Кто занимает Железный трон?
Джоффри? Станнис? Джон Сноу? Дейенерис? Ни один из вышеперечисленных не настоящие короли... Так кто же?
Контент является законным наследником и удерживает Железный Трон.
Это клише, которое снова и снова подтверждается. Но почему? Хорошо сделанный контент — это то, что привлекает клиентов, а не отталкивает их, обеспечивает им увлекательный опыт и не слишком сильно продвигает собственный бренд. Дело в том, что интересный контент, который в конечном итоге является маркетингом, ощущается чем угодно, а не маркетингом.
Сделайте контент о своем контенте.
С чего начать? Он начинается с разговора о фрагменте контента, который вы потребляли сами. Я имею в виду, что эта статья написана на основе видео, основанного на статье, в основе которой лежит разговор о действительно плохом финале Игры Престолов.
Это не так просто, как «Отлично, эта картинка классная. Выкладываю и не могу дождаться лайков! » За каждой платформой, каждым человеком и тем, что они ищут, стоит психология, знают люди это или нет. Допустим, 40-летняя женщина, просматривает страницы, скажем, Facebook и Pinterest, у нее разные намерения на обеих платформах. Когда она на Pinterest, у нее есть намерение делать покупки, а на Facebook - нет, там она пытается не отставать от окружающего мира. Используйте эти знания в личных интересах и уважайте две разные платформы, психологию, стоящую за ними, и аудиторию.
Buzzfeed становится жертвой ненависти и шуток из-за глупых, почти «кликабельных» заголовков статей вроде «19 причин, по которым вы и тост — одно и то же». Не шучу, это вещь. Посмотрим на это с точки зрения потребителя. Та же женщина, просматривающая Facebook, хочет увидеть что-то, что привлекает ее внимание и может иметь к ней отношение. Что-то причудливое с сильной креативной поддержкой может получить больше кликов, чем что-то скучное или обыденное, что все еще видят постоянно. Вспомните свою аудиторию и протестируйте разные тексты и заголовки, чтобы узнать, что работает лучше всего.
Со временем маркетологи вынуждены искать новые способы связи со своей аудиторией и делать их счастливыми, а не сердитыми. Да, мы любим те баннеры, которые следят за вами в Интернете! Давай, ты знаешь, что тебе нужны туфли. А если серьезно, именно здесь появляется контент-маркетинг, актив, используемый для развлечения и информирования. Хороший контент дает понимание, влияя на принятие решений, не бросая им в глаза «продажи».
Контент — это король. Он будет удерживать Железный Трон и будет править 7 ... 6 Королевствами до скончания веков. Но, как мы узнали, у каждого короля есть рука, и за эту руку платят СМИ. Они поддерживают друг друга, и помогают друг другу служить в меру своих возможностей. Никогда не забывайте привлекать, информировать и развлекать свою аудиторию естественным контентом, сочетая его с хорошо размещенной и целевой платной рекламой.