Яндекс уже давно больше, чем просто поисковик. У компании есть неплохой сервис для прослушивания музыки, свой браузер, свой электронный кошелёк и многое другое. А это значит, что у Яндекса большой охват аудитории. Поэтому неудивительно, что реклама в РСЯ становится всё популярнее и популярнее.
Содержание
- 1 Реклама в РСЯ - что это.
- 2 Где заказать рекламу в РСЯ.
- 3 Реклама в РСЯ - настройка, секреты, оптимизация
- 3.1 Реклама в РСЯ с нуля. Настройка РСЯ 2020 - смотреть видео
- 3.2 Вывод
Реклама в РСЯ - что это.
РСЯ (рекламная сеть Яндекса) – это один из типов контекстной рекламы в «Яндекс.Директе». Выбранные объявления показывают не в поисковой выдаче, а на сайтах-партнёрах. Выглядит это как картинка и небольшой блок текста.
Стоит человеку написать что-то в поисковике, как вся реклама, которую он будет видеть станет тематической. Рекламодатель может сам выбрать сайты, на которых будет показываться его объявление. Или же отдать всё это в руки Яндекса. В любом случае всегда можно добавить или убрать конкретную страницу.
На данный момент точное число сайтов-партнёров неизвестно. По неофициальной информации охват Яндекс рекламы составляет около 80 миллионов человек.
Где заказать рекламу в РСЯ.
Если вы хотите настроить рекламные объявления самостоятельно, то вам достаточно открыть «Яндекс.Директ» и выбрать там нужный тип рекламы. Дальше нужно будет просто ввести свои данные и выбрать необходимые вам настройки. Разобраться в них уже тяжелее, но об этом будет в следующем разделе.
Если же вы не хотите тратить на это время, то найдите рекламные агентства, которые этим займутся. Большие организации точно предлагают такие услуги. Также можно найти компании, которые специализируются именно на настройке рекламы в РСЯ.
Но в данном случае надёжнее будет большая компания. Для настройки рекламы в РСЯ не нужны особые знания. Единственное – это нужно разбираться в маркетинге. А в крупных компаниях сидят специалисты получше, чем в организациях с узкой специальностью.
Реклама в РСЯ охватывает больше людей, чем поиск. К тому же, из-за наличия картинки, она сильнее привлекает внимание. Но нужно понимать, что переходят по таким ссылкам далеко не все. Из-за того, что сайты часто высвечивают “странные” рекламные объявления в таком же стиле, доверие падает. К тому же чаще переходят, когда видят кликбейтный заголовок, абсолютно неуместный во многих сферах.
Для начала нужно определиться с видом таргетинга в РСЯ. Есть три основных вида:
- Тематический. Самый частый вид таргетинг. Система формирует список объявлений на основе того, на каком сайте выкладывается реклама. То есть на страницах про английский язык будет реклама курсов по английскому и.т.д.
- Поведенческий. Этот вид таргетинга основывается на активности пользователя. Если человек ищет информацию о машинах, значит ему будут предлагать объявления о продаже запчастей и.т.д.
- Ретаргетинг. В таком случае Яндекс выдаёт объявление тем людям, которые уже побывали на вашем сайте. Это нужно, чтобы вернуть пользователей, которые добавили товар в избранное, но не оплатили, или же просто пролистали цены.
После того, как определились с видом таргетинга, можно переходить к оптимизации.
Не бойтесь включать низкочастотные запросы. Многие пренебрегают ими, так как объявления выдают малому числу людей. Но зато конверсия в таких случаях заметно выше, так как предложение более персонализировано.
Если основных запросов по заданной тематике немного, то стоит больше внимания уделить околоцелевым. Например, обучение на футбольного тренера. Если расширить до обучения футбольной тактике, то объявление покажут значительно большему числу людей, а конверсия не станет заметно меньше.
Отдавайте предпочтение текстово-графическим блокам. Конверсия у таких в большинстве случаев больше, чем у обычных картинок. Конечно, здесь нужно учитывать тему. Иногда можно спокойно обойтись без текста, но это больше про развлекательный контент.
И последний способ повысить эффективность рекламы в РСЯ – это приурочить её к заметным событиям. Новый Год, Хэллоуин, Пасха – это не просто праздники, а отличные возможности построить рекламную кампанию. Нужно лишь проявить немножко изобретательности.