Разумеется, эта крупнейшая фирма прохладительных напитков давно имеет в странах-потребителях свои разливочные заводы в десятках городов, равно как и обширнейшую транспортную систему и торговую сеть. То, что разрешают себе компании Coca-Cola и почти столь же популярная Pepsi-Cola в области рекламы, переходит всякие границы.
Практически нельзя сделать ни одного уличного снимка, чтобы эти слова не попали в кадр. Во многих латиноамериканских государствах даже полицейские регулировщики уличного движения укрываются от тропического солнца и тропического дождя под огромными зонтами фирмы Coca-Cola, какие в более нарядном оформлении предоставляются также купальщикам на пляжах.
Расходы на световую рекламу поглощают миллионы. А Pepsi-Cola придумала нечто из ряда вон выходящее. В каждом более или менее крупном населенном пункте под аркадами центральной площади всегда теснятся ларьки бродячих торговцев. Вдруг все они оказались размалеваны в сине-красные фирменные цвета Pepsi-Cola и украшены соответствующими надписями.
Таким же образом были раскрашены угловые дома на крупных перекрестках, резко выделявшиеся на фоне соседних обшарпанных зданий. Призывы пить Coca- или Pepsi-Cola должны неотвязно преследовать прохожего, а если он на миг потерял их из виду, радиоточки общественного и частного пользования и рупоры непрерывно курсирующих по улицам рекламных автомашин позаботятся о том, чтобы вдолбить ему в голову основы современной культуры.
Ясное дело, производство и потребление превосходных натуральных фруктовых соков, таких, как
- agua de pifia (ананасный),
- de limon (лимонный),
- de jamaica (малиновый),
- fresa (земляничный),
- guanabana (сок гванабаны),
- tamarinde (тамариндовый),
- guayaba (сок гуаявы),
- papaya (сок папайи) и прочие,
все больше отходят на задний план. Во многих селениях они вообще уже исчезли из обихода. Да и где уж мелким предпринимателям, занимающимся их изготовлением и продажей, конкурировать с гигантскими концернами!
Есть в Мексике и другие броские надписи. Например, на старомодных открытых трамваях в Веракрусе были укреплены рекламные щиты с таким горделивым отзывом: «Благороден, как твой индейский предок», и такой же загорелый на солнце кофе такой-то фирмы.
Хотя и это было не больше чем выдумкой бойкого рекламного специалиста, все же радовало обращение к национальному сознанию. Здесь повсюду сталкиваешься с проявлениями национального духа, ибо Мексика среди латиноамериканских стран принадлежит к числу ведущих по уровню национального самосознания. И это не удивительно, ведь Мексика среди них единственный непосредственный сосед США, и ей непрерывно приходится испытывать на себе их империализм в любой области экономической, политической, общественной и культурной.