Обычно стараюсь избегать столь скоропалительных выводов, но с фантастической картиной "65" мне всё было понятно еще в прошлом году – кто хочет, может найти опубликованное на канале мнение о печальных перспективах этой ленты. Больше того, итоговый результат получился еще более унылым, чем я представлял по концептам, кадрам и трейлерам. Откровенно проходное кино, на которое не стоило тратить свое время. Однако, правила у меня простые: просмотрено – значит, должно быть зафиксировано. Хотя бы в формате критических замечаний в адрес создателей и студии.
ДАННАЯ СТАТЬЯ (МАТЕРИАЛ) СОЗДАНА И (ИЛИ) РАСПРОСТРАНЕНА АВТОРОМ, ВЛЮБЛЕННЫМ В КИНО И ОЦЕНИВАЮЩИМ ФИЛЬМЫ, СОДЕРЖАНИЕ, КАДРЫ И СЮЖЕТЫ КОТОРЫХ ИСПОЛЬЗОВАНЫ ВЫШЕ И НИЖЕ, ТОЛЬКО В ПРЕВОСХОДНЫХ ТОНАХ, БЕЗ ЖЕЛАНИЯ ЗАДЕТЬ, ОСКОРБИТЬ ИЛИ УНИЗИТЬ ИХ АВТОРОВ ИЛИ ЗРИТЕЛЕЙ
Ответом на любые вопросы о плачевной судьбе фильма "65" может быть всего одно слово – Sony. Несколько последних лет эта корпорация запарывает проекты один за другим, умудряясь постоянно превращать в нечто непотребное даже самые любопытные идеи. Придуманный авторами "Тихого места" сюжет об инопланетянах, посетивших Землю в эпоху динозавров, мог запросто стать альтернативой ушедшему на покой "Миру юрского периода" – у фильма имелся достойный бюджет, заметный актер в ведущей роли, яркий синопсис. Однако всё пошло не так и не туда. Какие ошибки были допущены студией Sony? Давайте разбираться.
Причина 1. Дата релиза
Немногие знают, но "65" был готов еще год назад и изначально его планировали выпустить в апреле прошлого года. Однако тогда Sony испугалась конкурировать с марвеловским "Доктором Стрэнджем 2" и начала двигать премьеру, пока не "додвигалась" до 2023 года. Теперь кажется, что лучше бы динозавры конкурировали с супергероями – ведь получается, что в мировом прокате фильм "65" сейчас уступает "Криду 3" и "Крику 6". Боксерская драма в первую неделю получила очень хорошие отзывы, поэтому публика с удовольствием идет на нее даже без Сталлоне в кадре. А слэшер с четвертьвековой историей всегда имел обширную фанбазу, к которой теперь добавились еще и поклонники Дженны Ортеги. Не то чтобы у "65" не было никаких шансов, но в марте 2023-го нужно чуть потолкаться локтями.
Причина 2. Отсутствие маркетинга
"Хороший товар продаст себя и без рекламы" – это давно не про кино в общем и не про Голливуд в частности. Даже независимые студии знают, что вложения в рекламу – такая же обязательная статья расхода, как и гонорары с тратой на оборудование и технику. Ладно у нас в России сейчас исчезло любое продвижение западного кино, но ведь и в остальном мире Sony предпочла ужаться и проскочить на халяву. Один единственный постер, скромный трейлер, несколько совершенно не привлекающих внимания кадров и вводящий в заблуждение синопсис – это не самые лучшие способы взаимодействия с потенциальной аудиторией. Судя по всему, студия изначально была уверена в грядущем провале, а потому решила минимизировать ущерб. Если уж они не верили в "65", почему его должны полюбить мы?
Причина 3. Критиков обмануть не удалось
Для любого киножурналиста эмбарго (запрет публиковать свои оценки, мнения и рецензии до выхода картины в прокат) – верный признак того, что студия пытается выдать за что-то стоящее абсолютную дичь. Вот и с "65" всё стало понятно, как только несколько критиков объявили о том, что их просили не высказываться о картине до старта мирового проката. В этом правиле тоже есть исключения – например, уже упомянутая студия Marvel порой до последнего оттягивала спецпоказы и выход отзывов, чтобы сохранить интригу, связанную с сюжетом. Но "65" – не тот случай. Секрет со сценарным твистом об инопланетянах того не стоил, а в остальном прятать что-то, кроме беспомощности и невнятности, было без надобности. И первые оценки моментально обрушили интерес зрителей – у ленты сейчас рейтинг 40 на Metacritic, 5.7 на IMDb и 38 на Rotten Tomatoes.
Причина 4. Название сбивает с толку
Это правило не всегда железно работает, но в самом общем приближении, название фильма – это важный маркетинговый инструмент, еще один дополнительный способ привлечь внимание потенциальной публики. За говорящее название порой идут настоящие войны – например, совсем недавно Райан Джонсон заявлял о том, что не хочет в "Стеклянной луковице" упоминать "Достать ножи", но боссы Netflix были неумолимы – новый фильм непременно должен был быть связан с коммерчески успешным предшественником... Так вот. "65" – крайне неудачное название. Провальное, прямо скажем. Оно не говорит ни о чем, оно не содержит тайны и не заставляет предвкушать. Понятно, что имеется в виду "65 миллионов лет назад", но почему мы должны об этом догадываться, особенно с учетом изображенного на постере героя с футуристическим оружием? В общем, и эта возможность была упущена.
Причина 5. Адам Драйвер – не блокбастерный актер
Подобная "65" картина, не имеющая готовой фанбазы и не опирающаяся на известное произведение, всегда требует "подпорки" в виде звезды, способной притягивать публику одним своим именем. Увы, даже привлеченный в проект актер класса А не гарантирует успеха – вспомните хотя бы "После нашей эры" с Уиллом Смитом. Адам Драйвер, хоть и является звездой новой трилогии "Звездных войн", не входит в число артистов, способных на себе вытягивать масштабное кино. Да, он крайне хорош в костюмных драмах и байопиках, но фантастика и боевики явно не его (или он просто себя в них пока не проявил). Ставка на сотрудничество была отчаянно смелой и со стороны актера, и со стороны студии, но она не сыграла, и обе стороны оказались в проигрыше. Не страшно, но неприятно.
Однако, давайте не станем спешить хоронить картину – есть небольшая вероятность того, что "65" станет хитом, когда появится на онлайн-платформах. Sony в последние годы дважды удалось обмануть судьбу – "Морбиус" и "Быстрее пули" в кинотеатрах с треском провалились, но потом не просто добрали свое, но и показали доход на цифровых площадках. Шансы этого у "65" невелики, поскольку, опять же, студия сама не верит в картину, а потому может запороть и сетевой релиз. Но отчего бы не пожелать удачи авторам – они в бестолковости менеджмента Sony виноваты меньше всего.
Эту страницу перелистываем, обсуждать здесь больше нечего. Лучше перевести фокус своего внимания на грядущие премьеры, бессмертную классику и сериалы, которые закончились, но оставили уйму вопросов. Всё это обсудим на канале Киноведа в штатском – заглядывайте сюда и в телеграм регулярно, у нас бывает занятно. Смотрите, читайте, не болейте, берегите себя и близких, ждите спасательный отряд, и...
Увидимся в кино!