Для продажи книг обычно придумываются целые маркетинговые стратегии. Однако иногда воля случая или хитрая уловка оказываются эффективнее любой рекламы. Вспоминаем, как произведения разных писателей находили новую аудиторию необычными способами.
Дочь бродячей цыганки: Проспер Мериме «Театр Клары Газуль»
Для эпохи романтизма был характерен интерес ко всему яркому, необычному, экзотическому. Если место, то непременно вересковые пустоши, утесы на краю моря, на крайний случай африканская пустыня. Если герой, то загадочный бродяга, а не скучный филистер.
Лучшего автора в ту эпоху, чем испанка Клара Газуль, придумать было сложно. Дочь цыганки и внучка мавра томилась в заточении в монастыре, откуда сбежала, чтобы играть в бродячей труппе и сочинять антиклерикальные пьесы, за которые на нее прогневался сам Ватикан.
Сборник Клары, услужливо переведенный на французский язык неким Жозефом Л’Эстранжем, моментально стал популярен среди парижских ценителей литературы. И даже после того как оказалось, что ни Жозефа, ни Клары никогда не существовало, а всю историю (и пьесы) придумал никогда не живший в монастыре Проспер Мериме, восторги публики не утихли.
Это был один из немногих случаев, когда автор-мужчина взял себе, пусть и разово, женский псевдоним. Как правило, происходило наоборот: вспомним Жорж Санд (Амандина Аврора Люсиль Дюпен), Джордж Элиот (Мэри Энн Эванс) или Каррера Белла (Шарлотта Бронте).
Проспер Мериме «Театр Клары Газуль. Женщина - это дьявол»
Скандал может сослужить хорошую службу продвижению книги, даже если ты не планируешь его заранее. Так произошло с любимым детищем Гюстава Флобера.
Сейчас терзания темпераментной жены скучного лекаря или формулировка вроде «Эмма отдалась» вряд ли кого-то шокируют. А вот в 1857 году сам автор, редактор и издатели журнала, где по главам печатался роман, давали показания в суде: роман «Госпожа Бовари» всерьез обвиняли в «оскорблении общественной морали, религии и добрых нравов».
Прокурор Эрнест Пинар также обвинял Флобера в том, что он «поэтизировал супружескую измену» и высмеивал представителей церкви. Адвокат писателя Мари-Антуан-Жюли Сенар отрицал наличие в романе «похотливых картин» и оспорил его уверения в прославлении адюльтера, приводя описания страданий Эммы Бовари. В итоге всех оправдали, а произведение стало настолько популярным, что вышло отдельной книгой. Однако в том же 1857 году прокурор Пинар добился обвинительного приговора для Шарля Бодлера, которого тоже обвинили в «оскорблении общественной морали» и обязали заплатить штраф в 300 франков.
Гюстав Флобер «Госпожа Бовари»
Фамилия такая: А. П. Чехов «Иванов»
Тут пиаром стало само название произведения молодого и не слишком известного Антона Чехова. Это была его первая пьеса, поставленная в театре (и написанная, по признанию автора, за десять дней).
Брат писателя Иван Павлович вспоминал, что накануне премьеры подслушал диалог двух бенефициантов:
«Светлов ругательски ругал пьесу: „Какая это пьеса для бенефиса? Одно название чего стоит — „Иванов“. Кому интересен какой-то Иванов? Никто и не придет“. „Нет, брат, ошибаешься, — возразил Градов-Соколов. — Во-первых, автор талантливый писатель, а во-вторых, название самое бенефисное: „ИвАнов“ или „ИванОв“. Каждому „ИвАнову“ и „ИванОву“ будет интересно узнать, что такое про него Чехов написал. И если только одни Ивановы придут — у тебя уж полный сбор обеспечен…»
И действительно, Градов-Соколов предсказал верно.
Когда начался разъезд после спектакля, только и слышалось у подъезда:
— Карету Иванова!
— Одиночку Иванова!
— Лихач от Большой Московской с Ивановым!
— Кучер полковника Иванова!..»
Антон Чехов «Иванов»
Это катастрофа: Морган Робертсон «Тщетность, или Гибель „Титана“»
Когда бывший юнга Морган Робертсон в 1898 году написал повесть «Тщетность», посвященную гибели корабля «Титан», хоть сколько-нибудь значимым событием в мире литературы это не стало. Слава к автору пришла 14 лет спустя, когда лайнер «Титаник» столкнулся с айсбергом.
Книгоиздатели моментально возвели Робертсона в ранг если не гения, то провидца. Книгу переиздали, чуть изменив детали и, конечно, название — теперь это была «Тщетность, или Гибель „Титана“» (в оригинале «Futility, or the Wreck of the Titan»). Правда, радости такая популярность писателю не принесла — ему регулярно стали приходить письма от родственников погибших, которые всячески проклинали «пророка».
Morgan Robertson «The Wreck of the Titan Or Futility»
Сила кадра: Стивен Кинг «Кэрри»
Вирусный ролик к фильму «Телекинез», вышедшему в 2013-м году
Этот роман стал первым из опубликованных произведений «короля ужасов» Стивена Кинга во многом благодаря его жене Табите. Она нашла наброски книги, которую муж счел неудачной, в мусорной корзине и уговорила его закончить начатое.
Слава к роману пришла не сразу, читатели полюбили его после экранизации 1976-го: в течение года произведение разошлось тиражом в миллион экземпляров, фильм явно стал хорошей рекламой.
Но еще более эффективной рекламой можно назвать вирусный ролик к фильму «Телекинез» — еще одной адаптации «Кэрри». С помощью скрытой камеры создатели снимали реакцию зрителей в кафе, где разъяренная, как Кэрри на школьном балу, девушка начинает расшвыривать мебель и отталкивать людей исключительно силой мысли.