Какие навыки необходимы для копирайтера?
1. Уметь искать нужную информацию, задавать правильные вопросы и проверять факты. Не впадайте в крайности: не пишите отсебятину и не лейте воду в духе: "Каждый знает", "Не секрет, что...", "В современном мире все любят..."
2. Уметь подстраивать стиль письма под целевую аудиторию заказчика. Стилистика статьи для "Форбса" будет отличаться от стилистики материала для журнала "Домашний очаг".
3. Уметь адаптировать текст для различных форматов (аналитический лонгрид, обзор, рецензия, текст для рекламы), а также знать принципы работы поисковой оптимизации.
4. Уметь писать понятным языком и доносить пользу для читателя без канцеляризмов, ненужных качественных прилагательных-описаний, наречий, абстракций, штампов.
Кому не стоит идти в копирайтинг?
1. Тот, кто не любит продавать, вряд ли преуспеет на этом поприще, ведь главная задача копирайтера — продавать с помощью текста.
Если вы начинаете заниматься описанием – вы не продаете.
Если вы пишете "эксклюзивный, уникальный, элитный" и не даете пользу читателю, вы не продаете.
Чтобы продавать и убеждать, нужно понимать, какую пользу несет товар или услуга. Нужно вникать. Если вы не хотите вникать – значит, вы продавать, скорее всего, не любите.
2. Тот, кто пишет безграмотно и не знает основ, должен либо учиться, либо заниматься другим делом.
Основа копирайтерского дела — стиль, язык, безусловная грамотность. Слоганы, рекламные кампании построены на игре слов, на литературных, исторических и кинематографических отсылках, близких читателю, поэтому никакой технический инструментарий, который обещают на непонятных курсах, не заменит словарного запаса, прочитанных книг и общей культуры.
У кого учиться?
Советы по книгам
Я советую читать книги на русском языке, потому что, к сожалению, не видела ни одной переводной нон-фикшн книги, где был бы хороший адаптированный текст. Вы оттуда возьмете какие-то нелепые шаблоны, у вас в тексте все будет являться, иметь и осуществлять. Это очень плохо.
Были ли полезными для вас эти советы?
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые интересные статьи!
Александра Абрамова
МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО: