Lui Vuitton - это известный во всем мире французский бренд, который прочно ассоциируется в нашем сознании с товарами премиум-класса. Lui Vuitton продает свою продукцию не просто дорого, а очень дорого. Это не мешает ему оставаться одним из самых дорогих брендов в мире: с 2006 по 2012 он занимал в этом списке первое место целых шесть лет подряд. Стоимость бренда превышает 30 млрд.долларов США, а ежегодная выручка составляет около 10 млрд.долларов.
Что делает его таким успешным?
1. Идеальный баланс между традициями и инновациями.
Основанная в 1854 году, компания не стоит на месте, а всегда стремится идти в ногу со временем. Если вначале она выпускала лишь сундуки и чемоданы, то теперь знаменитый логотип LV можно обнаружить на обуви, одежде, парфюмерии, часах, украшениях, солнечных очках и даже книгах. Персонализация и дизайн товаров на заказ позволяют получить желаемое даже самым требовательным клиентам.
Это Lui Vuitton придумал чемодан с плоской крышкой. До этого во всех чемоданах она была выпуклой, что создавало большие неудобства при транспортировке. Это он начал выпускать специальные сумки для несвежего белья, тут же ставшие необычайно популярными.
2. Сохранение имиджа "безупречного качества ручной работы".
Это важное преимущество в наш век дешевого ширпотреба низкого качества. Приобретая Lui Vuitton, любая модница может быть на 100% уверена в качестве своей покупки. Однако было бы неправильным считать, что абсолютно все производственные процессы происходят здесь вручную. В 2010 году у Lui Vuitton даже были проблемы с регулирующими органами по этому вопросу, т.к. компанию обвинили в том, что она своей рекламой вводит людей в заблуждение, а на самом деле использует также и швейные машинки. Представители Lui Vuitton возразили, что использование "ручных швейных машин" трудно назвать автоматизированным производством и что в XXI веке подобные технологии должны считаться ручным трудом. Впрочем, этот небольшой инцидент не испортил имидж компании, так же, как и качество ее продукции.
3. Эксклюзивность его серий.
Когда вы понимаете, что количество товара ограничено, вы не откладываете покупку, а стремитесь совершить ее как можно раньше. Эксклюзивность - одна из причин успеха Lui Vuitton. Вы должны понимать, что эксклюзивность не означает уникальность каждой вещи. Выпускается целая серия одинаковых предметов, но в небольшом количестве. Вы можете быть уверены, что такой сумочки или пары туфель точно не будет у вашей соседки. Говорят, что все нераспроданные образцы компания уничтожает, но никогда не проводит открытых распродаж. Покупайте сейчас или никогда!
В интернете есть огромное количество статей, посвященных тому, как отличить оригинальную сумку Louis Vuitton от подделки. Среди особенностей, на которые необходимо обращать внимание, специалисты называют количество стежков на креплении ручки, симметричность расположения монограмм, качество внутренней ткани, правильную маркировку на металлической фурнитуре, ну и, конечно, наличие индивидуального кода.
4. Талантливый маркетинг.
Любой, даже самый замечательный товар, сложно продавать в современном мире без соответствующего маркетинга. На протяжении многих лет в LV участвовали ведущие специалисты в индустрии моды, такие как Хельмут Ланг, Аззедин Алайя, Сибилла, Маноло Бланик, Вивьен Вествуд, Исаак Мизрахи, Стивен Спроус и Ромео Джильи.
А в качестве моделей для рекламы этих предметов роскоши выступали такие гламурные и не очень знаменитости, как Эмми Рапп, Ксавье Долан, Дженнифер Лопес, Ума Турман, Анджелина Джоли, Шон Коннери, Михаил Горбачев, Фаррелл Уильямс и Канье Уэст и многие другие.
С момента своего основания бренд сохранил свою индивидуальность, которая прослеживается в каждой коллекции и в каждой самой незначительной детали. Путем упорной работы и активного развития бренд «LV» стал синонимом роскоши, утонченного вкуса и стиля, продолжая завоевывать интерес и разрабатывать удивительные дизайнерские вещи.