Когда стало понятно, что из-за пандемии коронавируса традиционные показы новых коллекций в привычном нам виде невозможны, производители одежды встали перед тяжелым выбором — отменить их совсем или перенести в «цифру». Последним путем пошли большинство крупных марок, задающих направление в индустрии. Однако, по данным BOF, из более чем дюжины брендов, вложивших деньги в производство цифрового контента к Неделям моды, к прошлогодним показателям охвата аудитории в социальных сетях не смог приблизиться никто.
Например, несмотря на хвалебные отзывы и нестандартный формат, Hermes удалось получить лишь около 28% от прошлогодней аудитории, а Prada потеряли до 60% охвата. Даже потрясающий показ Jacquemus, который прошел в поле в часе езды от Парижа, и на который было приглашены 100 гостей (рассаженных друг от друга на безопасное расстояние) получил лишь половину охвата по сравнению с 2019 годом.
Теперь, постфактум, очевидно, что шум, который возникает вокруг показов, создается усилиями не только самого бренда, но и другими участниками индустрии: журналистами, приглашенными звездами и инфлюенсерами, — и их отсутствие не удалось компенсировать доступом к шоу широкой аудитории.
Если абстрагироваться от показателей конкретных брендов и перейти к показателям самих Недель моды, то данные могут напугать еще больше. В этом году их почти «не гуглили», о чем свидетельствуют данные семантических запросов. В чем причина?
За последние десятилетие для Недель моды (особенно мужских, как нам кажется) крайне важным стал стритстайл. Вырядившиеся «павлины» для многих зрителей были единственной причиной следить за Неделями моды — в отличие от многих вещей с показов, образы инфлюенсеров представляли собой условно адаптированную моду, доступную более широким слоям общества.
Конечно, учитывая, что для всех это была первая проба пера, вряд ли такая статистика будет для кого-то шоком. Однако, возникает важный вопрос: что дальше? Будут ли игроки рынка вкладывать в новые цифровые показы или придумают другой подход к проблеме? Вероятно, дальше нас ждут новые, гибридные форматы.