На днях Дональд Трамп заявил, что планирует запретить в США приложение TikTok. Такое внезапное решение было озвучено в связи с информацией о том, что приложение якобы передаёт информацию частного характера китайским властям. Представители TikTok уже ответили, что никогда не передавали данные о пользователях властям КНР и не намерены этого делать.
Но есть интересное наблюдение: запрет на китайскую соцсеть с короткими видео поступил на фоне того, что Instagram выпустил её аналог - редактор музыкальных роликов Reеls. Первой страной, запустившей этот сервис, стала Индия, где в конце июня этого года власти уже запретили упомянутый Tik Tok. А в месте с ним ещё аж 59 приложений, в том числе браузер UC Browser и мессенджер WeChat. Причина та же: они "наносят вред суверенитету и целостности, обороноспособности, безопасности государства и общественного порядка".
Подобные риски, связанные с закрытием определённых соцсетей, существуют и в России. Речь идёт о платформах, которые не контролируются нашими властями: TikTok, Instagram и Facebook. А также уже давно заблокированный LinkedIn, которым через VPN всё-таки пользуются особо желающие.
В этой связи надо понимать, что не стоит складывать яйца в одну корзину. Возможно, стоит делать упор не на Instagram, который в любой момент может быть заблокирован на территории Российской Федерации, а развивать отечественные сервисы. Наиболее перспективными из них на данный момент выглядят рассылки через группы ВКонтакте и Яндекс.Дзен.
Поэтому я рекомендую как долгосрочный актив развивать не только Instagram, но Яндекс.Дзен и Вконтакте, а также Telegram, долю в котором имеют подконтрольные нашим фонды.
Всё дело в том, что правила Instagram и FВ, в отличие от Яндект.Директ и ВК, не запрещают политическую рекламу, что прямо указано в справочном центре Facebook Business. Рекламодатели, желающие размещать такие объявления, должны пройти процедуру получения разрешения, а в ряде стран не требуется даже этого.
Сравним правила Яндекс.Директ:
Не допускается предвыборная агитация, реклама сайтов депутатов, политических деятелей, их приёмных. Мы также не размещаем рекламу опросов общественного мнения относительно выборов и референдумов, а также рекламу прогнозов результатов выборов.
и рекламной сети Facebook/Instagram:
Мы постоянно работаем над повышением прозрачности рекламы на Facebook и в Instagram и поддерживаем честные выборы. Поэтому мы установили правила, которые помогают поддерживать открытость и законность действий тех, кто хочет показывать рекламу, связанную с вопросами общественной значимости, выборами или политикой.
Поэтому, теоретически, FВ или Instagram могут быть использованы для продвижения неугодного политического контента, в том числе революционных движений и прочего. Что, очевидно, создает угрозу государственности. Поэтому стоит подумать, оправданы ли излишние вливания рекламного бюджета в аккаунты и контент для Instagram, FВ и TikTok. Поскольку все эти платформы могут быть заблокированы на территории России по политическим или внутригосударственным причинам в принципе в любой момент.
Так что оцените свои усилия на каждую из используемых платформ, чтобы не потерять сразу все свои вложения и не остаться у разбитого корыта закрытого аккаунта из-за чьей-то подписи в одном документе.