Люди, которые далеки от продвижения, очень часто путают рекламу и PR. Итак, давайте попробуем разобраться, так ли это. Для начала задам простой вопрос: вам нравится реклама? Когда она прерывает любимый фильм, долгожданный матч или интересную передачу. Вы начинаете нервно переключать пультом кнопки или выключать громкость и с раздражением прослушиваете текст, который бодрый голос героя ролика пытается загрузить в ваш мозг. Реклама - это навязчивая форма информации, которую компания или бренд предлагает потенциальным потребителям в качестве ярких образов, видео-роликов, билбордов и растяжек, с одной лишь целью - чтобы не отпустить ни одного, увидевшего, услышавшего, прочитавшего. А никто не хочет видеть себя рыбкой в сети. Pr - это совсем про другое.
Что такое настоящий PR?
Если вы видите, слышите и читаете много самой разнообразной информации про продукт или услугу, самостоятельно продолжаете искать новости о выбранном каким-то непостижимым образом товаре, если вам та или иная компания кажется в разы лучше многочисленных конкурентов, если любимый бренд не променяете ни на что, стоит задуматься, как так получилось. Скорее всего, это связано с отличной работой PR-команды. Настоящий PR - готовится тихо, но с помпой и вызовом выходит к своему "зрителю". Пиарщики- это серые кардиналы торговли и продвижения. Они знают все и про всех. Их самих - видят единицы.
Как тут все работает?
До того, как произойдет то или иное громкое мероприятие, группа пиар-специалистов или один мужественный PR-директор по шагам рассчитают его последовательность. PR-щики - это гроссмейстеры за шахматной доской. Они знают все ходы своих фигур и готовы к любым неожиданностям со стороны фигур конкурентов.
Насколько ценны пиарщики в любой компании становится понятно, когда такой специалист уходит. Правильно выстроенная работа незаметна с первого взгляда. Ведь все заняты своим делом и только пиарщику вечно нужно быть везде. Нам важно все: от комментариев, которые дает первое лицо компании журналистам, до блога сотрудников в социальных сетях. Каждое слово может стать как поддержкой, так и принести неприятности. Именно поэтому пиарщики и привыкли все контролировать.
Как создавать качественный PR-посыл?
Не стоит увлекаться одним продвижением, в противном случае вы рискуете превратиться в рекламщика. Вот именно здесь приходит на помощь опыт работы в СМИ. Я абсолютно уверена, что лучшие пиарщики вырастают из журналистов. Никто лучше журналиста не сможет описать происходящее событие, причем сделать это так, что текст с радостью возьмет ряд изданий.
В журналистике рабтает правило четко поставленных вопросов: что? где? когда? Если вы сможете донести информацию, уложившись в три ответа на них, ваш материал прочитают. И если на знания и опыт медиаспециалистов наложить предприимчивость и изобретательность пиарщиков - победить такого противника будет непросто. А значит бренд, им продвигаемый, будет обречен на успех.
Что пиарщик дает СМИ?
Работая с журналистами старайтесь давать им самую точную и проверенную информацию, не пропитанную рекламой. Большая проблема для pr-специалистов объяснить владельцам компании, что журналистам нужны факты, а не причесанные презентации, пугающие своей стерильностью. ЕСли вы хотите, чтобы ваш логотип увидели с экранов - отправляйтесь в коммерческий отдел с высокими прайсами. Но если вы хотите, чтобы про ваше отношение, четкую позицию или веский аргумент услышали сотни тысяч людей, сделайте то, чего от вас не ждут - расскажите, все как есть! Но подайте это так, чтобы и информация была - огонь и компания осталась на высоте.
Если вы используя ваш опыт и знания не перестанете учиться, если не смотря на гигантские проекты и уникальные решения останетесь дерзким, решительным и бесстрашным, значит ваши следующие проекты будут лучше предыдущих, а аудитория вашего присутствия будет постоянно расширяться.
Автор: Елена Шамаева