И снова здравствуйте, мои маленькие любители поэзьи!
Опять с вами Княжна Таракановна, лучший непризнанный литературный критик современности и культурный обозреватель.
Сегодня я расскажу вам об одном интересном факте из творческой биографии «агитатора, горлан-главаря», глашатая революции и прекрасного лирического поэта Владимира Владимировича Маяковского.
Оказывается, знаменитый поэт создал целую серию стихов специально для упаковки. Причем, для упаковки сладенького. Шаг был продолжением поэтической работы «на злобу дня» в период Гражданской войны. Тогда молодые художники и поэты ежедневно выпускали плакаты с короткими стихотворными подписями. Плакаты представляли собой иллюстрации к новостям, которые передавались телеграфным агентством в газеты.
А после окончания периода НЭПа поэт начал создавать тесты для упаковки. Причем считал эту работу - нужной и важной!
Вот, что он написал в статье «Агитация и реклама»:
«Реклама – это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь… Реклама должна быть разнообразием, выдумкой… Мы не должны оставить это оружие, эту агитацию торговли в руках нэпача, в руках буржуа-иностранца. В СССР все должно работать на пролетарское благо».
Стихи появлялись на упаковках конфет, печенья, бисквитов, какао, папирос, сосок, галош и прочих товаров. Работал Маяковский в сотрудничестве с известным художником-конструктивистом и фотографом Александром Родченко.
Итак, в 1924 году тандем Маяковский-Родченко начал работать под упаковкой.
Их главным заказчиком был Моссельпром. Помните, знаменитое "Нигде кроме, как в Моссельпроме!"
Это Маяковский придумал специально для «Московского губернского объединения предприятий по переработке продуктов сельскохозяйственной промышленности». В составе треста были московские кондитерские, табачные, хлебопекарные, колбасные, пивоваренные, мукомольные, макаронные, дрожжевые, винные, консервные фабрики и заводы.
Самые крупные из них – кондитерские государственные фабрики «Красный Октябрь» (бывшая «Товарищество Эйнем»), «Им. П.А. Бабаева» (бывшая «Товарищество Абрикосов и Сыновья»), «Марат» (ранее «Товарищество Иванов и Марков»); табачные государственные фабрики «Дукат» (бывшая «Товарищество Дукат»), «Ява» (ранее «Товарищество Габай»), «Красная звезда»; пивоваренные государственные заводы № 1 (ранее «Трехгорное товарищество») и № 2 (бывший «Хамовнический»).
Тарам-папам! 30 марта 1924 г. газета "Правда!" написала:
«Маяковским, совместно с Родченко, по заказу Моссельпрома выполняются новые конфетные обёртки, рисунки и агитстроки. Намечены серии “Вожди революции”, “Индустрия”, “Красная Москва”. Сорта конфет, преимущественно потребляемые деревней. Агитационное значение этого начинания заключается не только в двустишиях, но и в вытеснении прежних “конфетных” названий и рисунков такими, в которых четко обозначается революционно-индустриальная тенденция Советской республики. Ибо вкус массы формируется не только, скажем, Пушкиным, но и каждым рисунком обоев...».
Конструктивизм в дизайне упаковки выражался в использовании намеренно узкой цветовой палитры (красного, чёрного, белого цветов), большого количества геометрических форм, лаконичных графических образов, нарочитого упрощения шрифтов, вплетении в композиции понятийно-знаковых символов – например, стрелок.
Маяковским было создано более сотни коротких стихов для Моссельпрома. Свет увидело около шестидесяти.
Найдено и хранится (в основном в Музее Маяковского в Москве) значительно меньше. Большая часть забыта и никогда не публиковалась. Несколько текстов обнаружилось благодаря бывшему кладовщику кондитерской фабрики «Красный Октябрь», коллекционировавшему конфетные фантики «своей» фабрики.
Вникайте, разглядывайте, удивляйтесь!
Вот такая вот история про поэта и конфеты.
А вы как считаете, должен ли поэт отдавать себя только служению муз? Или, как Маяковский, вполне может найти себя в агитационно-политической рекламе?
А Маяковский, кажется, серьезно считал, что поэт должен трудиться над рекламой в полную силу своего дарования:
"Несмотря на поэтическое улюлюканье, считаю "Нигде кроме как в Моссельпроме" поэзией самой высокой квалификации".