
Конечно же, красочная торговая война двух брендов - не более чем стилизованная сказка, цель которой - управлять нашим вниманием, сознанием и предпочтениями. Поэтому просто выбирайте тот напиток, который вам нравится. А чтобы никому не было обидно, чередуйте их друг с другом!
А теперь обещанный раздел:
Пепси и Кола - братья-близнецы.
На фото два аналогичных продукта - по цене, вкусу и даже цвету упаковки. Но один из них произведен Pepsi, а другой -Cola. Смотрите...