Социальные сети сейчас есть у каждого бренда. Volkswagen — не исключение. Помимо официальной страницы импортера, каждый официальный дилерский центр имеет свой аккаунт. В таком потоке информации необходимо выделяться для клиента, поэтому перепост изображений, которые уже давно есть в сети — не вариант.
Нужно производить свой контент, а именно заказывать съемки автомобилей у тех, кто делает это профессионально.
Ниже наши советы, как сделать классную съемку, быстро, недорого и очень красиво!
1. Референсы
Volkswagen в мире позиционируется ярко, молодежно и смело. К сожалению, до нас такой креатив доходит позже, долго приживается и только потом входит в работу. И так у всех крупных брендов. За основу к этой съемке для Volkswagen мы, как раз, брали фотографии с немецкого и американского аккаунтов Volkswagen.
2. Бюджет
Основная проблема в том, что, как правило, именно на съемки дилер очень редко выделяет отдельный бюджет. Поэтому социальные сети всех «официалов» очень похожи, имеют один набор картинок и текстов. Их аккаунты не отличаются между собой, не имеют индивидуальности, а следовательно, плохо привлекают новую молодую аудиторию.
3. Локации
Опять же: бюджета нет, поэтому арендовать, например, помещение или договориться с городом об официальной съемке крайне сложно. Но мы же знаем, что невозможное возможно, и варианты всегда можно найти.
Мы следим за многими лайфстайл блогерами, особенно нам симпатичен Сергей Калюжный (136th). Он часто делает крутые съемки автомобилей в городской среде, очень атмосферные и красивые фотографии, сделанные на айфон, но не уступающие профессиональным кадрам.
Местом для нашей съемки мы выбрали Артплей. Администрация Центра Дизайна крайне приветствует всяческий креатив на их территории. Поэтому вы без проблем можете заехать, оплатить только парковку по общему тарифу и снимать сколько влезет. Главное, не мешать гостям Центра и не стоять в неположенных местах.
4. Модели
Важно взять не меньше четырех моделей и подобрать для каждого не меньше трех комплектов одежды. Тогда вы получите много разнообразных кадров. А следовательно, и использовать контент можно будет долго. Иначе фотографии будут одинаковыми по цветам, и разнообразная новостная лента не получится.
5. Фотограф и свет
Мы взяли одного фотографа и ассистента, который помогал со светом. Освещение очень важно, потому что у природы, конечно, нет плохой погоды, но мы знаем, что если будет пасмурно, то кадры будут тусклыми и нуждаться в серьезной ретуши. Также свет очень пригождается, если нужно сделать портреты или фотографии сувенирки.
Несколько лайфхаков:
- Обязательно предварительно съездите на локацию, подберите несколько конкретных мест, где вы будете снимать. Представьте, как поставите там автомобиль, где и как будут стоять модели.
- Соберите референсы, не бойтесь быть похожими на кого-то (все равно не получится :)). По каждому кадру: как стоит автомобиль, какой фон сзади, пол внизу, как будут стоять/сидеть модели, какое у них будет выражение лица. Это поможет не суетиться на площадке, четко и быстро делать снимки и двигаться дальше.
- Подготовьте всю одежду заранее, от обуви до аксессуаров. Погладьте вещи и везите в кофрах, чтобы ничего не помялось. Избегайте крупного брендинга, иначе будет не понятно, для кого вы снимаете, для Volkswagen или Adidas.
- Если вы не уверены, что на локации можно проводить съемки, лучше уточните все моменты заранее, иначе съемку вам могут сорвать люди из администрации или полиция. Ведь коммерческие съемки нужно согласовывать и платить за них.
- Имейте второй автомобиль, в котором модели смогут переодеться, а вы будете возить все важное: объективы, штативы, свет и т.д.
- Прихватите на съемку как можно больше аксессуаров. Снимков будет больше, и бренд будет органично вписываться в фотографии.
Спасибо, что дочитали до конца, надеемся материал был полезным!
Подписывайтесь на наши социальные сети Instagram и Facebook