Несколько дней назад Светлана Лобода выпустила клип, который обругали тысячи людей — количество дизлайков в два раза превышает количество лайков. Благодаря большому опыту работы в шоу-бизнесе мне проще рассуждать о том, почему такой негатив — это далеко не всегда плохо.
Я много знаю о правилах выхода песен и релизов, поэтому давайте вместе разбираться, почему такая реакция — на самом деле большой успех, а не провал.
Лобода по-американски
Резко и абсолютно без подготовки Лобода объявляет, что в ночь выйдет клип и песня Boom Boom. Она все сделала правильно: правда, с точки зрения американского, не российского шоу-бизнеса. Все платформы обновляются ночью, поэтому пожалуйста: в полночь получите песню и в это же время клип. И это удачный ход, в отличие от других исполнителей, которые рассказывают о новых треках в Инстаграме в 10 утра или вообще в два часа дня.
Я сам ждал этот клип, поэтому сразу же после релиза начал комментировать увиденное в сториз. Те, кому интересно, могут посмотреть мои сохраненные хайлайты вот здесь.
Клип Лободы цепляет с первого кадра, правда, цитаты де Бовуар я бы все же дополнил субтитрами с переводом на русский язык. Начало сопровождается провокационной сценой, в которой Маша Миногарова выходит из женского влагалища. В клипе вообще снялись самые интересные девушки на текущий момент: Екатерина Варнава, Ида Галич, Варвара Шмыкова, Мария Миногарова, Дина Саева, Карина Кросс, Чума Вечеринка. Да Лолита Милявская и Ксения Собчак одни чего стоят.
О чем клип Лободы?
Клип показывает всю современность, то, что сейчас активно обсуждается. Эта тема более характерна для Америки, но в России уже тоже многие обращают на это внимание, и клип Лободы ровно об этом — о том, что мужчины эксплуатируют женщин.
Женщина всегда должна быть суперсексуальной, горячей, должна пробуждать желание у мужчин. Акцент сделан на феминистскую повестку: некрасивые и немолодые мужчины за круглым столом решают, кто классная, а кто нет. Да, некрасивые и немолодые — но при этом с деньгами и властью. Один из самых старых и очень удачно подобранных персонажей — это мужик, который уже задыхается и сидит с аппаратом ИВЛ, но все равно постоянно думает о сексе. Он главный: сидит на красной кнопке и решает, кто достоин быть выбранным, а кто нет.
В клипе ярко показана Лолита Милявская, которая по стандартам этих самых мужчин не проходит — потому что старая. Ее сбрасывают со сцены, под которой впрочем «дежурит» близкий друг Лободы Бичолла Тетрадзе — модельер. Так что и на Лолиту найдется свой мужчина. Многие не знают, кто это, и Лобода, кажется впервые его снимает. Роль незначительная, но классная.
В итоге все выбирают горячих и молодых. Например, Катю Варнаву: она тоже в клипе имеет очень яркую роль и нарочито интенсивно изображает мужской оргазм. При этом опять же — Чуму Вечеринку (Викторию Чуманову) «выкидывают», для этих мужчин она не подходит. Главная идея клипа в этом: показать, как мужчины выбирают и голосуют. Одна девушка сменяет другую, происходит постоянный кастинг — и именно в этом максимальная современность видео. Так происходит во многих компаниях, в мире. В реальности.
Пиар — всему голова
Продюсером клипа стал Гудков. Я, кстати, не люблю его — после случая с Niletto в «Чикен Карри» (уж там юмор и правда был ниже плинтуса). Да и если говорить серьезно, то вся концепция его последних работ одинаковая. Начиная с клипа «Цвет настроения синий». То есть, он просто приглашает на съемки множество звезд и делает треш. Но! В клипе Лободы это как раз было очень уместно. Объясняю, почему. С профессиональной точки зрения.
У всех людей, которые снялись в клипе, в совокупности огромная аудитория. Та же Собчак (у нее, кстати, тоже очень интересный образ в клипе). Все они рассказали о релизе в социальных сетях. Отсюда у клипа и такой старт, миллионы просмотров и хайп.
Многие спрашивают, при чем тут вообще Фараон. Сразу скажу: новый клип Лободы — это вообще не про музыку. Это очень модно. Это безумный хайп, из-за которого трек хочется слушать на репите и ставить в клубах. Подобную роль здесь играет Фараон: у него молодая аудитория, которую Светлана Лобода тоже намеревается завоевать. И у нее это получается. Boom-Boom — это трек, изначально заточенный на тикток, массовое тиражирование, смешные видео. В конечном счете, Лобода становится чуть ли не единственной артисткой в российском шоу-бизнесе, которой удается попасть на 14 место в чарте Apple Music. И это абсолютная победа над коллегами по цеху ее возрастной категории, потому что первая топ-сотня всегда забита молодыми исполнителями. Молодежь решает все. И Лободу она теперь тоже слушает.
В чем ошиблась Лобода?
Клип Boom-Boom ругали многие мои знакомые, которым больше 30 лет. Для тех, кому за 40, это просто ужас. На самом деле это не ужас, а хайп — в настоящем его проявлении. Кроме того, большинство людей в России все же еще не готовы к такому видеоряду с экранов. Лобода в данном случае идет на опережение, думая, что все считают посыл и останутся в восторге. Тем не менее после релиза количество негативных комментариев было настолько большим, что бороться с ними нет никакого смысла. И что сделала Лобода? Выкрутилась даже здесь: объявила конкурс и пообещала 20 тысяч рублей за самый едкий комментарий. Браво!
Так кто же на коне?
В конце клипа все уже на пределе: мужчины возбуждены и находятся на грани (а кто-то уже и в процессе) приступа. Опять же — отсылка к тому, что у многих возрастных персонажей случались инфаркты во время секса. И вот, бац! Все меняется: теперь решают женщины. И на сцене уже толстый ужасный мужчина, которого все оценивают нулями. Лобода нажимает кнопку и сбрасывает его — как самое слабое звено.
Клип действительно неоднозначный: многие мои друзья не осознавали, что к чему, даже если я сидел с ними и покадрово рассказывал, как это устроено. Это и отличает Лободу от многих других: она работает максимально провокационно, максимально дерзко, максимально смело.
Хочу пояснить скрытый мотив этого клипа, который тоже будет понятен далеко не всем. Лобода довольно жестко и явно — на мой взгляд — сказала остальным коллегам по цеху, что она суперзвезда: ей действительно можно все. Не побоюсь сказать, что этим клипом она просто жестко всех отымела. Она показала, что может захватить молодую аудиторию и быть интересной. Несмотря на то, что все ругают клип, обсуждения идут, а узнаваемость растет. В видео присутствует явно выделенный момент, как Лобода едет на коне. Потому что она в топе, а некоторые — в жопе. Как ни крути.
Да, в песне нет ничего музыкального и стилистического. Я, например, фанат Тейлор Свифт: ее тексты действительно очень глубокие и продуманные. Но сейчас мы говорим не про музыку, а про современность. Лобода в очередной раз доказала, что она может все и ничего не боится. Поэтому если вы восприняли клип негативно, то советую его пересмотреть, вооружившись моими объяснениями.
Подобные разборы и самые актуальные тренды ищите в моем Instagram.