Всем привет! На связи SMMplanner. Мы делаем инструменты для соцсетей.
Авторам на Дзене часто приходят письма с предложением продать действующий или давно забытый канал. Давайте с вами рассчитаем, сколько может стоить канал на Дзене?
Допустим, мы ведем канал про кухонную утварь. Нам пишет представитель специализированной компании и говорит: "Назовите свою цену". Как нам не продешевить и не прогадать?
Начнем с основы.
Мотив для покупателя
Раз покупает компания, а не проходимец, то нужно понять ценность для бизнеса. У вас есть канал с подходящей аудиторией. Если его купят, то все читатели будут видеть нативные (или не очень) статьи уже от нового автора.
Обратились к вам, чтобы не тратить бюджет на кампании в самом Дзене.
Что это значит: ситуацией управляете вы.
Методика расчета
Смотрим на количество дочитываний за последние полгода.
Что это значит для бизнеса - более миллиона полных контактов с публикациями за год. Представьте, почти вся Казань.
Смотрим на столбец "Показы". У нас в примере 14 миллионов. Делим на 6 месяцев. Выходит: 2 330 000 показов.
Теперь идем в рекламный кабинет Яндекс.Дзен.
Выставляем параметры аудитории из Яндекс.Метрики канала для корректного расчета. Смотрим сколько бюджета уйдет, чтобы было минимум 2 330 000 показов за месяц. Для этого нужно будет подобрать стоимость дочитывания.
Вышло 194 144 рубля за месяц.
Почему расчет не по количеству дочитываний? Тогда ценник будет заоблачным.
Есть еще и второе слагаемое.
Бонусные показы Кармы
Да, вот те самые:
В том же рекламном кабинете переходим на вкладку "Охват" и смотрим:
Перейдем к рыночной цене канала.
Рыночная цена канала
Теперь к расчетам:
194 144 * 6 = 1 164 864 руб.
Плюс бонусные показы: 124 000 руб.
Итого: 1 288 864 руб.
Вот именно столько требуется бюджета, чтобы потенциальный покупатель через рекламный кабинет достиг ваших показателей за полгода. То есть, у вас покупают не доход с монетизации. У вас покупают аудиторию, охваты и дочитывания.
Дорого ли это для заказчика? Давайте посчитаем. У нас за полгода, округленно, было миллион дочитываний в примере. Плюс 650 000 бонусных показов. Один полный контакт читателя с публикацией стоит 1,28 рублей.
Методику вы можете повторить прямо сейчас.
Пишите ваш ответ в комментариях ваш результат.
Читайте также: как увеличить показатель "Влиятельность" в Карме?
