ЦЕПЛЯЮЩАЯ РЕКЛАМА
Для личных блогов в таргете заходит реклама в сторис.
Макет для этого случая выглядит примерно так же, как и
для рекламы у блогеров, но имеет свои особенности.
Хороший макет должен сразу отвечать на вопросы:
Почему именно ваш блог должен заинтересовать?
Какую пользу вы можете дать людям?
В чем его уникальность?
О чем ваш блог?
ЭТО ПЕРВЫЙ И САМЫЙ ВАЖНЫЙ ШАГ
На основе ответов на эти вопросы,
необходимо составить тезисы и прописать
сценарий будущего макета
КАК ПРОПИСАТЬ СЦЕНАРИЙ?
ШАГ ПЕРВЫЙ: ИЩЕМ «БОЛЬ» АУДИТОРИИ
• Изучите статистику своего профиля: посмотрите,
какие посты набирают больше всего лайков,
комментариев и особенно сохранений — выпишите
ключевые мысли из этих постов
• Посмотрите, какие вопросы вам чаще всего
задают в комментариях и Директе
• Подумайте, в чем основная цель блога:
почему вашим подписчикам в нем интересно?
Это поможет остановить пользователя
от быстрого перелистывания вашей рекламы
КАК ПРОПИСАТЬ СЦЕНАРИЙ?
ШАГ ВТОРОЙ: ПОДДЕРЖАТЬ ИНТЕРЕС
Докажите, что у вас в блоге действительно
есть то, что поможет устранить «боль»
• Сформулируйте 3-4 тезиса, которые отразят суть
блога: тезисы должны быть краткие, но емкие,
чтобы легко читались.
• При этом не стремитесь охватить сразу все темы
вашего блога, сконцентрируйтесь на проблеме,
которую вы обозначили в самом начале. Не нужно
мешать все в кучу, всего 3 секунды на «зацепить»
,
помните?
Это поможет показать аудитории,
что вы достойны ее внимания.
КАК ПРОПИСАТЬ СЦЕНАРИЙ?
ШАГ ТРЕТИЙ: ДОБАВИТЬ ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ
Видя вашу рекламу, аудитории должно
быть понятно, что именно вы от нее хотите
• Если подписаться, то так и напишите —
«Подпишитесь»
, добавив стрелку возле «свайпа»
• В таргете отметка через @ не кликабельна,
свой ник можно не писать
• Если предлагаете чек-лист за подписку, то
«Напишите мне в Директ «ФРАЗА» и получите
чек-лист на тему ….»
Это необходимо, потому что в Инстаграм люди
пришли отдыхать. Они не хотят совершать
дополнительных действий, поэтому их
нужно подтолкнуть к ним.
ОФОРМЛЕНИЕ ТОЖЕ ВАЖНО
• Шрифт должен читаться сразу:
не используйте рукописные или витееватые шрифты,
зрители в них вчитываться не будут.
• Не переборщите с цветами:
выберите один основной цвет и 1-2 дополнительных
• Не «лепите» все свои идеи на один слайд:
внимание зрителя расфокусируется и он пролистнет
• Основная мысль — самая яркая!
Это то, что должно привлечь
внимание в первую очередь
ОДИН МАКЕТ — ОДНА ЦА
В таргете мы можем выбрать определенный набор
интересов у людей, которым вы покажете рекламу.
Например, у вас блог про СММ. Вы можете показать
рекламу своих услуг для бьюти-сферы и для food-сферы,
разделив интересы с помощью детального таргетинга.
Тезисы и посыл для каждого из направлений будут
разными, так как их интересы различны, а их деление
поможет снизить стоимость клика. Если же вы,
рекламируя свои смм-услуги, покажете рекламу с
посылом «Приведу клиентов в бьюти-сферу» владельцам
ресторанов, то вероятность успеха будет низкой.
ЦА — Целевая аудитория
КАКИЕ ТЕЗИСЫ ЦЕПЛЯЮТ?
· Дайте выгоду: не «блог о смм», а «научитесь продвигать
свой бизнес самостоятельно»
· Решите проблему: не «спасаю отношения», а «разбираю
причину конфликтов на понятных примерах»
· Добавляйте числа!
Например, определенный срок: летом выстрельнули блоги
с тезисом «С нуля до 10к за 3 месяца» — люди
видели конкретную цель и это вызывало интерес.
Цифрами также можно подтвердить опыт: советы от
психолога со стажем 10 лет.
· Избавьтесь от лишних фраз и добавьте
конкретики: «новые идеи для сторис каждое утро»
вместо «в моем блоге очень креативно
Какие программы можно использовать
для мобильного монтажа?
mojo — большой набор motion-эффектов, анимирование
текста, большой выбор вариантов появления фото
(даже в бесплатной версии)
Smoozly — шаблоны, в которые можно добавить свои
фото/видео и анимировать их появление
VLLO — приложение, в котором к видео можно добавить
интересные анимированные стикеры
Unfold — шаблоны, в котором можно сделать коллаж из
фото + видео или видео + видео
Before After — показывает до/после — хорошо подойдет
для рекламы блогов про обработкуI