Небольшой рассказ про историю происхождения бренда VLONE.
A$AP Mob известен в первую очередь как музыкальный лейбл, зародившийся в США. Однако, парни западной группировки славятся не только чувством ритма, но и стиля. В этой статье я расскажу вам об одном из основателей нашумевшей хип-хоп тусовки - Джабари Шелтон, или A$AP Bari. Преуспев, как креативный директор A$AP Mob и DJ, Bari потрудился над тем, чтобы быть узнаваемым не только в музыкальной индустрии. В 2013 году он впервые заявил о себе как дизайнере, выпустив собственный бренд - VLONE. Так появился новый персонаж, бросивший вызов уже fashion индустрии.
VLONE почти сразу вышел за рамки малоизвестного. Впервые бренд обратил на себя внимание в Париже, где был представлена его дебютная коллаборация с OFF-WHITE. Далее, уже узнаваемый, в Лос-Анжелесе открывается pop-up shop, ориентированный на скейтборд культуру в эпоху Dogtown и Z-Boys Venice Beach. На сегодняшний день по всему миру открыто десятки pop-up магазинов, в том числе в Англии, Японии и Африке.
A$AP Bari удалось написать целую историю, вместив ее в пять букв. И если мы присмотримся к заглавной «V», то заметим, что в зеркальном отражении она меняется на «А». Получаем слово - ALONE - и решаем головоломку от создателя. Bari показал миру уникальный бренд, в котором читается индивидуальный lifestyle: «Живи один, умри один». Это история об одиночках, каждый из которых находит себя в идеях VLONE. Хочется обратить внимание на одно из дизайнерских решений - надпись «friend - ». Сразу возникает вопрос, что символизирует знак « - » для самого Bari. Покопавшись в архивах, мы нашли одно из первых интервью, где он отвечает на вопрос о философии VLONE и значении знака:
«Причина слова «friend» в знаке минус. Если ты вычтешь все, в результате получишь ноль. Минус жизнь. Минус стиль. Минус еда. Минус всегда ведет к нулю, это значит, что ты теряешь это. Все когда-то будет стоять со знаком « - ». Поэтому «friend - » означает отсутствие друзей. Не нужно бояться этого, ведь в конце концов так происходит со всем в нашей жизни. Меня окружает много людей, но я более одинок. Живи один. Умри один. В этом вся философия».
VLONE - это репрезентация взгляда людей на успех, провал и скандал.
Как однажды сказал один популярный трагический актёр по имени Орсон Уэллес - "Мы рождаемся в одиночестве, живем в одиночестве и умираем в одиночестве. Только через моменты своей любви и друзей нас проникает иллюзия что мы вроде бы и не совсем одни..."
Для VLONE эта цитата несет в себе более глубокий смысл, чем вы себе представляете и лейбл к ней очень привязан.
Из интервью у A$AP Bari и A$AP Rocky можно узнать что VLONE значит для них.
-Как бы ты сказал что именно значит "VLONE"?
A$AP Rocky: «Я бы просто сказал "ты живёшь один, ты умрешь один" думаю это довольно просто.»
-Как ты смотришь на роль Эдисона Чена в VLONE?
A$AP Bari: «Мы все - команда. Ни у кого здесь нет "официальной" роли. Эдисон делает что считает нужным. То же самое со мной и с Роки».
-Роки, какова твоя роль в VLONE?
A$AP Rocky: «Я думаю VLONE и A$AP MOB сильно связаны между собой. Это лайфстайл. VLONE это практически тоже самое что A$AP. A$AP- группа талантливых людей, VLONE- стиль жизни. Живи один, умри один.
С точки зрения бизнеса, я уверен что стратегия VLONE беспрекословно лежит на мне. У всех есть своя принадлежность в VLONE. Но опять же, это стиль и только стиль. Стиль жизни. Это не просто "крутые" вещички. Вы можете увидеть бездомных на улице в VLONE или 400 детишек-скейтеров в Сохо (все в VLONE). Этого не предсказать.»
-Вопрос к Bari. Позиционируешь ли ты себя как главный голос VLONE?
A$AP Bari: «Нет, я не очень много говорю. Меньше говоришь, больше работаешь.»
-В чем смысл надписи "Friends-" на одежде VLONE?
A$AP Bari: "Минус друзья" - вот что это значит. "0 друзей". Я один, вот и все. Живи один, умри один - в этом весь смысл.
-Эта цитата хоть немного поменялась за всё время существования бренда?
A$AP Bari: «Это лайфстайл. Мы хотим чтобы люди просыпались утром и одевали VLONE потому что именно так они себя чувствуют, так видят себя. Я ношу эту футболку VLONE уже три месяца и не хочу её снимать, так я себя чувствую и вижу.»
-То есть ты считаешь себя закрытой личностью?
A$AP Bari: «Нет. У меня есть друзья. У меня есть братья. Но я - VLONE. Я - один. Я провожу время один так же как и с людьми. Иногда каждый человек обязан побыть один дабы поработать над собой.»
-Намеренно ли было то, что вы не открыли магазин VLONE на главной улице стритвера Fairfax?
A$AP Bari: «Да. Для меня Fairfax это не Калифорния. Я знаю Эдди Круза, человека с которого все начиналось, он построил Fairfax. UNDEFEATED, SUPREME, STUSSY - все это за ним. Он из Нью-Йорка. То что он видел там - новая культура и он принёс её в Калифорнию. Ничего нового для меня лично. Что по-настоящему было для меня в новинку - это приезд в Венис. Там я увидел множество парков развлечений и "потерянных" ребят. Это меня поразило. Даунтаун очень сильно напомнил мне Нью-Йорк.»
-Так же ты не хотел на Fairfax потому что не хотел быть в сфере стритвир?
A$AP Bari: «Да. Я не стритвир. Я не Хайфешн. Я - худфешн. Все что я делаю - это для ниггеров с района, для местного дилера или просто для тех кому сейчас тяжело.»
По моему мнению, для России, вещи этого бренда стоят слишком дорого. Особенно на реселле. Но если поднакопить, то можно позволить себе футболку или худи этого бренда с интересной историей и простым, и, одновременно, глубоким смыслом. Живи один, умри один.