В прошлом году в Музее Москвы прошла выставка «История Интуриста в советском туристическом плакате. Из частных собраний». Специально для Mos.ru мы успели поговорить с куратором выставки Екатериной Поповой и узнали, как привлекали иностранных туристов в Страну Советов.
12 апреля 1929 года в СССР было создано специальное общество по работе с иностранными туристами. В ведении организации оказался не только прием, но и приглашение — ее сотрудникам предстояло придумать, как рекламировать страну за границей.
Картины процветающих городов и республик, счастливые люди и красивая природа — советские рекламные постеры, выпускавшиеся на экспорт, сильно отличались и от действительности, и от агитплакатов, распространявшихся внутри страны.
Лучшие художники и поиски стиля
1930-е годы — время соцреализма в советском искусстве. Первоначально рекламу СССР для иностранцев тоже пытались сделать в этом стиле — думали, Европе и США интересны советские сталелитейщики и колхозники. Но быстро выяснилось, что поездки за границу могли позволить себе только богатые люди, которым страна была интересна в целом. Советские рекламщики обратились к ар-деко и русскому авангарду.
Лучшие художники были брошены на разработку концептуальных рекламных плакатов, отражающих красивый и светлый образ процветающей страны. Эскиз отдавали на утверждение специальной комиссии, а затем уже одобренный вариант поступал в работу. Среди сохранившихся экземпляров много произведений Николая Жукова, Ольги Эйгес, Максима Литвак-Максимова.
У Интуриста в те времена были офисы и турбюро практически во всех крупных странах — в США, Швеции, Германии, Франции. Там плакаты и распространялись. Поток туристов остановился во время войны. Но к концу 1940-х путешествия в СССР возобновились.
Маршруты
Изначально самыми популярными точками на карте СССР среди иностранцев были Москва, Ленинград и Крым. После войны к этому списку добавились города Золотого кольца. Им была посвящена целая серия плакатов с рекламой старой русской архитектуры. Кстати, благодаря туризму уцелели многие объекты русской старины — руководителям Интуриста удалось убедить власти в том, что храмы и монастыри интересны иностранцам.
Большое внимание на плакатах уделяли союзным республикам. Постеры демонстрировали лучшие стороны каждой. Украинская ССР представала в образе житницы. В Белорусской ССР на первом плане были народные песни и танцы. Тема Кавказа — горы, совершенно иная колористика, сочетание моря и тропиков, снежных вершин и апельсинов.
Для каждой страны — свой постер
На плакатах изображали известные иностранцам символы страны. На одном из постеров матрешка плывет на ладье. Для нас такое сочетание комично, но оно работало: и матрешки, и ладьи были известны за границей.
Содержание плаката зависело от менталитета страны, для которой он предназначался. Для скандинавов Крым подавался в том виде, который был им понятен, — лодочники в шапочках, корабли и яхты. Для Франции создавали совершенно другую рекламу — французам показывали крымский пляж. Зеленая растительность и песок стали образом советской ривьеры. Для Германии в рекламе делали акцент на спорте — физическая культура начала набирать здесь популярность еще в начале ХХ века.
Не забывайте подписываться на наш канал и группы в Facebook и ВКонтакте, чтобы всегда быть в курсе лучших событий в московских музеях!