Топ-менеджер Facebook Дэвид Венер прогнозирует, что новая версия операционной системы Apple iOS 14 осложнит работу с таргетированной рекламой. Ранее об этом побочном эффекте обновления уже предупреждали в российской компании Hot-WiFi.
Дело в том, что сейчас таргетологам доступен идентификационный номер устройства (IDFA), с помощью которого можно наиболее точно настроить таргетинг рекламных объявлений и отследить их эффективность. В iOS 14 IDFA может оказаться недоступен рекламодателям, поскольку каждое приложение при первом запуске будет обязано запросить разрешение на использование этого идентификатора у пользователя девайса.
«Мы все еще пытаемся понять, как именно эти изменения повлияют на нас и отрасль в целом, но уже сейчас очевидно, что разработчикам приложений будет сложнее работать с рекламой в Facebook и в других соцсетях», — сказал CNBC Венер. По мнению финансового директора Facebook, агрессивная политика Apple в отношении платформ препятствует восстановлению малого бизнеса после коронакризиса.
Венер предполагает, что первые последствия установки пользователями обновлений iOS проявятся уже в ближайшие месяцы, однако ущерб станет реально ощутим для рекламодателей скорее в четвертом квартале, пишет CNBC. При этом дата выхода обновления по-прежнему неизвестна, но рынок ожидает релиза iOS 14 уже к сентябрю.
Ранее о негативных последствиях запуска iOS 14 для рекламодателей уже высказались специалисты Hot-WiFi. По их словам, новая версия ОС будет рандомизировать MAC-адреса, то есть «подделывать» свой настоящий идентификатор, каждые сутки генерируя случайный набор цифр и букв.
Проблема возникнет в тот момент, когда таргетолог начнет собирать MAC-адреса для настройки онлайн-рекламы на различных площадках: предназначенные для этой операции устройства не смогут собрать MAC-адреса iPhone, начиная с модели 6s и более новых.
По данным Hot-WiFi, почти 40% девайсов Apple не обновляются россиянами до последней версии прошивки, еще 11,3% не смогут обновиться до последней версии операционной системы из-за технологических ограничений. Таким образом, после появления iOS 14 устройства WiFi-таргетинга лишатся возможности собирать данные около 15-20% пользователей, установивших обновление операционной системы на свой гаджет.