Совсем недавно я зачитывалась литературой о том, что такое реклама, с чем ее едят и нужно ли ее закусывать. Литература эта, в целом, не совсем современная и писалась отцами-основателями разных рекламных направлений. Сразу оговорюсь о мастридах: Д. Оглви «Оглви о рекламе», К. Хопкинс «Моя жизнь в рекламе», Д. Шугерман «Искусство создания рекламных посланий» и Б. Гарфилд «10 заповедей рекламных посланий». Собственно, именно благодаря этим книгам я и составила топ 5 рекламных пранков, которые позволили своим создателям пересесть с иглы профессионального одобрения, на рейс «Лечу вниз лицом по социальной лестнице».
1. National Airlines, 1972 год
Честно, мой фаворит. После этой кампании ее создателям позвонили и произнесли следующее: “Алло, это девятый круг ада, мы заметили, что вы откликнулись на вакансию менеджера по проектам”.
Автор текста на картинке — Дик Вулф. Он замыслил и явил свету великолепное средство для розжига общественного мнения — фразу “Я Шерил. Улети на мне”. Это была рекламная кампания National Airlines. После этого стюардессы надевали на себя значок, на котором было написано: “Улети на себе”. Даже не знаю, чего здесь больше:остроумия или сексизма?
2. Cailvin Klein, 1980 год
В вашем гардеробе точно должна найтись хотя бы одна вещь с этикеткой Calvin Klein. В 1980 году девушка, а если быть точнее, девочка на видео (на тот момент ей было 15 лет) Брук Шилдс произнесла буквально следующее: “Знаете, что разделяет меня и мои “Calvin’s”. Ничего”.
Calvin Klein, кстати, на этом не остановился. Похожая “детская неожиданность” была выпущена в свет в 1996 г. В главной роли снялся уже мальчик (естественно полуголый, естественно его напарником был взрослый мужчина), и это действительно похоже на лучшие шедевры немецкого кинематографа. Ролик быстро прекратили показывать по ТВ, поэтому в Интернете его найти не удалось.
3. Lucky Strike, 1933 год (как глубоко мы зашли)
Lucky Strike — довольно известная марка американских сигарет. В рекламной кампании 1933 года бренд хотел рассказать потребителю о “мягкости” вкуса своего продукта.
В ролике два брутальных головореза похищали женщину. Нет, не просто женщину, к моменту похищения она была уже полуголой. Но и это еще не все. В кадре мелькала обнаженная на все сто из ста грудь актрисы (даже соски не прикрыли, а ведь можно было порезаться!). Теперь апофеоз всего этого шедевра — надпись “Среди грубых людей редко встретишь МЯГКОСТЬ”. Хочу заметить, что в наше время так даже мягкую как перышко туалетную бумагу не рекламируют.
Когда вы в последний раз видели на экранах телевизора обнаженную девушку? Я тоже не могу выгрузить воспоминания о таком. А вот наши прадеды умели развлечься красиво и без PornHub.
4. Clairol, 1998 год
Как должна выглядеть реклама шампуня? Верно: влажно и горячо. Снова вернемся к излюбленной теме игры слов. Как приятно звучит следующий набор букв в двух вариациях: “органичный” (organic) и “оргазменный” (orgasmic). Женщины в ролике недвусмысленно извиваются и стонут, наслаждаясь “абсолютно органичным ощущением”. Опять же, наслаждаюсь, чем хочу, законом не запрещено. А теперь представьте, что вам дали горячую воду после двухнедельного отключения. Да, и не такие звуки можно выдавить из себя.
Кстати, эта рекламная кампания имела огромный успех. На этот счет Х.Л. Менкен сказал: “В этом мире еще никто не потерял деньги, недооценивая громадные массы простых людей”, и он был прав.
5. Avenir, 1981 год
Париж. Конец XX века. На заборах по всему городу появляется девушка с нетипичными заявлениями.
“2 сентября я сниму верх”. Что же, вызов принят. Весь Париж заинтересован и ждет часа икс.
“4 сентября я сниму низ”. Извините, а мы точно в Париже 80-х годов?
“Обещания надо выполнять”. Знаете, что рекламировала эта прекрасная дама? Avenir — компания, продающая рекламу на билбордах.
Кстати, такая кампания отлично бы подошла в качестве предвыборной. Уже вижу, как в российских городах на рекламных щитах появляются фото депутатов с подписями “2 сентября я сниму с себя все полномочия”, ведь “Обещания надо выполнять”.
Иногда все пользуются запрещенными приемами. Иногда люди сознательно нарушают правила. К слову о нарушении правил. У Burger King была рекламная кампания “Иногда можно нарушать правила”. Кампания была просто провальной. Один из клиентов возмущенно заявлял на кассе: “Почему я не могу купить все, что захочу за 1$? Ведь вы сами говорите: нарушайте правила”.
Так вот, я к тому, что провокационная реклама, в какую бы она не была обличена форму: сексуальную, грубую, глупую, абсурдную, играет роль бомбы, которую выкинули из окна на улицу, изначально не понимая: оторвет кому-нибудь ногу или на звук просто сбегутся детишки. Поэтому не стоит обижаться и рвать горло, объясняя всему миру, какой бренд плохой и глупый. Бренд просто хочет внимания и денег. Такая лайф, пацаны.