В Екатеринбурге и наверняка в других городах страны есть проблема: появление на улицах неких на коленке деланных «арт-объектов», по факту являющихся рекламными носителями. Хорошо, если эти объекты временные. Но бывает, что они остаются в общественных пространствах на годы. И это печальное зрелище.
Все ведь слышали, как в Екатеринбурге в 2019 году жители массово забор шатали против строительства храма св. Екатерины в сквере? После протестов от идеи церковной застройки власть, бизнес и церковь отказались. Защитники сквера до сих пор радуются победе. В 2020 году даже отмечали годовщину.
1 августа в сквере внезапно возник памятник поваленному забору: металлическая конструкция, пригодная для сидения, с лозунгом «Скажи это делом», который на самом деле – слоган известного банка.
Мало кто успел посидеть на «арт-объекте». Через пару часов после установки его (установили с санкции мэрии, что интересно) демонтировал удивительно оперативно подъехавший кран.
Ну, и началось в интернетах. Стоны, сопли, упреки в адрес душной системы и всё вот это. Сеточка наполнилась восторгами от гениальности идеи памятника поваленному забору и осуждением факта демонтажа.
Скандал состоялся. Хайп состоялся.
Однако вскоре возникли реплики былых защитников сквера и видных в медиа-среде деятелей со скепсисом в адрес банкиров. В упрек ставилась спекуляция на искреннем народном протесте, попытка его «монетизации». Банкиры оправдывались: дескать хотели сделать красивый добрый парковый арт-объект для взрослых и детей.
Наивные версии от неглупого менеджемена банка подкованная в пиаре публика не приняла. Слишком очевидный слоган, слишком лобовая общественно-политическая метафора этого памятника.
Да, выходка банка – общественно-политическая манипуляция. И коммерческая провокация, пиар-кампания. Талантливо? Безусловно. Хайпово? Наверняка. Ожидали, что немалая часть защитников сквера скажет про их акцию «фи!», осудив коммерциализацию протеста? Должны были ожидать. Но и сторонников арт-объекта немало, так что хайп в плюс.
Мог бы объект стоять долго? Нет. Он слишком агрессивный, вызывающий, непозитивный, потенциально опасный для маленьких детей (хотя банкиры говорят, что ради деток и старались) и т.п.
Стоит верить рассказам банкиров, что они подарили городу красивый объект, по чесноку, без задней мысли? Только вышедший из лесов поверит в такое. Рекламный ролик «Скажи это делом» вышел еще в начале весны. Размещение «забора» в сквере с этим слоганом - рекламная кампания.
Банкиры изображают страдание от демонтажа их красоты. Набралась толпа сочувствующих. Ребята! Изучите матчасть. Посмотрите ролик банка. Внимательно. И поймете, что быстрый демонтаж укладывается в художественную сверхзадачу этой пиар-концепции.
Если в банке это не все понимают, им стоит так же пересмотреть собственный ролик. Там такой сюжет: гонят тебя с общественным высказыванием с улицы, займи денег, открой кафе и хоть все его утыкай хитрыми лозунгами (в рамках права). Сверхзадача рекламы: "Вам не хватает свободы общественного высказывания на улице? Высказывайтесь в рамках своей работы. А мы вам подкинем денег на это".
А теперь внимание! Куда вылез банк с этим "забором"? Именно в общественное пространство! Да еще в какое! Далее - логичный шаг подставиться, чтобы демонтировали, а затем установить его на корпоративной территории. Один в один сюжет «Скажи это делом». Банк играет в собственный клип. А потом еще клип может снять - про "забор".
Понимают банкиры, что сотворили, или нет, прикидываясь наивными благодетелями, чисто культурологически это очень забавный образец метамодерна в современном пиаре. Можно выдвигать на премию. Только прибедняться банкирам надо более убедительно. Отрепетировали бы. А то печальное зрелище получается.
Если ни банкиры, ни рекламное агенство, что на них поработало, действительно не понимают художественную сверхзадачу собственной пиар-кампании и страдали из-за сноса "забора" искренне, тогда это еще печальнее. Тогда это просто провинциальный коленочный креатив, и сочувствия они со своей железякой абсолютно не заслуживают.
Использованы фото сайта itsmycity.ru и ЕТВ