Идея может звучать великолепно в конференц-зале, но когда вы ее реализуете ... это может быть полный отстой. У конечного потребителя может быть свой взгляд на ваши креативы и побойтесь тогда его гнева.
Почему маркетинговые кампании терпят неудачу?
Самый простой ответ - маркетологи забывают о своей ЦА и уходят в креатив ради креатива. Реклама - это, в первую очередь, способ донести ценности вашего бизнеса к конечному потребителю. Какие потребности вы можете удовлетворить? Чем вы отличаетесь от других? Поделитесь индивидуальностью и задайте тон вашему бренду.
Если в ваших кампаниях отсутствует отображение целей вашего бренда, то вероятнее всего рекламная кампания попросту провалится.
5 худших маркетинговых кампаний
В эпоху соцсетей, когда любой человек может писать в сети что захочет и о ком захочет, под удар часто попадают бренды и часто это вполне заслуженно. Давайте разберем самые фейловые примеры рекламы брендов:
1. Pepsi и мир во всем мире
Pepsi хотели показать, что их бренд объединяет людей с разными жизненными позициями и взглядами на мир. Но случилось то, что случилось...
Не так-то просто за банку пепси усмирить бунтарей и подружить их с полицией. Вместо дружбы получилась волна возмущений.
Компания пыталась потушить пожар, ссылаясь, что это накреативили в рекламном агентстве, а они невиноваты. Но через шесть месяцев президент PepsiCo Брэд Джейкман все равно ушел в отставку, заявив, что «это был самый мучительный опыт в моей карьере».
2. Dove, который перебодипозитивил
Компания завоевала сердца многих женщин во всем мире, но даже это не спасло их от бездумного креатива. В Англии компания выпустила новую упаковку их продукции с разными формами по примеру женских фигур.
Особенность рекламы была в том, чтобы дамы выбирали бутылку, которая соответствует её параметрам. Релиз сразу взорвал социальные сети и вызвал только бурю негатива.
3. McDonald's и твое одиночество.
Количество зашкваров компании не перестает расти. Похоже, что рекламодатели не упускают возможность поиграться с чувствами людей и это далеко не всегда удачно.
В 2013 году в Бостонском метро можно было встретить псевдосоциальную рекламу, которая гласила, "You`re not alone. Миллионы людей любят Биг-Мак". А на фото была размещена девушка, которая закрывала лицо руками. По звонку на указанный номер была не служба доверия, а оператор кол-центра McDonald's.
Фастфуд обвинили, что они глумятся над людьми, у которых депрессия. За что представители Мака принесли извинения.
Но и это не все) В 2017 году вышла реклама, где мальчик разговаривает со своей матерью о погибшем отце и у них осталась одна любовь - фишбургеры.
McDonald's опять получил много хейта в соцсетях, за «использование чужого горя для продажи бургеров».
А виноваты оказались угадайте кто? Правильно - рекламные агенты. Ничего нового)
4. Ford. Как нельзя хайповать на унижениях
Когда в новостях активно обсуждали неприемлемые поступки Харви Вайнштейна, Ford решил "хайпонуть" на шумихе. И сделали они это самым отвратительным способом.
Компания выпустила рекламу, где были изображены три связанные женщины с кляпами во рту в багажнике нового автомобиля Ford.
Естественно, никто не посчитал такую рекламу смешной. Скорее наоборот - этот плакат сочли как пропаганду насилия над женщинами.
5. Ауди и китайская свадьба
Всегда важно проверить автомобиль перед покупкой. Кто бы сомневался. И Ауди решили выжать из этой идеи максимум.
В ролике мать жениха подходит к алтарю и начинает проверять свою будущую невестку. Она зажимает губу, натягивает уши и смотрит на зубы и язык, прежде чем одобрительно кивнуть сыну.
Затем слоган гласит: «Важное решение должно быть принято тщательно».
К сожалению, этот рекламный ролик посчитали оскорбительным, а не смешным.
А какие неудачные примеры креативов знаете вы? Делитесь в комментариях.
Также подписывайтесь на канал, где мы ежедневно радуем полезными подборками маркетинговых материалов.