Продвижение веб-сайта - это постоянный процесс, используемый бизнесами для улучшения контента на сайте и привлечения внимания потенциальных посетителей. Существует много методов, используемых для продвижения, таких как контекстная реклама, таргетинг, контент-маркетинг и другие, но мы остановимся подробнее на одном из них – поисковом продвижении.
Итак, когда стало возможно оказывать услугу продвижения сайтов? В начале 90-х годов, появился сайт Yahoo, который начал систематизировать ресурсы по тематикам. Затем появилась возможность искать информацию при помощи запроса. В 1994 году появилась первая поисковая система WebCrawler и в 1995 AltaVista и Lycos.
Критические события в истории
Для того чтобы продвинуться в поисковых системах было достаточно прописывать ключевые слова в мета-тегах. Первые SEO специалисты воспользовались этим и так появились «чёрные методы» продвижения - чрезмерное использование поисковых запросов на странице и скрытие их от посетителей. Из-за этого на первые позиции в выдаче попадали сайты не отвечающие запросам пользователей, а это негативно влияло на поисковые системы. Это был первый конфликт.
Вторая критическая ситуация, связанная с продвижением сайтов - это история с дорвеями. Примерно в 2001-2002 году появились технологии переадресации посетителей поисковых систем с дорвейных на реальные сайты. Стали создаваться различные сайты не содержащие осмысленного контента, но оптимизированные под конкретный поисковый запрос. Так как эти сайты были наполнены большим количеством текста, поисковая система ранжировала их в топ. При клике на такой сайт происходило автоматическое перенаправление посетителя на другой сайт. Из-за «дорвейной лихорадки» продвижение нормальных сайтов стало практически невозможным.
За короткий срок поисковые системы сделали дорвейную технологию продвижения сайтов нерентабельной. Этот вид продвижения сайтов практически перестал существовать.
Компания VIPRO не применяла ни одной из вышеперечисленных технологий продвижения сайтов. Мы чтим регламенты поисковых систем и предлагаем исключительно легальные услуги продвижения сайтов.
Появление Google и Яндекс
В 1997 году появляется Google. Без всякой рекламы ему удалось за очень короткий срок стать лидирующей международной поисковой системой. Google предлагал пользователям более качественную выдачу, поскольку анализировал не только тексты на сайтах, но и ссылки на них. Кардинально изменилось и продвижение сайтов, с тех пор алгоритм работы состоит из двух частей:
- Внутренняя оптимизация сайта (работа с контентом)
- Внешняя оптимизация сайта (установка внешних ссылок)
В 1998 году компания Google запустила первый алгоритм ранжирования Page Rank. Помимо наличия ключевых запросов появилась возможность учитывать при ранжировании авторитетность самих сайтов. Чем больше веб-проектов схожей тематики ссылались на данный ресурс, тем выше позиции последнего были в поисковой выдаче. Таким образом, Page Rank положил начало новой индустрии – SEO-продвижению.
В 1997 году был создан Яндекс. Название было составлено из первых английских букв “Yet another indexer” и заменено на латинские буквы. Яндекс стал первой поисковой сетью удовлетворяющей запросам русскоязычной аудитории и занял лидирующую позицию в России и СНГ.
Алгоритмы Google
Для того чтобы предоставлять пользователям максимально качественный контент, Google проводит обновления своих алгоритмов несколько раз в год. В 2003 году был создан алгоритм «Флорида», при помощи которого были приняты жёсткие меры против переизбытка ключевых слов на странице. Грамотное продвижение сайтов стало необходимым.
Другой основный алгоритм, это «Панда» 2011 года. Он начал борьбу со статейными сайтами, которые содержали много публикаций на разную тематику и находились в топе. Следом, в 2012 году, вышел алгоритм «Пингвин» для борьбы против перенасыщения статей ключевыми словами и схем обмена ссылками.
«Флорида 2», запущенный в марте 2019 года, анализирует контент сайтов, их экспертность и внешний ссылочный профиль на правдоподобность. После этого обновления, маленькие проекты, которые попали в топ благодаря текстам и искусственно накрученным внешним ссылкам, потеряли позиции.
В январе 2020 года Google запустил обновление «Core Update», которое ввело особенные требования к сайтам категории «Your Money or Your Life» (YMYL). В эту категорию входят сайты с медицинской, финансовой и юридической информацией, сайты органов власти и ресурсы, имеющие отношение к покупке товаров. От подобных сайтов Google стал требовать E-A-T - экспертность (Expertise), авторитетность (Authoritativeness) и надёжность контента (Trustworthiness).
Алгоритмы Яндекс
Историю продвижения сайтов в России следует начать с решения Яндекса, принятого летом 2008 года, закрыть веб-мастерам и оптимизаторам доступ к информации о внешних ссылках, установленных на сайт. В результате перестали быть эффективными системы автоматического анализа ссылок, которые применяли для влияния на выдачу специалисты по продвижению сайтов. Продвижение сайтов стало более ручным. Для выполнения этой работы снова потребовались экспертные знания и опыт, а не навыки по расстановке ссылок на сайтах-каталогах.
В результате создания трёх мощных алгоритмов "Магадан", "Находка" и "Арзамас" в поисковой выдаче Яндекса появились 16 региональных фронтов, выдающих результаты с учетом географической составляющей. Если запрос геозависимый, например: "стоматология", пользователи Калининграда получают сайты компаний западной части России, Владивостока - восточной. Это, конечно, повлияло на продвижение сайтов, теперь оно выполняется с учетом регионального фактора.
Наиболее влиятельным стал алгоритм на технологии «Спектр», позволяющий поисковой выдаче учитывать множество неявных целей пользователей и показывать ответы на основе их предпочтений.
Начиная с 2008 года, Яндекс начал создавать алгоритмы по названиям городов.
Одним из наиболее значимых алгоритмов стал «Баден-Баден» созданный в 2017 году для определения переоптимизированных сайтов с избытком ключей, неестественными текстами и отсутствием полезной информации.
В 2020 году было представлено большое поисковое обновление «Вега». С помощью нейросетей Яндекс заранее выявляет в базе близкие по смыслу веб-документы и объединяет их в смысловые кластеры. Таким образом, после запроса пользователя, быстро отбирается нужный тематический кластер и это позволило ускорить работу поиска.
Самым существенным различием между российским и зарубежным продвижением сайтов остается использование в России бирж ссылок. До сих пор в Рунете биржи ссылок оказывают влияние на результаты поиска. Также следует отметить намного меньшее доверие российских поисковых систем к ссылкам из блогов и форумов.
Именно поэтому Google в России в меньшей степени учитывает ссылочный фактор.
Использование поисковых систем в Мире
На сегодняшний день Google занимает 92.17% мирового рынка поиска. Яндекс является второй основной поисковой системой в России и его доля составляет 39,62% от российского рынка и 0,85 % от мирового.
Как показывает практика, не стоит продвигать сайт любыми неодобренными поисковиками способами, результат не будет долгосрочным. Сейчас поисковые системы поощряют владельцев высококачественных сайтов. При наличии на сайте полезного и качественного контента, позиция в поиске несомненно будет высокой.
Еще материалы по теме:
#продвижение #seo #seo продвижение #маркетинг #интернет-маркетинг