Советский человек не был избалован импортными брендами.
Итак, в июле 1959 года в Москве открылась Американская национальная выставка "Промышленная продукция США", которую решил посетить и генсек СССР Никита Хрущёв.
В день открытия экспозиции вице-президент США Ричард Никсон, возглавлявший американскую делегацию, подвёл Хрущёва к стенду Пепси и предложил попробовать напиток.
На следующий день после события фотография с Хрущёвым, пьющим Пепси, разлетелась по СМИ всего мира. Интересно, что в это же время у Пепси полным ходом шла рекламная кампания "Be Sociable. Have a Pepsi", которой такая фотография была только на руку. Этот случай очень хорошо поднял продажи Пепси по всему миру.
Несмотря на эти события, договориться о поставках Пепси в СССР удалось лишь через 13 лет - в 1972 году и на особых условиях. Условия подразумевали, что производитель Пепси становился дистрибьютером водки "Столичная" на территории США. Кстати, именно это соглашение обусловило огромную популярность и известность "Столичной" в Америке.
Первая партия Пепси поступила в СССР в апреле 1973 года. А в 1974 было налажено производство Пепси на пивном заводе в Новороссийске.
Тем не менее до конца 70-х в СССР Пепси был довольно редким напитком. Массовая продажа началась в 1979 году перед Олимпиадой-80. Пепси в СССР продавался в фирменных ларьках, дизайн которых выгодно отличался от обычных киосков. Сила маркетинга в действии!
Кому интересно примерна так выгладила реклама в те года .